每年一到新旧交替,

总能看到不少“大事件”盘点的广告片。

现在换换口味,

看看那些普通人的2021故事,

同样感人。

南孚这支《此刻正当红》,作为新一年品牌为大众鼓劲的内容,在此时发布刚刚好。发布之后很快便引发了广泛共鸣,更顺势收获了不少网友真情实感的评论。

就像这些评论展示的一样,相信大多数人看完这条片子后最直观的感受就是,片子里南孚是在回顾各种“小人物”的日常故事,但片子外的我们,却像看到了自己的2021。

而这种深刻的共情与触动,首先要归功于片子的核心创意:

借用户故事,书写品牌故事

片中南孚在品牌、用户和整个社会故事中找到一个链接点就是:蓄能。

南孚“蓄能”功能全民皆知,而在片中,它将这个“物理功能”升维到了更高层面——不仅为用户使用的工具蓄能,也以品牌鼓励,为用户情感和精神“蓄能”,最终照亮用户的日常。与此同时,每一个用户的蓄能与前进,也将推动整个社会、时代的进步。由此南孚在升维沟通中,成功强化了“人生中的聚能环”品牌形象。

相对的,为用户提供良好使用体验,为用户日常生活蓄能,践行“人生中的聚能环”作用的每一刻,也是南孚的“当红时刻”。品牌片之外,笔者也看到了不少南孚用户的真实来信和主动宣传,进一步佐证了——南孚始终“红”在消费者的认同里。

传递“人生聚能环”形象的情感沟通,同样也体现在2020年的南孚品牌片《隐形冠军》中。

这支广告片记录了一场“民间奥运会”,主角同样是一群“普通人”——带着孩子送外卖的骑手,工作到深夜的网约车司机,穿梭在火海中的救援队员,以及一遍又一遍练习乒乓球的残疾孩子。

片子镜头对准了生活中那些隐形冠军,通过一个个平凡的人创造的非凡“事件”,表达品牌对平凡大众的“认可”、“赞美”, 致敬每一个认真生活、拼劲全力的平凡人。

而《此刻正当红》则是将镜头再往下拉,对准了更普通、更日常的故事,这些故事里甚至都没有“事件”。此时南孚更进一步,表达对平凡的“赞美”之外,更在鼓励“行动”,并给予行动的力量。

这是品牌在与用户情感沟通角色上,又拉近了一层关系:它不仅仅是用户日常故事的见证者,也成为了鼓励者和参与者。

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