刚刚结束的春节，堪称精彩瞬间层出叠起，巨量引擎相关数据显示，春晚、冬奥会、中国女足，掀起一轮又一轮搜索热潮：

数据来源：巨量引擎，2022.1.30-2022.2.6

• 除夕当天，“春晚”成为虎年CNY期间的首个搜索高点，网友们在抖音边看边搜第一时间追上所有春晚热点；
• 2月4日，“冬奥会”开幕，精彩绝伦的开幕式二十四节气倒数、可爱的冰墩墩等，推动“冬奥会”相关搜索量暴涨，甚至超过“春晚”成为虎年新年最高峰并持续散发极高热度；
• 2月6日，“女足”搜索量堪比“春晚”，这一天，中国女足时隔16年再夺亚洲杯冠军，让不少网友直呼“你可以永远相信中国女足”。

虎年CNY一波接一波的大事件在抖音被搜爆的时候，广告主们也乘着东风，与抖音网友一起欢度佳节、共庆盛事，实现了品牌影响力的提升。

伊利：组合投放，卡位冬奥“热点”

伊利作为北京冬奥会官方合作伙伴，在冬奥会期间，以#耀出冬奥新姿势 为话题，进行了“抖音热榜+热点品专”的抖音搜索广告组合投放。当抖音网友在搜索中间页的抖音热榜追冬奥相关热点时，第六位的热榜话题自然连通了用户的搜索兴趣，随后的热点品专则通过全民任务进一步承接了用户的冬奥热点参与热情。仅在2月5日这一天，伊利凭借这一记组合拳，就收获了4000多万的曝光。

搜索中间页“抖音热榜”第六位话题直接点击进入，为品牌带来大量曝光

热点品专进一步承接用户搜索和话题参与兴趣，带来更多元精彩内容与互动

雅迪电动车、魔兽世界：借势春节，自成热点

除了对特定日期“黄金节点”的把控之外，也有广告主借势春节氛围与用户习惯，打造属于自己品牌影响力。

雅迪电动车发布贴纸任务#虎虎生威冠福气 ，并投放了“抖音热榜+热点品专”的组合资源，实现了话题曝光量的放大，也大大提高了被用户搜索到的可能性。用户在春节喜气洋洋的热榜氛围下，通过热榜话题进入到品牌的热点品专，陈赫、辣目洋子等名人大V的创意贴纸任务视频，同时邀请三位冰雪运动冠军张丹、张义威、张嘉豪参与活动，进一步激发用户的浏览和互动参与兴趣。截至2月8日下午6点30分，任务完成度已经达到100%，活动视频播放量达到了60.3亿次。

2月8日下午6点30分任务完成度已达到100%

热点品专在虎年春节喜气洋洋

春节期间共同的闲暇时光，和亲戚、同学、老友在线上游戏世界相聚，也成为一个特别的场景。游戏类广告主魔兽世界以#召唤wow的幽灵虎 为话题，在春节期间投放了“抖音热榜+热点品专”，展示了新春限定款礼包的精彩内容，截至活动完成，共收获了2.1亿的播放量。

话题登陆抖音热榜，获得大量曝光

2月7日话题播放量达到2.1亿次

节后新机遇：搜索流量明显上升，复投可巧用激励

今年春节，除了诸多大事件抬高搜索量、帮助广告主获得品牌曝光和影响力的加持之外，用户主动搜索有商业价值的关键词的倾向也在持续增加。

根据巨量引擎搜索广告运营同学的研究和建模，发现搜索流量在春节期间不降反升，而且节后有明显的上升趋势，对于广告主而言是一个获取流量的好机会。

数据来源：巨量引擎

在此，巨量引擎搜索广告也为大家带来了一系列激励活动，助力广告主们开年乘势而上：

针对节后第一周（2.7-2.13）搜索日消耗达到年前（1.3-1.16）的110%消耗水平的竞价客户，提供激励报价护航：1）进行广告展现加强；2）投放成本保障的激励。具体信息可联系相关销售同学获取。

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