旷日持久的疫情，让全球都笼罩上一层浓的化不开的“经济雾霾”。在国内外市场经济日益疲软的情况下，直播带货领域却逆势火爆，不仅给我国的国民经济发展打下了一支强心针，也让海外互联网公司嗅到了商机，关于社交电商的布局和规划如雨后春笋般争相冒了出来。

Instagram Live Shopping的推广力度明显上升，Pinterest相继推出Shopping List和线上AI试妆等吸引眼球的功能，就连Facebook也开启了 Facebook Shop，逐渐让用户系统地适应在社交媒体上买东西这个概念。

事实上，在Instagram上种草并且卖东西的先例并不罕见，网红尤其是中小网红能够直接靠平台完成交易变现，买卖需求是显而易见的。

据36氪研究院资料，从2017年的10亿美元、到2020年的60亿美元、再到2021年的100亿美元，海外流媒体的直播市场规模发展迅猛，势不可挡。直播在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现出极高的增长趋势。网络直播业成为拉动文化消费升级、促进创业就业、助推经济结构优化的动力。

据国家统计局的资料，2021年，全球有超过 21.4 亿人的人在网上购买商品和服务。在国内直播竞争日益饱和的今天，海外直播无疑是近期最大的风口，不少国内玩家也开始布局海外市场，目前已有多个海外直播平台获投，面向东南亚市场的移动视频直播平台Nonolive，获得阿里、斗鱼、微影时代数千万美元战略投资；MOGO Live完成Pre-A轮融资；YY宣布进一步投资2.72亿美元，认购Bigo inc.的D轮优先股。

在国内竞争白热化、市场饱和的基础上，也有越来越多的直播公司选择走出去，寻找新兴的互联网直播市场，借鉴国内已较为成熟的产品、运营、商业模式经验，通过对其他国家地区的技术输出和资本输出的同时，创造新的海外商业市场，增加国内企业的盈利。这也有利于促进我国直播经济内外贸一体化发展，符合国家“一带一路”倡议需要，是对接国内外市场、畅通国内国际双循环的重要环节。当然，对比国内直播电商如火如荼的场景，目前海外电商直播的整个生态还处于雏形阶段，在相关人才培育这一块还存在一些问题。

首先，国际直播电商人才培训亟需标准化和统一化。在全世界范围内，各国还没有一个统一的直播电商培训标准，帮助中国的品牌产品借助直播走出去，帮助海外各国品牌产品借助直播向中国进行推介和销售；另外由于各个国家的直播标准和管理规范不统一，也在一定程度上阻碍了跨境贸易的发展。

其次，全世界各国的直播从业者和品牌供应链之间并不能有效衔接，主播很难对接到各国优质的产品，也无法快速地进行直播推介和销售。

再次，在国际大环境内，目前还没有针对跨境互贸和直播方向专业的、权威的机构，去为各国家进行标准化孵化和培训直播跨境人才。

作为后疫情时代快速发展的商业形态，跨境电商在发展过程中存在各种各样的问题，急需各种引导和行业规范。为了孵化跨境互贸和跨境直播专业技能人才，实现跨境直播电商国际一证通行，更好的履行“一带一路”精神，亚欧非贸促会AEA、玺慧盈科技和县学研究院等多家机构根据中国（互联网营销师国家职业标准）和国际标准，联合制定符合全球规范的培训标准，并向中国境内的主播和海外国际主播提供规范化、统一化、标准化的培训体系，以及完备的监管机制，为“一带一路”进行人才和标准赋能。

亚欧非贸促会AEA由全球华侨代表和海内外商协会组织共同发起，由商务部主管、公安局监管的非营利性社团。紧紧围绕“自由贸易、亚投行、一带一路”等，研究和探讨自贸区发展趋势和规则、促进全球商企经济合作与社团交流，不断凝聚商会和侨团力量，共建国际共享共赢的跨境电商交易平台。

为帮助国内企业走出国门，开拓更广阔市场，为国内消费者带来更多海外优质产品和服务，亚欧非贸促会AEA致力于共建海内外直播统一标准，开展全球统一化技能培训。

首先，亚欧非贸促会AEA深度参与了中国电子商务、跨境电商、直播电商等相关规范、标准、教材的制定和撰写，并在中国120个城市建立了国际直播人才培训中心和考评认证基地，致力于和亚洲各国、非洲各国、欧洲各国共同发起共同认可的培训证书，进行全球统一化技能培训，共建统一标准，更好的服务跨境互贸。在中国培养中国的主播如何做海外跨境直播，并提供国际供应链，提供一件代发；在海外培训海外主播做全球跨境直播，促进全球跨境互贸，以及文化交流与深度合作。

其次，与各方合作伙伴共同打造行业认可的训练体系。亚欧非贸促会AEA联合海内外官方机构、协会组织、社会团体、高等院校、直播平台、产业链企业，包括TBA等知名企业，共同建设培训体系和实践基地。将企业在开展直播电商过程中遇到的问题、痛点以及需求，提炼为培训课程，确保课程内容能够紧跟市场需求；并且学员在培训完成后，将参与直播实践，验证所学内容，并在此基础上不断完善课程体系，构成知识“输入—输出”的闭环，推动教育链、人才链与供应链、产业链四链合一，实现多赢发展。

第三，构建国内国际双循环供应链。亚欧非贸促会AEA目前已经在全球23个国家设立分会，建立跨境海外仓共同体，使用本土化电商、本土化结算、本土化物流，极大地规避了贸易风险，提高了贸易效率，畅通了B端（国内供应商）到C端（国外客户端）渠道——让中国制造企业的产品进入跨境海外公共仓，降低了成本，便于转口贸易。

未来，亚欧非贸促会AEA将逐步整合第三方供应链、企业产品库、县域产品供应链等国内供应链以及国际供应链，构建起国内国际双循环供应链体系和全球服务网络，为直播销售员提供极致性价比的经营类商品和全流程选品服务，集中解决主播选品难、议价难、成长难等难题，助力中国中小企业“走出去”。

海外直播赛道已开启，巨大的发展潜力需要大量的专业型直播人才。对于企业来说，如何将本国的产品和外国的文化相结合，融入当地市场，也是企业在进行海外直播时必须考虑的因素。

直播是移动互联网时代一个最重要的流量入口，也是未来极具发展潜力的一个行业。目前，这股熊熊烈火已经蔓延到海外，成为BAT以及资本追逐的战场。国内外资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知：宁可错投，不可错过。作为企业或者个人，也可以借助这股海外直播风口，乘风破浪，乘势而上。

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