春节将至，年味渐浓。辞旧迎新的好时节，百度发布《2022虎年春节百度热搜大数据》（以下简称“数据”），洞察虎年春节前的全民搜索与消费行为里，藏着哪些变与不变的新春故事，印证着即将到来的暖心中国年。

数据显示：疫情动态、就地过年成为虎年春节热搜话题，在外人员对“就地过年”的关注同比去年增长427%；网购年货成为首要的云上过年方式，其中国货占据年货消费绝对主力；虎年十大“爆款年货”公布，丹东草莓、洪湖莲藕等农产品名列其中；疫情尚未结束，多数人选择了更灵活的短途旅游，而三亚、重庆、昆明是最热长途出游目的地；看电影成为春节期间最受关注的娱乐活动之一，《长津湖之水门桥》登顶春节档电影热度首位，男性观众热情显著更高。

虎年春节新趋势：“就地过年”热度创新高，十大云上过年方式出炉

疫情防控工作尚未松懈，“就地过年”的政策呼吁延续到虎年春节。百度热搜大数据显示：春节热搜十大话题中，“疫情最新动态”与“就地过年”位列前二。

回还是不回，成为在外务工的朋友年前最纠结的一个问题。数据显示，在外人员关注“就地过年”相关内容同比去年增长了427%，而对“回家过年”“旅游过年”的关注则分别同比下降了12%和15%。

尽管返乡的计划可能暂时搁置，但暖心过年的气氛并不会退减。百度热搜大数据盘点了虎年的十大云上过年方式。数据显示，“网购年货”位居首位，热度同比去年搜索激增239%。“手机发红包”“集好运卡/团圆红包”和“视频拜年”紧随其后。相隔两地，但亲朋间的大红包和祝福互动一来，温馨的年味自然就来了。

虎年春节新年货：丹东草莓成爆款年货，国货占据年货绝对主力

百度热搜大数据发布的虎年的十大“爆款年货”里，各地的特色农产品成了大家的“心头好”。比如，今年爆火的丹东草莓，热度同比去年增长327%。此外，洪湖的莲藕、云南的咖啡、揭阳的开心果，藏在中国各地的宝藏好货，受到生活品质日渐升级的国人热捧。

值得一提的是，今年春节，国货占据年货绝对主力。百度热搜大数据、百度电商数据显示，以零食水果等五大年货品类为例，国内品牌的搜索关注度整体远高于国外品牌。国潮兴起，已成大势，民族品牌让“中国年”年味更浓。

网购年货的群体特征上，90后、80后依然是年货购买的主力，即使远在他乡就地过年也仍旧能通过网购传递温暖。今年春节，来自父母辈、下沉市场的网购力量也在崛起，百度热搜大数据显示，70后、60后及以上的群体，以及来自四五线城市的网友对年货网购的关注比例有了明显上升。这群来自小城市的中老年网友，在今年热情参与云上过年。

虎年春节新年俗：东北三省年夜饭下厨热度更高，主旋律电影热度霸占春节档

无论在哪过年，年夜饭时大展厨艺都是过一个暖年的好主意。值得一提的是，搜索“年夜饭菜谱”最多的十大省份中，东北三省均位列其中。辽宁、江苏、广东、浙江、黑龙江位列前五。

在他们的热情掌厨中，酸菜汆白肉、锅包肉、小鸡炖蘑菇等菜肴将悉数登场。在不同地区，“年夜饭菜谱”的搜索菜式都充满了地方特色。比如四川的水煮鱼，江苏的什锦菜。尽管平常也有机会吃到，但年夜饭自己下厨完成这些饱含心意与福气的“硬菜”，无疑成为了过年不可缺少的仪式。

除了经典的过年习俗，网友也在积极开展城市探索，安排丰富的过年休闲计划。百度热搜大数据显示，聚会轰趴、看电影、滑雪、聚餐、剧本杀等是搜索热度最高的过年娱乐活动，三五好友相聚，为这个春节驱散冬日的寒气。

其中，佳片扎堆的春节档电影备受期待。百度热搜大数据显示，主旋律电影《长津湖之水门桥》和《狙击手》分别位居第一位和第三位，《奇迹·笨小孩》热度位列第二。整体来看，男性观众的搜索热情更高，对热度前五电影的关注度均高于女性观众。

出游也是必不可少的年俗。在疫情防控的形势下，两日内的短途游出游成为首选。百度热搜大数据显示，黄鹤楼、黄山与故宫等特色的文旅景点，带着浓浓的佳节气氛与国潮风味，是春节前期网友热搜的景点。三亚、重庆、昆明等城市则是计划长途出行的网友热搜目的地。

春节长假，除了休闲娱乐，也有一部分网友选择学习充电。百度热搜大数据显示，在春节假期学习相关内容的关注度上，00后搜索最积极，而80后也不甘落后：“艺术展览”、“育儿课程”、“职场技能”等课程，都纳入了他们的春节任务清单。回家的计划可能暂缓，但新年的温暖不会停滞，人们在各自的假日规划里找到了新乐趣。

生活需要期待。疫情时代下的新年，无论身在何处，人们依然在搜索框里写下珍重与期盼，因为我们需要彼此温暖。在年关这个特殊的节点里，记得给自己道一声：我辛苦了。进而思考虎虎生威的来年，想要向往哪一种幸福。

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