巨大的工作量和业绩压力让不少打工人围着KPI、年度工作报告打转。工作之外,应酬、聚会、运动......年度交接时段的打工人忙得不可开交。社交平台随处可见有关秃了胖了颓了字样的自嘲话语。成年人的世界没有容易二字,年轻人追逐梦想的同时也承载着巨大的压力和焦虑。

近日,一项通勤也能减压的活动在线下线上收获不少热度。乘客可以搭乘北京地铁7号、10号线列车体验被喜事包围的乐趣。这是北京同仁堂联合北京地铁投放的地铁广告,通过新打造的IP“衍宗”和“白凤”的一见钟情、为爱脱单等喜事制造喜悦氛围感,一扫通勤的疲惫,也在一定程度上缓解了乘客内心的焦虑。北京同仁堂在知春路地铁站还进行了集中投放,方便大众集中吸喜气。

这次营销活动的新奇之处不仅在于让乘客们沉浸式体验花样惊喜,还在线上线下打造出双生“相簿”,反响热烈。在线下,乘客可以捕捉这对新IP“衍宗”“白凤”的身影分享到微博平台参与话题互动,也可以在知春路地铁站内的“同囍同囍照相馆”记录通勤美好影像。

而在线上,#同囍同囍#微博话题内海量的喜悦时刻分享,使其宛如2021喜悦瞬间集锦。用户的参与和分享、线上话题传播的配合进一步激发大家参与的积极性,形成了品牌方和用户双向互动,实现了传播效果的最大化。

微博话题#同囍同囍#上线一周,收获4.3万讨论量,阅读量也迅速冲破7300万+,一度登上热搜排行榜,更有不少网友在话题内许下心愿求好运,用充满正能量的文字“相簿”完成了年度交接。

据了解,这是北京同仁堂第一次涉足年轻化营销领域。作为一家有着300多年历史的传统老字号企业,首次试水为何能如此成功?归根结底还是要契合年轻受众群体的口味。在新IP“衍宗”和“白凤”的打造上,北京同仁堂集合了新潮、古风、CP话题、拟盲盒感等年轻人喜欢的元素是赢得用户好感的第一步。从目标群体的情感需求出发,用喜庆氛围进行包装,引导他们分享喜事以及自发线下打卡,排解了以往通勤沉闷疲惫的氛围,舒缓了年末紧张焦虑的感受,激发二次传播扩大影响力。这一方面提升了大众对品牌的好感度和认知度,也扭转了医药企业固有的刻板印象。这也许为传统品牌创新求变特别是药企营销提供了一个新思路。

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