1月15日，中国·4A创意节暨第十六届4A创意奖颁奖典礼于B站盛大开启，营销大咖齐聚探讨广告行业新趋势，揭秘年度出色创意作品背后的故事，亮点不断，干货满满，精彩纷呈。

久其数字传播品牌营销中心负责人李梓瑞Sam受邀出席创意节中国创意视野论坛，围绕本届活动主题“重塑”，从行业、企业、人才三个维度，同广告与营销领域的专家们深入探讨中国广告行业如何重塑发展，向大家分享久其数字的经验与思考。同时参与本次讨论的还有TOPic创始人陈声雄先生、博拉网络副总裁陈鹏先生以及时趣CMO康迪女士。

广告行业的重塑

内容为王，技术加持，创造力是关键

后疫情时代，数字营销已成为前线中的前线，新渠道崛起、新营销方式涌现、新兴消费品牌走红、传统消费品牌转型……营销呈现“你未唱罢、我已登场”的大混战局面。面对时代挑战，广告行业应该如何重塑以跟上新的变化与满足新的需求呢？

Sam表示，时代的变化和平台的变化，带来的是内容发生场景的变化，而广告本质依然是用创造力、用语言、用思维去影响周围的人。通过数据分析与洞察，目前的内容趋势是围绕时间的两个维度产出：savingtime（节约时间）和killingtime（消磨时间），诸如三分钟看完一部电影和各类综艺短剧。而透过纷繁表象，广告人应当回归广告的原点反思：创造出更多符合社会价值观、大众兴趣爱好和审美体验的优质内容，赋予品牌卓越的影响力。

同时，数字营销与数据和AI有着密不可分的关系，非常注重技术带来的高效与准确。但AI与广告行业所坚持的创意之间并不存在天然的冲突，这不是一个二元对立的概念。AI帮助人处理大量的重复性劳动、拓宽人的信息渠道和视野，为人节约大量的精力与时间，以便人发挥创造力和建设性思维进行更多探索性、发展性的劳动，因此，AI与创意是彼此结合的互生关系，AI对行业重塑起到了加速作用，而重塑的关键仍然是广告人的创造力。

广告公司的重塑

以DNA为起点，发挥优势，敢于突破

越来越多的创意热店以其特色鲜明的标签为人们记住，但随着时间的推移，渐渐感受到了标签带来的局限，陷入“特色”与“堵塞”的两难之地。如何保有自身DNA的同时实现企业发展边界的拓展呢？

以久其数字传播的发展经验来说，我们继承了母公司久其集团的数据基因，具备扎实雄厚的大数据挖掘与软件开发能力，在切入数字营销赛道之时，通过发展合并、优化重构等方式，重塑起自身“数据+传播”的双基因模式。

久其数字传播坚持以双基因概念为原点，进行有针对性、有战略性而不设限的延展，自主研发出JoinChat、PandaRocket、PandaCompass等营销服务软件和操作系统，以优化广告传播和转化效率，为客户提供更高效准确的营销服务体验。在过去成绩的基础上，久其数字传播仍将不断推陈出新，不惧怕改变与重塑，持续拓展发展边界，为广告主提供真实有效的营销服务，打造更多优秀的广告案例，实现与广告伙伴们的协同高质量增长。

广告人的重塑

要新鲜也要保鲜

互联网时代各种新兴职业和营销玩法层出不穷，广告行业对年轻人的吸引力被削弱，广告从业者的价值也受到冲击。在新时期，如何提升年轻人对广告行业的从业预期，并重新定义广告人的使命与价值呢？

这需要从行业到企业双层面的共同努力，行业应协力为创造力搭建合理的、鼓励的价值奖赏体系，企业应打造自由公平的平台为人才提供广阔的发展空间，除了这些物质硬件，具有感召力与凝聚力、使命感和荣誉感的价值观与文化体系同样必不可少。

Sam强调，在普遍以创始人文化为核心的广告行业中，广告公司需要把个人理念升华为企业文化体系，通过特色的、持续的价值输出，吸引人才加盟和享受这个职业、这个企业和整个行业。选择任何职业都不是一个简单的工作、拿一个简单的Pay，而是需要付出Passion的，从而在获得生存收入的同时，收获内心的丰盈，广告人格外需要保持这样的热情与梦想。同时，广告人每时每刻都在与最新鲜的事物、最新鲜的人打交道，因此持续学习应是广告人的必备素养，这不仅是个人的成长与重塑，也将汇聚成中国广告行业的魅力与生命力的重塑。

身处百年不遇之大变局，作为商业最前端，中国广告行业的重塑对商业社会的进步、中国品牌的高质量发展、正确价值观的传播都有着重要意义，这是所有广告人的使命与荣誉。久其数字传播将坚持内容为王的理念，充分发挥数据与传播的双基因，以惊艳的创意、优质的内容、科学的运营，讲好品牌故事，助力行业重塑，向社会传递积极的价值理念。

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