每年一到新旧交替,

总能看到不少“大事件”盘点的广告片。

现在换换口味,

看看那些普通人的2021故事,

同样感人。

南孚这支《此刻正当红》,作为新一年品牌为大众鼓劲的内容,在此时发布刚刚好。发布之后很快便引发了广泛共鸣,更顺势收获了不少网友真情实感的评论。

就像这些评论展示的一样,相信大多数人看完这条片子后最直观的感受就是,片子里南孚是在回顾各种“小人物”的日常故事,但片子外的我们,却像看到了自己的2021。

而这种深刻的共情与触动,首先要归功于片子的核心创意:

借平凡日常,激励普通人

比起在各种大事件里,作为时代见证者去“参与”2021,作为生活的主演去“经历”2021,带给我们的感触更深。

南孚正是通过分享普通人在平凡生活中努力坚持,为自己生命赋予价值的经历,让更多人代入自己的经历,并以此去鼓励更多人为未来“蓄能”。

18岁因伤退役的花滑运动员,就是许多人因各种不可抗力被迫放弃闪耀梦想的真实写照;

面馆老板在去年多次经历短暂停业的故事,也是大多数经营者受疫情影响,艰难求生存的故事;

还有讲了5年还不火的脱口秀演员,打了3年也没有出成绩的职业电竞选手,讲述着无数人走向成功时,还在一次次失败的经历。

这些普通人年龄、性别,身处环境、背景各不相同,以个像串联成了社会大群像。作为一个面向全民性的品牌,这些故事主角也是南孚需要沟通的人群。

在沟通形式上,南孚前半段讲述各类人群的“不如意”,并非在“卖惨”,而是让大众代入自身经历,感受到品牌的“理解”后,再来讲述“蓄能”。在前半部分的蓄能故事里,南孚揭开了日常生活的“真相”——多数人只拿到了普通人的剧本,没有光环,未来渺茫,会一次次经历失败和失望。

而有一种英雄主义,就是在看清生活的真相后,依旧热爱生活。

这就是南孚后半段的故事,也是大多数人的真实经历:看清生活不易后,依旧选择坚持,直至找到自我生命的价值。

就像生意惨淡的面馆老板,从顾客的赞美里,找到了把店开下去的幸福感;就像一直不红的脱口秀演员,在外卖员的笑声里找回了表演的初心;受伤的花滑教练、赢不了比赛的电竞选手,最终选择成为了照亮别人的光,也从别人的光芒里让自己闪耀。

在最后,南孚将所有故事总结,结合更多来自现实生活的镜头,给所有人来了一剂强心针“即使平凡,却因你的坚持而不凡”。

坚持与努力,不是喊出来的口号,是要落地到日常的行动,不强调结果,不要求一定要取得何种程度的成绩。而就是这种只强调行动的坚持,成为了我们为未来积蓄的能量,总有一个时刻,预想到或预想不到的成果诞生,就在不经意之间。那些我们过去或正在经历的意外、惨淡、失败、无人问津都是在“蓄能”。

并不是冠军、赢得胜利、站在聚光灯下,才是当红时刻。坚持自己认为对的事情,并不断努力为之蓄能,在看似平凡的坚持中实现自我突破,发现自我价值的每一刻,都是当红时刻——这也是“人生中的聚能环精神”的内核和体现。

成功带来的“当红”,或许只有片刻,但只要开始行动,一直行动,那么我们就“此刻正当红”,每时每刻都在迸发平凡的闪光。

在2021,大家经历了一年的各种大小事件、生活悲喜之后,所有人都渴望满怀信心,精神昂扬地迎接崭新的2022,此时南孚鼓励“行动”与坚持的表达,正合适。

这支年度品牌片,也不仅仅是替南孚鼓励用户,同时也在强调品牌角色。而品牌出现的方式,也不仅仅是简单的产品、LOGO露出,而是和用户故事、情感,乃至整个社会大情绪和精神,有了更深层次的绑定。

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