据猫眼专业版数据，截至2022年1月23日15时22分，2022春节档预售总票房已破1亿，共计8部影片即将进入今年春节档的角逐中。作为全年最大档期，春节档的票房产出以及对全年票房贡献率近年来一直持续维持高位。2022年的春节档将有哪些看点，目前的影市格局又该如何解读？1月24日，猫眼研究院发布《2022年春节档前瞻》，用数据解析2022年开年春节档。

大盘格局初现：一超四强三动画，二至四名竞争激烈

数据显示，2021年春节档票房达到历史新高78亿，档期日均票房首破10亿，《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部影片占比甚至达到春节档总票房的八成，凸显了年度第一大档期竞争的激烈。2022年，《长津湖之水门桥》定档以来想看迅猛攀升跻身头部，《奇迹·笨小孩》《四海》《是这个杀手不太冷静》《狙击手》竞争激烈，2022年春节档整体呈分组竞争之势。

《长津湖之水门桥》定档11天想看新增72万，45%观众春节档观影首选为《水门桥》，想看《水门桥》用户占其他四部真人影片比例均超15%，对《狙击手》《奇迹》的分流尤为显著。

《奇迹·笨小孩》整体年轻女性占比差异优势显著，并在在三四线下沉市场，以及中低频观众中也有较高触达。同为历史战争题材影片的《狙击手》，与《长津湖之水门桥》同档期上映面临较大挑战。

近年春节档喜剧票房占比虽然两度出现下滑趋势，但仍是普适度最高的必备题材，《这个杀手不太冷静》以2022年唯一喜剧主题材影片出战春节档，满足春节档市场刚需；《四海》“喜剧+爱情”的丰富元素满足不同观众的选择。亲子动画方面，三部动画电影竞争春节档，《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》时隔六年再度相遇。

 

整体预售时间紧凑，地域差异或成关键

相较2021年，2022年春节档整体时间相对较短，大盘预售整体有一定的差距，但就单片来看，今年预售3天表现普遍表现优于去年。

根据猫眼想看数据，除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外，春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性。围绕三四线红利的争夺将相当激烈，打好地域差异化十分关键。北方市场《这个杀手不太冷静》《四海》两部具有喜剧元素的影片优势明显；《长津湖》除四线城市占比较高外，占比还领跑华东市场；《奇迹》以南方、华中、华东为优势区，《狙击手》相比更偏向西部地区。三部动画也各具特色，《小虎墩大英雄》北方观众想看占比更高，《熊出没》偏向中西部，《喜羊羊与灰太狼》在东北有一定优势。

由于当前部分地区出现零星病例，或阻碍了一定的返乡流动，但决定市场整体产量的关键还是影片的质量。2021年春节期间，异地观影的客观情况小幅改变了观影结构，但优质影片依然带动了市场整体上涨，最终大盘报收78.42亿，大幅刷新历史纪录。2022年春节档，让我们共同期待。

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