您的受众是不是对广告产生了“免疫”？如果答案是肯定的，您就需要尝试一下新方法了。创新在移动广告中的地位举足轻重，而且创新需要不断持续。如果把受众的关注视为理所当然的存在，那么广告策略势必会遭遇滑铁卢。
高效的移动广告应该通过优质的内容建立消费者的信任——迎合潜在用户的喜好，打造品牌意识并鼓励用户互动。游戏式广告 (advergaming)就是一个最佳的实践。
什么是游戏式广告？
根据Social Peta 的研究显示，2020 年所有 iOS 应用下载量的四分之一均来自移动游戏。在疫情封锁期间，游戏应用的下载量和使用时长激增，——有估计称这一数字增长了 62%。根据Adjust 《合作伙伴数据基准报告》显示，游戏仍是 2021 年规模最大的移动垂直领域，其下载量在 iOS 端占四分之一，占安卓端 21%。2021 年，会话、安装、应用内时长和每日会话数量都实现了迅猛增长。到 2030 年底，移动游戏的行业价值预计将达到 2720 亿美元，而 2020 年这一数字已经达到 980 亿美元。
休闲游戏市场广阔，行业价值高。游戏式广告作为一种非侵入式广告拥有巨大潜力。在游戏式广告营销中，品牌方为了推广其产品或服务，往往会打造数字或移动游戏。游戏中的主角或对象往往与正在销售的品牌或产品有关。例如，在 Subaru 的一款赛车游戏中，玩家驾驶的汽车是最新车型 WRX ，这有助于以非侵入方式建立品牌知名度。
消费者越来越喜爱通过手机玩游戏。打造一款有趣且易上手的游戏，成为品牌吸引新受众的好办法。
游戏式广告有何优势？
打造一款手机游戏可能需要投入大量的资源。随着科技的发展，这一切变得更加容易。无代码（或低代码）应用降低了品牌商开发应用的门槛——其中也包括移动游戏。在无代码解决方案的帮助下，开发一款游戏式广告所需的时间和金钱将显著减少。有些工具甚至可以让用户免费创建一款简单的游戏。
下面，让我们仔细了解一下游戏式广告的好处，看看这些是否符合您的需求。
与插屏广告不同，游戏式广告不会打断用户体验。事实上，它本身就是用户体验的一部分。希望了解产品的人找到了这款游戏（甚至可能已经将其下载到了手机上），这就是游戏式广告的真正价值所在。
当您打造移动游戏时，玩家其实已经对您的品牌有了一定的了解，并展现出了对产品的兴趣，因此他们是应用内优惠或其他再营销活动的完美受众。
此外，游戏式广告的影响力也非常容易监测。与其它应用一样，您的游戏能够生成大量和用户相关的第一方数据，这一点变得越来越重要，因为隐私保护措施使第三方数据变得不再可靠，并且用户信息越来越难以获取。
游戏式广告是否适合您的品牌？
不管选择何种广告形式，都需要考虑它是否适合品牌的定位和增长目标。当然，游戏式广告也不例外。与 B2B 或 SaaS 品牌相比，游戏式广告似乎更适合于消费者品牌。
尽管如此，游戏式广告集不同广告类型的众多优点于一身：无需使用干扰性广告或跟踪即可获得有价值的用户数据，建立用户信任。准入门槛不断降低，开发游戏也变得更加容易，因此，未来将有更多品牌接受这种独特且互动性极强的广告形式。
还是不能下定决心？来看看我们最近发现的一些游戏式广告的成功案例吧！
Chipotle Scarecrow：Chipotle 与 Moonboots Studio 合作，打造了一款免费的手机游戏服务于“Food with Integrity”广告活动。这款被称为“Scarecrow”的游戏在美国 iOS 应用商店的免费应用排行榜上迅速攀升至第 15 位。如果您的目标是提升品牌知名度，那么让尽可能多的人看到应用是很重要的，而提供免费的应用是实现这一目标的关键。
Doritos VR Battle：该游戏带来了一种高度沉浸式的体验，玩家要戴上 VR 头盔，在一个充满怪物的几何宇宙中战斗，沿途收集尽可能多的 Doritos 玉米片。虽然用户需要购买游戏和 VR 头盔，在一定程度上限制了它的影响力，但用户投入后会使他们更具价值。
Magnum Pleasure Hunt：Magnum 与一些品牌合作，在网络上打造了一款虚拟寻宝游戏，玩家要在活动网站上寻找巧克力。用户可以向朋友发起挑战，并在社交媒体上分享游戏成绩，这使得该游戏很容易就实现了大规模传播。该网站推出后仅 7 个月，就获得了超过 600 万的访问者，全球各地的人们在该品牌上花费了数十万小时的游戏时间。
社交移动游戏是移动游戏的未来。允许用户向朋友发起挑战或分享他们的成就，不仅是获取新用户的好方法，也会使游戏式广告比大多数其他广告形式更容易迅速获得大量关注。
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2021 年，Adjust 被 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 收购。AppLovin 是一家领先的营销平台，可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案，帮助移动应用快速增长。进一步了解 Adjust，请访问 www.adjust.com/zh。
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崔诗悦
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