营销环境正变得越来越复杂，随着不断发展的广告形式、媒体平台和消费者触点的多样化，对于营销能力对企业绩效所产生贡献的长期争论也在不断加剧。那么企业应如何适应这些变化，寻找发展的突破口？

Analytic Partners勘讯咨询近期发布了最新的ROI Genome营销报告——《广告的演变——媒体趋势、现象和未来行动规划》。该报告介绍了AP勘讯关于广告影响的最新发现，包括商业领袖该如何避免效果营销的“误导性”；当三分之二的广告效果都发生在广告投放的第一周之后时，该如何准确衡量广告的投资回报率(ROI)？

企业的营销渠道的数量在不断增加，对广告的表现效果更需要有一个全面、准确的框架来进行评估。同样重要的是，虽然不同类型的传播方式、销售渠道和广告形式发生了巨大变化，但广告和营销的基本概念（如知名度、口碑和协同效应）仍保持不变。本篇报告更深入地研究了广告在发展过程中产生的“变”与“守”，详细解读了营销人员需要了解有哪些由广告媒体产生的影响以及该如何为未来做规划。

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