随着北京冬奥会的来临,吉祥物冰墩墩、冬残奥会吉祥物雪容融受到了大众的热烈追捧,与之相关的玩偶、盲盒、纪念徽章也出现了“一墩难求”的现象。冰雪运动也随之跃然广大群众的眼前。耐特康赛(Netconcepts)从火热的中国冰雪市场,洞察行业未来营销方向。

冰雪行业市场现状

中国冰雪行业规模近年来整体保持着稳定的增长态势,冰雪运动群众参与的热情较高,目前已经成为了体育产业的重要内容和主要力量。2022年来,随着冰雪赛事的增多、北京冬奥会的推动及国家相关政策的扶持,冰雪运动行业释放出积极信号,行业不断获得融资,预计到2022年市场规模将会达到713.9亿元。在冰雪旅游这块,北方地区更是拥有着得天独厚的冰雪旅游资源,有当地特色的旅游服务产业正在建立过程中。

冰雪市场受众人群洞察

冰雪运动群体以27-39岁的青年人为主,多为中高收入人群,超过三成的冰雪爱好者收入在5k-10K之间。在众多冰雪运动项目中,他们最喜欢滑雪,其中花样滑冰是最受欢迎的运动项目之一。受冬奥会的影响,人们对滑雪运动关注度越来越高,冰雪运动产业也得以更加健康地发展。

冰雪爱好者主要通过社交平台获取冰雪运动信息,但是大众对冰雪运动的了解依旧比较浅层。在运动装备上,超过半数的冰雪爱好者选择自己购买冰雪运动装备,其装备消费多控制在2000元内,未来冰雪装备行业将随着居民消费水平的提升,显现出更高的发展空间。

势在必行的“冰雪+”打造与营销

1.“冰雪+”的破圈联动

随着技术的不断进步和冬奥会的不断推动,跨界融合的方式能够不断推进冰雪产业升级,冰雪行业要想促进自身产业高质量发展,“冰雪+”营销的打造势在必行。可以结合“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等方式进行冰雪联动营销策划,创设趣味性的营销活动吸引大众兴趣,利用抖音、快手、小红书、知乎等平台进行多平台冰雪产业的相关投放宣传和各冰雪产业亮点展示,吸引更多用户群体了解冰雪产业并且参与到冰雪体育活动当中。

2.重视冰雪旅游的开发与营销

在我国,北方冰雪旅游项目目前的知名度仅停留在东北三省,还未进行全国范围内的营销,冰雪旅游市场还有很大的开发空间。对此,冰雪体育旅游产业可以从全国角度出发,以建立世界知名的冰雪体育旅游地区为目标,进行本地特色化的冰雪旅游业打造,更是可以借助政策与官方合作,打造冰墩墩、雪容融冰雕并在对应平台进行冬奥联动相关宣传,发布话题引导全民参与,借助话题热度吸引更多客流量,从而更好带动冰雪旅游业的发展。

耐特康赛(Netconcepts)认为,冰雪行业发展的关键在于打稳基石,加上紧贴热度的营销手段和行业口碑的优化建立,而耐特康赛(Netconcepts)作为一家专注数字整合营销14年的综合性互联网营销解决方案运营商,致力于为各行业的品牌提供定制化推广方案,让品牌更具竞争力!

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