“安途美不是一个可以被常规定义的品牌。” 这是来自安途美品牌创始人Johnny Wong的开场白。我们一直以来所了解到的安途美，可能由一把便携餐椅或是一台安全座椅表达，但其实并不仅限于此。比之成为一个生产母婴出行产品的品牌，它的野心似乎更大。

如文初所说的那样，创始人自己对这个品牌的抱负是可见一斑的。蓄力十年，安途美在母婴出行领域已然有一些亮眼的成绩。“其实我们很少去想过去做出了什么成绩，而是思考有哪里做的不好，有什么可以在未来改进。”Johnny表达了一些他对这个品牌的态度，总体上都透露着“思变”和“创新”，这也促成了2022年成为品牌的一个特殊年份，因为这一年，它将迎来由内至外的焕新升级。

这个母婴品牌的转身方式，并不常见

品牌升级的方式或许有许多种，但安途美偏偏选择了一种行业内不太寻常的。既不是产品品类的扩充，也不着眼于单纯视觉上的迭代升级，而是内核上的焕新，将安全重新定义，把环保写入基因。

秉持着对安全的一贯坚持，安途美成为国内最早一批拥有i-Size认证的安全座椅品牌，甚至不满足于大部分品牌的基准线，以更严苛的标准要求自身，将碰撞测试的速度从50km/h提高到了80km/h。

而在本次品牌升级中，安途美重新定义安全，将安全进行了更深远的意义诠释，提出“主动安全”才是安全的基石。

“我们不希望把儿童的安全置于汽车事故这种极端环境中去设想，发现只能依靠产品所提供的被动保护；反之是在日常生活中通过其他主动行为，比如提高安装的便捷度来降低误安装的可能性，通过服务提高父母正确使用产品的意识，只有这样才能真正降低甚至避免事故的伤害。”Johnny在谈起品牌对于安全的定义时，提出了“主动安全”这一新概念，并将它和被动安全做了区分。“做安全的产品是我们行业的底线，这点我们非常清楚，但不妨碍我们持续探究什么是更合理的、实现安全的方式。” 重新去思考一个已然成为普世价值的议题，这就是安途美想要做的事情。

当然，只做好安全，并不能令人满足。“安途美不能只是专注于亲子出行的小世界，它还要尝试放眼于我们共同生活的家园......对，我说的是环保。”

在环保这件事上，Johnny反复强调了几次，目前还不能称呼安途美是一个环保品牌，因为它只是开始在力所能及的范围内，将环保理念逐步融入产品中。

目前，品牌旗下modül | family系列产品的面料皆为S.Café咖啡纱与环保纱制成，面料原材料来源于回收PET塑料瓶及咖啡豆，经过专业科技工艺制作，让产品面料兼顾环保与舒适。在被大多数人所忽略的产品包装方面，安途美采用了100%可回收的牛皮纸，无毒、无味、无污染。

“我们现在做的可能只是一小步，但通过这一步步的积累，才有未来更多的可能。Small steps make a big difference。”

从产品到包装，减少使用环境有害材料，以环保材料逐步替代，每一小步都向着可持续的未来前行——安途美的“野心”，由此可见。

焕新升级的，还有品牌的视觉形象

“新的视觉体系可能第一眼会让人觉得和母婴的关联度不是很大。”我们表达了内心的直观感受。这方面Johnny表现的很坦诚，“其实我们也是有考量的，因为我们做的是安全座椅推车这类产品，安全是基准线，那相对简洁稳重的形象也许更能获得消费者的信赖。”

抛开原有纯粹的“a”字形设计，安途美全新品牌标识引进了新的形象—— 一只名为“Avia”的鸽子，它代表了时间长河中的某个瞬间。

一只展翅飞行的鸽子正在栖落，它象征着爱和团结，隐喻着“到达，但能随时再次出发探索新的世界“，它传达着舒适和回家的安心。回到熟悉的环境让人本能地感到安心，但与此同时，这只鸽子还代表着养精蓄锐再次出发，探索世界的渴望和机会……

新的品牌标语叫“journeys we make”，journeys意为“旅程”，既代表每一次亲子出行的旅程，也代表着儿童一路成长的旅程。

从迎来新生命的人生转折，到稍纵即逝的日常风景，无数瞬间交织出独特的人生况味。安途美秉持初心，用创造为美好旅途增色，希望每个家庭都能每时每刻尽享生活。

我们已经开始期待和安途美的下一次见面，他们会迈向一片怎样的新天地了。

 

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