2017年，来自加蓬首都利伯维尔市的Kondou Bissiemou Cocoye发现，在他的家乡，许多像他这样的年轻人正在误入歧途，成为犯罪和毒品的受害者。而在那之前，关于加蓬滥用药物人数激增的报道比比皆是，甚至成为全球关注的热点新闻。这些现实深深触动着Cocoye。

他意识到，缺乏娱乐生活和良好机遇是导致首都贫困街区犯罪率上升的一个主要原因。经过一番深思熟虑，Cocoye想出了一个解决方案——那就是篮球！

Cocoye受到鼓舞，下定决心去解决这一社会问题，并牵头成立了阿泽瓦街头篮球协会（Azeva Street Basketball Association）。过去五年来，该协会一直在努力引导年轻人远离犯罪和毒品，为他们提供追求体育梦想的机会，或者纯粹过上幸福生活的机会。协会面向贫困儿童举办训练营活动，向这些儿童传授篮球运动的基本知识，帮助他们领会积极向上的体育精神。事实上，2018年的一份研究论文发现，体育运动能够有效预防高危青少年犯罪。与对照组相比，参与体育训练的当地年轻人，被警方登记为犯罪嫌疑人的人数较少。

虽然参加活动的儿童大多可能无法成为职业篮球运动员，但Cocoye通过提供重点课程，强调运动具有帮助孩子们提升和改善生活的能力。Cocoye表示：“孩子们在学习运球、传球和投篮的过程中，也在潜移默化地学习有关控制力、领导力、自信心、自尊、专注力的知识。”

然而，Cocoye及其团队在将灵感转化为现实的过程中需要得到支持。

做出改变，需要整个社会的努力

为此，国际篮球联合会（FIBA）和TCL伸出了援手。阿泽瓦街头篮球协会作为一项青少年体育和教育活动得到了国际篮球组织的支持，作为一家独立的协会组织，国际篮联凝聚起全球200多个国家篮球联合会。与此同时，国际篮联也得到了像TCL这样企业的支持。TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪表示：“体育赞助是TCL全球品牌战略的重要组成部分，我们很高兴能够与在国际篮球界极具声望的国际篮联成为合作伙伴。秉持着对体育运动的热情，我们希望能够将全球各地的篮球迷聚集在一起，成为我们不断发展壮大的国际社群的一份子。”

自2016年起，国际篮联基金会作为国际篮联的社会和财务分支，以“篮球向善（Basketball for Good）”为口号运营了一系列活动。国际篮联表示，该项目旨在“通过篮球运动，为弱势青少年提供教育、福祉和培训的机会，帮助他们培养责任感”，并促进“和谐、社会凝聚力和性别平等”。

国际篮联与TCL提供的支持涵盖了资金支持、后勤支持和宣传推广等各个方面。这些帮助能够将Cocoye的灵感转化为现实，帮助改变他所在社区的现状，并鼓励人们追寻更加美好的生活，同时也让Cocoye通过自己的基层实践成为当地的变革者。

体育并不是唯一一个可以将梦想变为现实，实践敢为不凡的领域。电影也是一个典型的例子，创作者的奇思妙想可以汇聚成影像，并通过电影的放映激励他人成就不凡。这也成为TCL与好莱坞标志性的TCL中国大剧院展开合作的初心。

在2013年，TCL获得了剧院的冠名权及相关授权，并帮助剧院升级了设施，包括全面更换新的电影屏幕、改良观众座席、更优质的音响系统和新的票务显示系统。大剧院所有者艾利·萨马哈（Elie Samaha）表示，由于TCL的大力支持，大剧院得以不断向前发展，持续满足新一代电影观众的需求，成为人们心目中的“梦想剧院”。

萨马哈表示：“大约十年前，TCL登陆美国市场时，就是在中国大剧院举行了品牌发布会。我们与TCL相互扶持，希望能够将TCL品牌推广给全美消费者。经过近十年的努力，我们已经取得了显著的成果。今年，我们迎来了大剧院成立95周年。多年来，我们服务了一代又一代电影消费者，未来，我们也将继续为消费者提供更加优质的服务。”

在新的世界，敢为不凡

TCL实业最近焕新了“敢为不凡（Inspire Greatness）”的品牌口号。这一深植于TCL基因的理念与阿泽瓦街头篮球协会、篮球艺术学校等项目同样完美契合。

魏雪希望，通过支持国际篮联和赞助中国大剧院等项目，能够帮助人们充分发挥自身潜力并激励他人——而在当今充满挑战的时期，这一愿景尤其珍贵。

魏雪表示：“在困难时期，特别是全球抗击新冠肺炎疫情之际，人们需要一种全新的精神鼓舞。这种精神激励人们奋斗、鼓起勇气、成就不凡与卓越。在这种精神的指引下，人人都可以成为敢为者，追求更加美好的生活。因此，我们希望通过‘敢为不凡’的口号来赋予人们新的精神力量。”

魏雪说：“过去两年的发展对TCL的转型起到了关键性的作用。公司原来的海外终端传播主题有‘Enjoy More（享受更多）’和‘Display Greatness（展示不凡）’等，更聚焦于产品和生活方式；如今全新的‘Inspire Greatness (敢为不凡)’口号，体现了TCL终端品牌所具有的赋能力量。在这充满挑战的时期，我们愿成为众多不凡时刻背后，那支鼓舞人心的力量。”

TCL由智能终端领域起步，逐渐向半导体显示等领域拓展，提升了垂直产业链整合的能力。目前，公司已发展成为具有全球影响力的智能高科技产业集团，致力于通过人工智能及大数据、新型半导体显示技术和材料、智能制造和工业互联网、5G应用等方面的科技实力，实现更加宏伟的愿景。

与此用时，TCL也依托技术实力努力实现更伟大的目标——助力世界向更积极的方向转变。在公司内部TCL同样秉持‘敢为不凡’的理念，聚焦绿色制造工艺，创造绿色产品，鼓励消费者养成更健康的生活方式。

魏雪表示：“在当今科技主导的世界中，TCL已不满足仅仅提供卓越的产品，而是致力于更加宏伟的目标。”

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