据美丽修行大数据显示，从2019年到2021年，美白淡斑需求的关注度飙升9倍。庞大的市场需求让新消费品牌看到了需求缺口，致使市场竞争激烈。在此背景下，欧诗漫这样的老品牌能在美白市场中站稳脚步，凭借的不仅是高曝光的品牌营销策略，还因其匠心打造产品，比如明星单品小白灯美白精华，上市以后获得了众多消费者的青睐，多次荣登美白类目TOP榜单。

 

欧诗漫携手黄子韬推出悬疑大片，增强用户转化

在大众印象中，护肤品牌的广告要么单独诉诸于产品功效，要么以情感为主要切入点，内容往往过于枯燥乏味，难以引起消费者的兴趣。

对此，欧诗漫携手品牌代言人黄子韬，推出以“悬疑”为主要基调的广告。在此广告大片中，黄子韬饰演的美白特工、美白调查员以及导演的三重身份对欧诗漫小白灯的历史、科技、产品功能进行了探索，同时以“身份”为线索进行传播扩散。层层反转的玩法，以及充满未来感的画面、蒙太奇式的电影语言，为广告增加了更多的趣味性和故事性。

 

这一新颖的广告大片一经推出，相关词条#黄子韬的三人剧本杀#便以阅读量1亿、讨论14.6万的热度，迅速登上微博热搜，在抓住粉丝眼球之际，还吸引了很多路人的围观，进而得以开启强势种草，实现流量转化。

欧诗漫小白灯美白精华，全方位点亮肌肤透、光、白

除此以外，欧诗漫还践行大单品策略，着力打造小白灯这一明星爆品。欧诗漫小白灯采用全通路美白机理，从美白、提亮、淡斑、阻黑、祛黄等方面给予了相应的解决策略。

在这一美白精华中，欧诗漫不仅添加了品牌的专利成分——珍珠多肽，让皮肤底层的黑色素细胞不被刺激，使黑色素一直保持休眠的状态，进而从源头上抑制黑色素生成。还添加了能够光果甘草提取物、烟酰胺、掌叶树提取物以及Actiwhite豌豆提取物，多种成分层层作用，帮助肌肤净化黑色素，让肌肤真正变得白皙透亮。

 

相比同类型的护肤品牌，欧诗漫不论是营销策略还是在产品的打造上，都是从用户的实际需求出发，不断适应市场的变化，最终在美白精华这一赛道上保持逆势增长的态势。因此，我们也希望，欧诗漫未来在国货美妆赛道上继续发光发亮，带给用户更多的惊喜和可能性。

 

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