对于价格战这个词，大家必然不陌生，各行各业都曾出现过。而这其中影响最大的当属电视行业。我国电视品牌众多，早期彼此之间产品差距不大，因此打价格战的竞争模式成为主流。尤其是在三、四年以前，那时候也是互联网品牌泛滥，价格战最激烈的时候，共同将电视保有量突破到5000万台。

价格战短期来看厂商获得了销量，消费者获得了实惠。但长期来看，价格战在创造纪录的同时也提前透支了未来电视的市场，甚至可以说遏制了国内电视行业的健康发展，拉大了国内电视行业和日韩电视厂商的差距。

无论是上游面板供应链的巨量投入，还是前沿显示技术的研发投入，都需要大量资金支持，而在长期的价格战中，品牌的利润低，没有足够的投入来进行技术研发，导致产品的迭代周期过长，无法产生驱动力，推迟了大众消费者的焕新需求。

根据奥维云网数据显示，2021上半年国内彩电市场实现销售量1781万台，同比去年同期下降14.7%。当行业进入存量市场，价格战模式已然无法继续，围绕产品力和技术的竞争模式成为了行业的全新趋势，QLED、OLED、Mini LED、98英寸巨幕电视等诸多创新显示技术和产品逐步走到台前。

而这其中，走在最前列的无疑是布局全球的TCL，根据近期第三方数据机构奥维睿沃披露的2021全球电视监测数据，TCL 2021年继2020之后，再次成为全球电视销量最高的中国品牌！

销量是一方面，更重要的是TCL在多个高端细分领域的亮眼表现。在具体的细分领域，2021年全年98英寸-100英寸品牌销量排名，TCL以22.78%的市场销量占有率，力压红米的21.64%，位居全行业第一位。同时，TCL还是2021年双十一期间Mini LED智屏和QLED智屏线上线下全渠道销量双冠军！

一年拿下三个高端细分市场，这背后折射的是TCL供应链端和前沿技术端的成果转化。

在供应链端，TCL不仅是国内唯一拥有完整、成熟的产业链体系的电视品牌，更重要的是这条供应链足够强。目前，TCL华星光电已经建成了全球最高世代，最先进的液晶面板生产线，包括三条8.5代线和两条11代线，G11代线基板尺寸3370x2940mm，可以同时切割出6块75英寸面板，G8.5代线则可以同时切割出两块98英寸液晶版。能够自主提供高质量的面板生产，从源头上解决98英寸巨幕面板的供应问题，这才是TCL问鼎98英寸市场的深层逻辑。

在前沿显示技术端，TCL更是将视野看向全球，提前开始技术布局。在QLED量子点技术上，TCL是毫无疑问的先行者，它参与过4大国际量子点显示标准制定，拥有国际级电致发光量子点实验室及1480件量子点技术专利。

而在 Mini LED领域，TCL更是具有全球领先的实力。早在2018年，TCL就领先全球开始了Mini LED技术的研发与布局，目前TCL已经掌握了Mini LED的核心领先技术，涵盖12个技术领域，拥有48项核心技术控制点、470项专利，同时还坐拥9大行业领军人物，一条Mini LED实验线和4大Mini LED背光显示实验室，并且拥有上下游众多战略合作伙伴。

冠军固然可喜，但冠军的质量和成果显然更值得我们欣慰。98英寸巨幕电视、QLED量子点智屏，Mini LED智屏，看似只是三个高端细分市场，背后代表的意义却影响深远。它代表着国产电视在供应链和前沿显示技术上的全面成熟，在全球市场上从追逐者变为领跑者；代表着我们自己的产品不用宣传价格优势也能获得消费者的认可。用技术和产品征服用户，这才是中国科技魅力该有的样子。

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