后疫情时代，综艺节目环境似乎有所回暖，2021年仍有像《披荆斩棘的哥哥》、《上班啦！妈妈》、《忘不了农场》等新节目成功出圈，一播成名。综艺节目作为观看氛围更沉浸、曝光更高度集中、话题辐射性更强的内容形式，仍是许多快消品牌，特别是新锐品牌快速发力造势、制造话题、攻占消费者心智的重要营销手段，但随着娱乐化营销逐步规范化严谨化，综艺营销如何做得巧、植入得有趣又有效成为新课题。今天来盘点一下，2021年有哪些母婴品牌借助综艺成功“披荆斩棘”？

爷爷的农场X忘不了农场

作为治愈系IP“忘不了”系列的第三季迎来全新的升级，从餐厅经营升级到运营农场，这季《忘不了农场》继续暖心营业，作为节目的指定产品——爷爷的农场，更是以“撞名”节目的赞助品牌频频出圈。除了小顾客光临农场时，爷爷奶奶们都会送上健康天然的零食这个固定环节以外，爷爷的农场还通过与明星嘉宾联合，巧妙设计露营日、小朋友游园会等，为品牌植入搭建更多元的营销推广触点。如露营必不可少的烧烤环节中的核桃油使用、小朋友游园会爷爷的农场产品贯穿“小吃货”的一整天餐食，将其主打产品自然融入到节目的亮眼环节中，虽然是强内容植入，但爷爷的农场做到形式多元，方式自然，让观众能够沉浸式地获取品牌所传达的产品理念与产品优势，从而不自觉地“被种草”。

品牌主打的“真材料、少添加、有营养”与农村经验的天然有机巧妙结合，在每次“小吃货”的吃播中自然融入，通过大量真实的场景使用、独有的“撞名式营销”让观众一下就记住了爷爷的农场这个品牌，圈粉了不少母婴亲子家庭。

美赞臣蓝臻X 《披荆斩棘的哥哥》

《披荆斩棘的哥哥》凭借着强大嘉宾阵容和丰富节目内容圈粉无数，无疑是2021夏天最受关注的综艺。美赞臣蓝臻作为其行业指定品牌，不仅在节目中有花样展示，更在热播期深度捆绑“大湾区哥哥”张智霖为品牌代言人，以鲜活可信的奶爸人设呈现第二代美赞臣蓝臻产品的新亮点，给予中国宝宝“臻”的保护，节目内外共同联动，实现新品的全方位造势。

飞鹤奶粉 X 《我就是演员》

作为中国婴幼儿奶粉界的实力风向标，飞鹤奶粉将品牌精神与《我就是演员3》重实力、重专业的精神内核融合，进一步凭借实力化、品质化、时尚化的品牌形象活跃在国民视野中。

摘得演员桂冠的潘斌龙，已将飞鹤奶粉带回去给宝宝；备受瞩目的跨界演员王霏霏，将飞鹤奶粉作为礼物送给闺蜜的孩子；敢于突破自我的国民笑星小沈阳，为二胎预定了飞鹤奶粉作为口粮......作为《我就是演员3》的战略合作伙伴，飞鹤奶粉演绎了一场“章显非凡实力”的传奇。未来飞鹤也将厉兵秣马、淬炼品牌，以挺立潮头的实力和底气，助推中国婴幼儿奶粉品牌共赴高品质时代的新征途。

合生元 X 《上班啦！妈妈》

很多职场妈妈面临事业和家庭的双重考验，合生元冠名的《上班啦妈妈》综艺正是正视这一社会问题，结合社会热点与品牌所要传达的理念做嫁接，妈妈上班，是为了给宝宝更好的未来，但为了照顾宝宝，妈妈也错失了很多机会，而有可合生元的守护，职场妈妈就可以无忧带娃，解锁全新带娃道路，合生元更在节目而中巧借代言人热依扎的叠加传播，深度传达出自己的品牌理念。

同时，每期节目还结合不同热议话题点进行全网炒作，如与强关联的母婴综合平台——妈妈网合作中，通过在母婴社区打造节目强关联的热点话题#妈妈要不要重返职场#引来妈妈们的热议，合生元再配合妈妈网的硬广强曝光+KOL内容软植，以强情感共鸣、多场景触达、高品牌曝光的多重辐射，实现了节目粉丝泛推与精准母垂目标用户再营销的双重收割。

作业帮X《向往的生活》

环顾竞争激烈的在线教育赛道，作为帮在过去一年中与综艺合作频率显著提高，近乎于刷屏的姿态进行视线抢夺。各大平台的头部综艺节目是作业帮主要的合作对象，其中一个就是湖南卫视的王牌慢综艺《向往的生活》。不同于简单的“刷脸”式营销，作业帮与《向往的生活》常驻嘉宾彭昱畅深度绑定，以定制小剧场、直男试口播等更加娱乐化、多元化的内容进行进阶合作，通过彭彭的人设与精彩演绎，让原本枯燥严肃的广告增添了几分喜剧色彩，让品牌广告更显趣味化。这种看似“不正经”的品牌植入反向操作，呈现出令人更加影响深刻的效果，值得品牌借鉴参考。

在信息化的时代下，如何通过有效的营销获取用户的好奇与关注，从而实现品牌心智的渗透已然成为了广告主们长期课题。这些“新标杆”母婴品牌通过与热门IP综艺的跨界合作，与千万级明星的捆绑与流量的互通，赋能品牌，实现品牌知名度的提升，使得品牌能给快速占领市场，这些表现力突出的案例，为母婴品牌新营销提供了“新标准”、“新典范”。

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