春节，是中国人最重要的节日了。无论杀猪宰羊包饺子蒸馒头炸春卷，还是走亲访友耳边萦绕熟悉温馨的呼唤，都是藏在每个人内心深处最想“家”的柔软。

2022虎年春节即将到来，家家户户都开始备年货、买年礼。京东消费情况显示，年货节开启一周内，相关“年礼”、“送长辈或男/女友”的搜索量环比上升200%。从送礼消费趋势来看，不同地域、不同年龄段的消费者对于送礼选择有较大差异。尤其对于当代年轻人来说，相较于老一辈 “春节社交”爱送烟酒糖茶，他们有更多自己的想法。

同时，2022年的春节也是一个特殊的春节。对于很多人来说，无论在哪里过年，通过一份精选的年礼让心意到家，与家人团聚，与朋友共享，都会为春节增添年味。

年轻人年礼选什么？智能数码、国货、滋补礼盒受青睐

据京洞察调研发现，在春节即将到来之际，（年轻人）不同性别之间选择礼物的差异比较明显。其中男性用户偏爱电器、3C数码、金银饰品等高客单价年礼送长辈送亲友，体现出对京东品质的信赖；而女性则偏好美食、护肤等品种多、复购率较高的礼品品类，京东丰富的商品（礼品）种类满足了她们的需求。

同时，年轻人也给家里带来了更多新年礼。比如在北京冬奥会即将到来之际，围绕居家消费场景（舒适、运动、健康），年轻人购买的年礼也正在改变长辈眼中的传统习俗，带着长辈一起健身逐渐形成消费风潮。京东消费趋势显示，年轻人购买年礼中的国货占比也要高于平均值，比如“运动户外”的商品中，国货占比达91%。

值得注意的是，年轻人并不喜欢“胡吃海睡”式过年，不管是为了送给自己还是送给亲友，他们都想过一个健康、舒适、回血的春节。京东消费趋势显示，春节前夕，年货礼盒中包含“健康”关键词的商品销量同比增长超400%，养生类产品礼盒近三周销量较日常（10月日均增长）环比增长153%。其中，高端海产干货礼盒销量环比增长近10倍。另外，送枸杞成为35岁以下和56岁以上年龄段消费者的共同年礼选择。

可见，身处现代社会，工作生活节奏的加快，使年轻消费者对健康的重视度不断深化。而生活水平的提高，物质的不断丰富，使健康消费实现度得到极大提升。

异地年礼差异大 一份年礼寄托一份关心

当然，说到春节，年夜饭自然不能少，因此无论是高线还是中低线用户，互相寄送的年礼都以美食为主。不同的是，从高线城市发往下沉市场的，往往是代表健康、滋补、新潮的高客单价食品，例如燕窝、佛跳墙，游子们期待亲人能在春节吃些不一样的，吃些更好的，饱含着祝福；而上行的食品则充满了浓浓的家乡味道，有些父母可能在这个春节没法与孩子团聚，家乡的特产带去了他们的乡情和牵挂。

从品类来看，从高线城市发往中低线城市的年货礼品除了海鲜或滋补佳品，还有手机数码、品质家电，希望家乡的亲人生活品质全面提升；而中低线发往高线城市的以地方特产为主，各种包含地域特色的生鲜肉食、干货、茶叶等。

区域的不同也让年礼的运输轨迹存在着有趣的差异。如在一线城市，京东消费情况显示，北京的年轻人给亲友送礼时会首选燕窝、海参等天然营养品；上海的年轻人则偏好高端护肤品和盲盒；广州、深圳的年轻人都爱送广东特色美食，但不同之处在于广州消费者更喜欢传统一些糕点类，而在深圳的年轻用户则喜欢新鲜的海产品。

而在新一线城市，如在西南的成都，男士护肤品很受欢迎，而重庆人则爱买饰品、仙女棒等；在杭州、南京的年轻人，除了爱买地方特产外，还喜欢电动牙刷、智能手表、干湿剃须刀等“黑科技”电器送家人。

可以说，京东年礼和异地订单是如今中国整体消费升级态势的缩影：高线城市的用户，尤其是年轻人，将数码电器、智能产品以及高品质饮食通过京东送到家乡的老爸老妈手上，让父母辈也享受到数字化、智能化产品的便利；而各地特色农产品则借助京东产销全供应链上行到全国各地，一方面让远方的亲友可以享用到地道家乡美味，同时帮助当地的特色农土特产上行,走向更广阔的市场。

新年礼带来新年味 多元需求聚合“仪式感”

离家越远的人，越看重年味。2022年春节，受特殊环境的影响，很多人可能无法和家乡的亲友团聚。 但无论是否回家，备一份年货、送一份年礼，不论是给家人、给好友，或是送给自己，都是不可或缺的仪式感。

过年还能有什么新花样？大城市的年轻人们算是玩明白了。或许无法和家人团聚，但他们可以视频云拜年；或许没法组团出游，但他们可以约上三五好友，一边吃着火锅，一边看春晚，也可以品味着微醺酒，和好友一起互换礼物、剧本杀，还可以去滑雪、户外或者在家玩体感游戏……他们已经把春节的“新年味”安排得妥妥当当。

中青校媒日前面向全国217所高校的大学生发起问卷调查结果就显示，92.30%受访者认为过年需要仪式感，其中44.91%受访者非常重视过年仪式感。受访者喜欢的新型过年仪式感，有燃放无烟仙女棒、和朋友互换新年礼物、举办或参加新年派对、拍新年写真照片、制作新年Vlog、购买氛围灯等新年装饰、和家人一起溜冰或滑雪、更换社交网络装扮等，而相应的商品，也同样出现在了京东用户的购物车里。

京东“年货春运”发车 异地订单带着年礼和心意回家

作为中国人最重要的节日，传统年味依然是最核心的过年氛围。这其中，一份份年货礼品，无论轻重，都代表了人们最深切的祝福。

好年礼，逛京东——作为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴，今年将是京东连续第10年“春节也送货”，满足亿万商家与消费者在春节期间的物流服务需求的同时，让消费者安心过大年。

所以，无论在哪里过年，通过孝心年礼让心意到家，与家人团聚，与朋友共享，为春节增添年味。通过一份份京东的订单，在外乡打拼的人们将自己的乡愁与思念寄给老爸老妈、亲朋好友，而老家的年货则沉甸甸、带着故乡的气息传递给大城市的游子。

从京东销售情况看，年货节第一周，发往非常住地址的“异地订单”量同比（去年年货节第一周，下同）去年增长30%，而且异地订单占比已较平日上涨了50%。其中，山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单最多地区，可以看到这些省份的游子对家乡亲人深深的祝福，而江西、河南、湖北、山东和河北成为接受异地订单增长最快的地区。

而发出异地订单最多的城市，分别为北京、深圳、广州、上海和杭州，这也是离开家乡的游子们最集中的城市，此外郑州、武汉、重庆、成都和苏州则增长最快的城市。

“京东商品品质好、送货快。不论是今年春节购买年货礼品，还是日常节日、亲子、商务礼品，都会选择京东。”一位消费者在商品页面如此留言道。

无论是年货送回家，还是礼物赠亲友，一份年礼寄托了很多人对家乡、对亲友的思念。 京东年货礼品的热销背后，展现的是老传统遇上新文化，不仅赋予了古老的年俗文化以新意，更承载了年轻人对传统文化的创意表达和全新阐释。春节传统民俗不断融入现代元素，以一种潮流又有意思的方式绽放出新的色彩。

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