1月17日上午，浙江省十三届人大六次会议在杭州隆重开幕。会议期间，“委员通道”集中采访活动继续开放。今年，浙江省政协委员、万事利集团董事长屠红燕带来的提案是推动“老字号”企业转型升级打造国潮品牌，打好新时代发展“翻身仗”。

早在2008年，浙江就启动了“老字号”认定工作。目前，浙江共有610家企业（品牌）获得认定，其中95%以上的产业，分布在与老百姓日常生活密切关联的消费品领域。浙江省“老字号”企业年总销售规模近2500亿，利税贡献80亿，陆续有13家“老字号”或关联公司在不同板块证券市场交易或挂牌，“老字号”的经济贡献比重也在不断提升。

但随着新消费时代的到来，“老字号”面临的困境也有目共睹。屠红燕告诉记者，多数“老字号”普遍规模较小，融资渠道狭窄，长期面临设施设备、技术手段、品牌营销模式得不到及时更新升级等问题，创新能力捉襟见肘，无法适应日益变化的现代国潮消费市场。“建议引导社会各类创业投资基金、股权投资基金对品牌价值高、发展潜力大的‘老字号’加大资金、管理和技术投入，帮助‘老字号’融资、改制、发展；支持符合条件的‘老字号’上市或在全国中小企业股份转让系统、区域性股权市场挂牌，利用多层次资本市场助力‘老字号’具备敢于创新的硬实力。”屠红燕说。

当下，我国“90后”“00后”人口已经超过3亿，新生代逐渐成为消费市场的中坚力量，购买力日益增长，消费行为更加个性化。面对越来越多的年轻消费群体，屠红燕认为，打造符合个性化消费需求的产品和服务是“老字号”焕发新生的不二法则。“数字经济时代，‘老字号’不主动融入数字化，也就意味着与市场与年轻消费者有了阻隔。特别是受新冠疫情影响，消费场景、消费习惯都随之改变，从线下转移到线上成为主流，这对普遍以线下实体经营为主的‘老字号’来说，是机遇更是挑战。”屠红燕建议，充分应用已有的“老字号”数字化改革经验，加快搭建一个直接面向“老字号”数字化升级的公共服务平台，丰富“老字号”产品的推广渠道，增加展示“老字号”产品特色魅力的露出机会，帮助更多“老字号”实现数字赋能。

近年来，万事利通过盛会经济、佳节营销、廿四节气营销等方式，探索出了一条跨产业、跨地域、跨行业的跨界合作新模式，与故宫文创、西湖龙井、杭府名扇王星记、永丰源国瓷等众多“老字号”产品联名合作、组合套装，打造了一批批独具东方特色和江南韵味的国潮文创产品，刷新了现代消费者对传统丝绸的认知，更让联名双方的文物和产品都“火”了起来。基于此，屠红燕建议政府相关部门，对传统优秀品牌引领跨界合作的做法制订相应的激励政策，在更大的场景中整合资源，鼓励引导更多的“丝绸+”“西湖龙井+”“南宋官窑+”等优秀国潮文创产品频频涌现，共同高质量发展。同时对相应联名研发的国潮文创产品，提供更多的机会和资源，开放更大的服务平台，特别是通过外宣、文旅、杭州亚运会等重要窗口和重要赛事，扩大“老字号”形象元素的展示，扩大政府采购的优先，让优秀传统“老字号”的国潮跨界合作，成为助力现代化先行、展示共富示范区精神文明建设、实现精神富裕道路上的新提升、新飞跃。

此外，屠红燕还建议建立“老字号”长效保护机制，支持“老字号”对创新人才的培育与引进，包括组建由省委省政府主要领导任组长的“浙江老字号”创新发展领导小组，提高“老字号”品牌在全省的战略定位，从更高层面推动系统化促进方案的出台与实施；设立由政府主导的“老字号”品牌发展专项基金，对品牌价值高、发展潜力大的“老字号”创新发展给予重点扶持；对“老字号”品牌所得税、增值税以及出口产品相关税收给予优惠政策；制订出台保护和促进“老字号”发展创新的行政法规；把“老字号”企业人才队伍建设纳入省中长期人才发展规划，助力引进海内外高层次管理专家和高技能人才，支持“老字号”与高等院校合作，培育专业人才，鼓励传统工艺、营销、制造方式与现代化手段相结合的合作项目，以人才汇智聚力书写“老字号”的创新故事。

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