如今,手机已经成为多数用户开车过程中不可分割的一部分,同时手机也正在加速向汽车价值链渗透,尤其是开车环节。据易车研究院调研数据显示,2021年,中国有高达85.81%的用户开车时使用手机。其中偶尔使用占比61.23%,经常使用占比28.32%,频繁使用占比10.45%,后两者占比相加接近40%。
一方面用户开车时高度依赖手机,另一方面,使用手机存在巨大的安全隐患。低头看一眼手机至少3秒,如以60公里/小时速度开车,3秒差不多“盲开”了四五十米,期间什么事情都有可能发生。不完全统计,开车打电话的事故发生概率,是正常开车的2.8倍,开车看手机发生事故的概率,是正常开车的23倍。
对安全优先的政府而言,一定会努力限制用户开车时使用手机,对体验优先的车企而言,一定会努力实现手机使用与用车安全之间的有效结合。
开车主要使用手机四大功能:看导航、打电话、支付、听音乐
易车研究院调研数据显示,2021年开车用户使用手机功能最多的是导航,占比高达80.58%。目前,不管是看手机导航,还是看车机导航,都存在较大的安全隐患。但未来随着高级辅助驾驶或自动驾驶的加速普及,导航功能将被寄予厚望。
打电话、听音乐两大功能的需求也挺高,使用率分别为51.79%、45.09%。目前蓝牙技术已在中国车市高度普及,实现了手机与车载电话、车内音响等的高度结合,大幅降低了安全隐患。未来随着语音识别等技术的进一步提升与普及,有望进一步降低接打电话、听音乐时的安全隐患。
手机支付功能也被开车用户频繁使用,由于使用场景聚焦停车场、高速公路收费站等,车子大体都处于静止状态,安全隐患小得多。
车企一直渴望通过车联网,在导航、音乐、电话等方面,降低或替代用户对手机的依赖,但收效甚微。目前的迹象是,车子越智能越依赖手机。
中国车市新兴群体的老年用户,开车时使用手机导航的偏好更高,2021年的使用率高达92%
易车研究院调研数据显示,2021年55岁以上的老年群体,使用导航的比例高达92%,大幅高于中年与青年。
在中国,青年、中年绝对以工作为核心,不乏996,用车高度聚焦上下班、接送孩子等熟悉场景,导航使用相对较少。但55岁以上的高龄驾车用户,以退休人员为主,且目前退休主体是60后。以党政机关和企事业单位人员为主,不仅家庭财富相对丰厚,而且具有游山玩水的浪漫情怀,再加60后退休人员的家庭结构以“少子少孙”为主,游山玩水时间充裕。只要是出去玩的,估计不少路都没走过,使用导航的概率会更高。
近几年老年用户对中国车市的销量贡献持续增加,2020年达到120万辆,2021-2025年有望突破200万辆。新趋势不仅会强化驾车时的导航使用,也会给手机、车机,以及手机与车机的结合等提出更多要求。诸如进一步丰富旅游景区的导航功能、进一步完善救援与服务等。
中国车市新兴群体的女性用户,开车时使用手机听音乐的偏好更高,2021年的使用率高达59.74%
易车研究院调研数据显示,2021年开车女性使用手机听音乐的偏好明显高于男性,使用率高达59.74%,男性仅有44.15%。
随着家庭增购与单身女性的持续增多,女性正成为中国车市的新兴消费群体。2021-2025年的销量贡献有望突破800万辆,争取女性用户,将成为主流车企的核心战略,不少车企正绞尽脑汁思考与吸引女性用户。
如何吸引女性用户?易车研究院建议车企从听音乐切入,丰富音乐内容生态、升级车内音响系统、提供无线K歌功能等,争取吸引更多女性用户。
中国车市优质群体的高收入用户,开车时使用手机接打电话的偏好更高,2021年的使用率高达58.54%
易车研究院调研数据显示,家庭收入越高的用户,开车时接打电话的概率越高,2021年家庭可支配收入50万元以上用户的使用率接近60%。
整体上看,高收入群体以企业老板、管理层等人士为主,这些用户的社交更丰富,商务应酬更多,开车时接打电话的概率自然更高。
为了降低接打电话的安全隐患,越来越多的汽车通过蓝牙技术、多功能方向盘等,实现了免提接听。未来随着语音识别等功能的进一步完善与普及,将持续提升接打电话的安全性。当然,最彻底的是自动驾驶,杜绝“一心两用”。
2021年,用户渴望手机与车机有更多“智能互联”,未来将进一步强化手机作用
用户渴望手机与车机能有更多“智能互联”,其中位居首位的是投屏功能,意愿高达68.08%,解锁意愿67.81%,远程启动意愿66.33%,大灯、防盗、滞留儿童等各种提醒意愿紧随其后。由车大灯忘记关闭,导致电瓶亏电,甚至无法启动,不得不找人接电等事件,相信绝大多数司机都遇见过。儿童滞留导致儿童死亡等恶性事件,相信足以让任何一位司机胆战心惊。
在传统用车环境,忘记关大灯、儿童滞留等隐患几乎都无法解决,但有了智能手机的介入,好多隐患都会迎刃而解。
在现有利益格局下,越人性化设计,越会引爆手机企业与汽车企业的冲突,诸如大灯、儿童滞留等提醒,都会迫使车企开放更多接口,共享更多用户数据。尤其是无人驾驶时代,手机可能会控制车子的一切,届时两者的冲突只会更大。车企与手机制造商之间的冲突,似乎只是时间问题。