大道恒美｜2022，让品牌更具力量

这是一个正在被急速改写的时代。在互联网与5G技术的迭加发展下，微信、抖音、快手、小红书等各路社交媒体掀起短视频与直播带货的风潮；新能源、智能制造、新消费等热门赛道迎来新的拐点；物联网、VR、AR、人工智能等新兴技术与交互体验开始“入侵”人们的日常生活；数字化经济转型加速发展......

随之而来的，是商业与营销规则的又一次洗牌。在这个比以往更碎片与多元的时代，信息轰炸分散着大众的注意力，用户需求变化的节奏逐步加快，企业不得不面对着传统流量红利的消失、营销传播的复杂化、内容生产的巨大挑战。

面对种种前所未知的挑战，我们又如何应对未来的变局？对此，作为一个品牌服务者，大道恒美的答案是：依托大品牌战略体系，与时俱进，趋势求新，以商业生长和品牌构建为核心，以品牌文化为桥梁，驱动企业商业价值的实现。

01

大品牌战略：系统性规划，定制化服务

2021，秉持让世界认识中国设计的初心，我们坚守大道恒美的核心 —— 围绕大品牌战略体系，从品牌战略定位、视觉设计、品牌营销实施、公关策划、品牌运营等各个维度出发，以全流程一体化的专业解决方案，为地产、设计与大家居领域的企业品牌，提供系统性品牌生长计划，助力企业商业价值的达成。

系统性品牌建设与管理

专项定制品牌服务

1 品牌战略定位

· 品牌调研

· 企业战略蓝图

· 品牌战略架构

· 品牌定位及定义

2 品牌设计

· 品牌识别系统设计（VIS）

· 品牌视觉形象与应用管理

（系统服务）

· 数字化品牌互动体验

· 日常品牌视觉托管

3 国际与国内奖项运营

· 奖项赛事运营/申报

（地产/规划/建筑/景观/室内/软装）

4 超级IP打造（企业、产品、个人）

· 品牌销售力策划设计

（专项服务）（如展厅设计）

· 超级IP策划与打造（方案制定、策划、传播、公关沟通）

· 品牌互动沟通

5 作品国际国内传播

150余国内、60家国际建筑、室内、家居、设计类媒体，为设计行业的好作品实现传播与沟通。

· 国际媒体发布

· 新媒体营销

· 网络媒体营销

· 全媒体营销

6 公关策划

（策展/发布会/访谈/论坛）

· 展览策划（专项服务）

· 活动策划

· 资源搭建

· 活动实施

· 内容策划

· 整合传播

· 媒体关系

7 年度品牌管理

· 品牌战略制定（或坚持）

· 品牌内容策划

· 新媒体策划与营销

· 全媒体营销推广

· 日常品牌视觉设计

于我们而言，每一个品牌都是独一无二的。在媒体环境、传播介质与方式急剧变化的当下，我们坚持以系统性规划，定制化服务来打磨每一个品牌，将有限的资源投入到有效的营销方式中，实现每一个品牌在市场上的独特价值。

书写品牌个性，赋新品牌价值

02

专业输出：坚持品牌研究，助推行业生长

自成立以来，大道恒美专注于企业品牌营销的学术研究，与行业内的传播学家、资深品牌研究员共同进行品牌理论的深化与挖掘，并持续以线上、线下的形式，为中国地产、设计与大家居领域的发展提供新时代的全新思维体系。

至今，“大道恒美品牌传播”微信公众号已有120+篇专业理论与实践指导的品牌干货文章输出。2021年，凭借前瞻性的战略思维和接轨国际的品牌运营专业知识，我们针对当下媒介生态与营销环境，展开了深入研究。

此外基于客户的品牌构建与传播，我们将持续链接各专业力量与行业资源，与投资人、管理专家、媒体人、策划师、摄影师、网站设计团队、视频拍摄团队等业界同行、跨行业伙伴，一同为行业发展贡献力量。

同时，我们将继续通过广泛且有影响力的品牌资源——国际与国内的地产、建筑、景观、室内、家居、家具、时尚、生活、航空、灯光、新闻等150余媒体支持，以及范围涵盖亚洲、欧洲、美洲的90多项奖项资源，助力客户的品牌被市场认知认同。

