每到年底岁末,各大品牌总要发布年度影片,有的叙事宏大,开启了一场时空之旅;有的温情走心,发起各种情感攻势。今年对于郑州来讲,更是不平凡的一年,暴雨和疫情的双重袭击,给这座城市带来了前所未有的压力。而在2021年即将接近尾声时,食品行业赫赫有名的新媒体“纳食”也发布了年度公益短片《郑州人的新年Flag》,聚焦不同年龄、不同性别、不同职业的普通人,记录他们的新年Flag,展现了“涝疫结核”后,郑州人勇敢乐观、积极向上的生活态度。

聚焦平凡个体,用Flag打开2022

跨年这个特殊的时间节点,一直都是品牌营销的重要阵地,各种总结视频层出不穷,以情感撬动流量价值,用温情和眼泪抢占用户情感。而纳食则选择聚焦生活在郑州的普通人,通过立Flag的形式传递人们对于2022年的美好期待。

12月30日,纳食官博上线了话题#郑州人的新年Flag#并发布了一组海报定调预热。通过不同的职业,如医生、交警、外卖小哥等,让大家猜测他们都立下了哪些新年Flag,激起用户兴趣,引发网友互动。随后,官博发布了《郑州人的新年Flag》先导片,用短短15秒的时长,串联起不同人群对2022年的展望,众人面对镜头大喊:“2022,我要……”的画面,也勾勒起大家对未来美好生活的憧憬。

公益短片暖心上映,品牌联动送跨年福利

12月31日,年度公益短片《郑州人的新年Flag》在纳食官博、视频号及抖音号三大平台同步上线,视频展现了疫情当下郑州人的生活。2021年的郑州一度被按下暂停键,但是,即便艰难,郑州人依旧向阳而生,勇敢乐观。医生、保安、自由撰稿人、开发工程师、教师等12个不同职业的人在不同的场景下记录自己的Flag,言语中满怀对新年的期待。短片一经发布就引发网友热烈讨论,自发分享传播,各大品牌及媒体也在评论区暖心互动,视频在线观看次数累计达到了10万+。
 

除此之外,纳食还联合南方黑芝麻官方微博、好人家调味、yololand有乐岛、筷子说、嗨吃家、让茶6家人气品牌为用户送上跨年限定福利,用美食传递生活的美好和幸福。

建立情感链接,传递品牌核心态度

在元旦当天,纳食官博发布了主题人物海报,与预热期发布的场景海报遥相呼应,揭晓了不同人群的新年Flag。颇为用心的是,海报中的所有人物均为谐音名,如医生的名字叫刘平安,交警的名字是路畅通等,不仅和其职业相关,也寄托了他们对于未来的期盼。截止1月10日,#郑州人的新年Flag#话题阅读量达173.4万,话题参与人数2081,活动整体曝光量近200万!

短片中的每一个人物,其实都是千万郑州人的缩影。生活总会面临许多“严冬”,但是,即使经历再多的困难,面对再多的挑战,普通的个体也在努力用最好的状态去迎接新的生活。《郑州人的新年Flag》没有煽情,没有诉苦,只有热爱,面对崭新的2022,每个人都在奔涌向前。纳食通过这支暖心短片致敬了所有历经磨难却依然热爱生活的郑州人,同时也清晰地传达了品牌积极向上的核心态度,展现了品牌的温度和能量。

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