近日，国内知名玩具运营商kidsland宣布与国际玩具巨头MGA （MGA Entertainment ）正式签约，全权负责其旗下三款知名IP在中国大陆地区的IP授权与运营权，此次携手是继kidsland成为其中国区销售总代理之后又迈出的关键性一步，意味着双方的紧密合作达成重要共识，未来，双方将继续紧密合作，kidsland将不断深入挖掘IP价值、深入运营，借助IP挖掘更广阔的市场潜力，开展其在中国大陆区的授权和运营权的合作，让授权后的IP更加具有生机与活力。

同时，kidsland未来将立足于MGA旗下的多个知名IP资源，凭借其在渠道上的多年积淀、深刻的消费者洞察及强大的供应链优势，帮助合作企业通过IP的二次开发，不断打造优质授权商品以及优化零售体验，实现合作共赢。

风靡全球，kidsland助力MGA引爆“惊喜经济”

MGA是美国最大的消费娱乐产品巨头公司之一，作为美国乃至整个玩具行业的引领者，MGA旗下拥有LOL惊喜娃娃、小泰克、芭茨娃娃等众多知名品牌。惊喜拆拆球(L.O.L.Surprise!)于2016年在美国出道，将盲球和时尚元素相结合，掀起了全球玩具业开箱惊喜产品的潮流，一经推出，便成为当年最畅销的玩具，连续三年位居全球玩具销量榜top 1，现早已成为炙手可热、风靡多国的时尚宠儿，自出道至今，LOL相关视频在全球各大媒体累计播放量超135亿次。此外，LOL惊喜拆拆球还受到全球各大知名品牌的青睐，截至目前，LOL惊喜拆拆球的全球授权伙伴包括：珍宝珠、任天堂、雀巢、彪马、Clementoni、SpinMaster、Ipamena、索尼音乐等。

作为MGA在中国的重要战略合作伙伴，kidsland 早在2018年就将惊喜拆拆球正式引入中国，伴随着ACG成长起来的Z世代，由泛二次元市场衍生的盲盒是Z世代人群消费的代表之一，针对这一客群，kidsland联合头部时尚媒体进行内容共创，进行破圈营销，更精准的覆盖年轻消费群体。在小红书、抖音、微博等新媒体矩阵联合潮玩达人、时尚达人等KOL打造千万级营销话题，不断拓宽时尚达人圈层，助力MGA商业价值在国内市场得到提升。双方合作不断加强，kidsland的企业愿景、价值观、运营模式等方面均深获MGA认可，顺利达成此次战略合作。

kidsland执行董事及中国董事总经理仲梅女士表示：“kidsland作为国内领先的玩具运营商，一直专注于不同领域优质IP资源的运营与开发，MGA是kidsland的重要战略合作伙伴，我们很高兴kidsland资源优势及专业能力得到MGA的信任与认可。我相信，在双方的努力助推下，能进一步为IP二次开发赋能，为更多的孩子和家庭以及Z时代年轻群体带来惊喜，未来，kidsland 会打造更多形式丰富多彩的授权项目，为全球范围内的优质IP搭建起连接中国市场的桥梁，在更好地满足中国消费者文娱消费需求的同时，助力IP合作伙伴实现商业价值与品牌影响力的提升。”

MGA品牌负责人表示：“通过多年的合作与了解，我们对kidsland的企业实力非常认可，其经营理念和价值观也与MGA的理念非常契合，所以经过慎重考虑，我们选择了kidsland全权负责MGA旗下三款IP在中国大陆区的授权业务，希望能够以此次合作为契机，让更多的中国消费者喜欢上MGA的产品，让大家进一步感受到时尚和潮流玩具的魅力。”

合作共赢，协同开发助力IP价值提升

此次与MGA的深度合作，kidsland获得了MGA旗下L.O.L. SURPRISE！、L.O.L. SURPRISE ！OMG、Na！Na！Na！SURPRISE三款当下大热IP的授权与运营权，全权负责其在大陆地区的授权业务。MGA的商业价值有目共睹，作为一个成功的流行文化现象，在kidsland多年营销运营下，在中国消费者中积淀了很高的忠诚度，这赋予了MGA授权合作多元演绎的可能，而kidsland也将会以一种更加开放的态度，欢迎更多的品牌方积极探讨合作的可能性。

众所周知，作为国内领先的玩具品牌运营零售商，kidsland深耕行业20余年，在行业内具备渠道、品牌运营、以及全方位的消费者洞察能力，这些厚重的基础为IP授权提供了生长的土壤，可以通过多样化的IP授权合作，将IP价值在玩具行业之外，延伸到不同业态，延展出更加完善、覆盖内容更广的IP生态。

随着新消费时代的崛起，联名、跨界、授权合作受到越来越多品牌和消费者的青睐，未来，kidsland会不断发挥自身优势，积极推动各行业与IP展开商品化及营销授权合作，在为用户提供多元IP消费体验的同时，助力IP商业价值的提升。

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