——  部分国内媒体  ——

——  部分国际媒体  ——

——  部分国际奖项资源  ——

我们立志打造一个垂直于地产、设计与大家居领域，呼应当下商业环境、营销生态的多元完备的全球顶尖创意内容平台，也致力于创建一个沟通全球的品牌传播平台，我们坚持以品牌战略与定位为起点、以品牌文化为核心，架构更好的沟通、互动甚至合作的桥梁，赋予企业与品牌以更大的商业价值及更高的品牌成长。

——  大道恒美创始人朱美乐品牌专业分享  ——

在线下活动中，2021年初，我们受ART U设计课·嘉年华的诚挚邀请，围绕“设计品牌”的主题，现场展开专业理论与实践案例的深度分享，讲解设计公司的品牌建设与运营，设计公司从千万级到亿元级的品牌价值生长秘笈。

2021年，我们亦开始品牌跨界的“横向探索”，通过DESIGN TRENDS设计趋势的启动运营、设计趋势大会的全盘策划实施，以及与睿谷等品牌的跨界联袂，证明品牌思维的力量是如何发声与实现。

03

团队构建：以平台力量凝聚专业人才

过去5年中，大道恒美始坚定认为人才是公司最宝贵的资源，抱持“专业专注、卓越服务、共担共享、信仰奋斗”的价值观，我们坚持请优秀的人才实现专业化、精细化服务，同时基于人力资源架构，真正创建一片适宜创意生长的沃土 —— 构建品牌平台，集聚专业智慧，提供事业舞台。

2021，在职业经理人的加入下，大道恒美团队性及规模化逐步强化，现有人才梯队涵盖了企业战略、品牌策略、营销策划、品牌文案、品牌设计、视频制作、公关策划、国际国内推广、SEO、客户管理等领域，每一个人都相对综合地存在，也都有属于自己的独特价值。

同时，到今天为止，大道恒美品牌管理在人才结构上有了更明显的变化，我们的核心团队聚集了一群富有创意的专业精英，同事来自海内外知名学府，50%硕士学历以上，是一个绝对精英化的品牌管理团队。

——  大道恒美团队团建出游  ——

04

展望2022：让世界认识中国品牌

过往5年，作为行业发展的参与者与见证者，大道恒美对品牌理论与实践的深入探索，已然催生着地产与设计领域中，一种全新经济型态的形成：在大品牌战略的前瞻系统下，以创意经济、美学经济为核心内容，以品牌智造推动企业商业价值增长，激发中国品牌建设与崛起。

展望2022，我们希望继续以丰富经验与专业知识，为中国品牌产业发展贡献力量，实现从“让世界认识中国设计”到“让世界认识中国品牌”的美好愿景。

坚持「大品牌战略」体系与专业输出，在日新月异的市场浪潮中，地产、设计与大家居领域势必出现更多亟待解答的品牌疑虑，针对行业品牌课题的研究与验证，还有很多可想象的空间。我们将继续研究和深化这个行业的品牌理论体系，坚持对品牌体系的研究与实践，并输出品牌专业知识，真正影响专业、影响行业、影响产业。

坚持人才体系的构建。随着团队规模的不断扩大，新的一年，大道恒美将继续关注于人才培养，推进大道恒美的职业与专业化建设，真正构建一片适宜顶尖创意人才生长的沃土，一个精英品牌人聚集的力量平台。

坚持专业领域的纵深发展。除了精耕地产与设计、大家居，我们也会在产业纵向上做一定程度的试验与生长。在地产与室内设计的基础上，我们将在建筑设计、规划景观设计、酒店设计、艺术领域实现服务，并树立出新的行业标杆，为更多领域的客户提升品牌形象并持续增值。

坚持横向的延展与探索。接下来的一年，我们将联合DESIGN TRENDS设计趋势推出设计趋势俱乐部，并从全球研究成果与前沿设计视角出发，预测设计的新方向与新机遇。同时，在与睿谷生态的深度联合中，我们以创新的品牌视野，从B端跨界C端，在横向的延展与探索中，不断证明品牌策划的创新对于价值创造的可能。

最后，感恩我们的客户、感恩众多支持我们的地产、建筑、景观、室内和家居设计行业的媒体好友、协会、同业的兄弟平台，感恩携手前行的大道恒美人。

今天，复杂多变的行业生态，让我们无时无刻不面临着未知的挑战与冲击。而也正是在这样的背景下，我们更需要相信品牌的意义与价值，通过一点一滴的创意与执行，构筑心中的理想目标。

2022，让品牌更具力量！

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