临期春节，马迭尔联名肯德基自在厨房，在黑龙江近130家肯德基门店推出联名款原味冰棍，引发大量顾客到店购买，刚刚上市部分门店出现供不应求的情况。马迭尔负责人表示，售卖情况远超预期，会适当调整供货配比，避免出现供货不足的情况。

１月２７日上午，#马迭尔X肯德基新春美味# 冲上了黑龙江本地新浪热搜。截止目前，#马迭尔Ｘ肯德基新春美味#话题获得1000万次阅读，引发网友热议，纷纷到店打卡。

传统品牌要保持持久生命力，必须主动拥抱变化，精准定位消费者兴趣点。马迭尔具不仅是中华老字号品牌，同时也是哈尔滨的城市地标，是不少本地人、游客的回忆。本次肯德基与马迭尔的联名的产品，属于肯德基自在厨房的系列产品，还原了马迭尔冰棍最经典的口味。在黑龙江全省大部分门店与肯德基APP上进行售卖，也推出了一系列的活动优惠。

花式吃法层出不穷

不少黑龙江本地的消费者都知道，马迭尔冰棍最地道的吃法是搭配着哈尔滨小槽子面包一起吃，此次马迭尔与肯德基的联名也激发了不少消费者DIY的创意，比如马迭尔冰棍搭泡肯德基咖啡、夹汉堡、鸡块蘸马迭尔冰棍等花式吃法，并拍摄记录上传抖音、微博等社交平台。再此之前马迭尔冰棍与哈啤、奈雪等品牌合作也创新了许多新吃法，花样百出。

近年来，跨界联名依然是品牌发展的必修课。中国的新一代消费群体开放包容，热爱时尚、追求创新，各大品牌纷纷从营销方式上加以创新，求新求变吸引新消费群体的关注。类似于马迭尔这样的百年品牌，也在积极的不断的拥抱变化，迎合现代消费者的需求。

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