全球互联网产业整经历一次全新的变革，从底层到芯片技术和人工智能，到应用端的互联网巨头和工业界，都希望能抓住Web3.0的机遇，成功完成元宇宙化，其中虚拟人被认为是现实世界和元宇宙交互的重要入口。过去几年中，国产高仿真虚拟人都或多或少有着美国和日本虚拟偶像的影子——时尚的唱跳主播，直到最近半年内出现的一批国潮虚拟人问世。

年轻一代文化自信催生国潮文化

年轻一代的文化自信首先表现为对传统文化的继承，但是文言难懂，国潮虚拟人抓住的正是这个需求。

2022年春节，虚拟人白知来在抖音上线，仅靠一条视频，短短几天收获了千万曝光量，在春节期间流量拥挤的情况下冲上抖音热搜榜第2。

（图：定位国潮文化，虚拟人白知来上线靠一条视频收获千万曝光）

从评论区1万多条用户留言看，新一代年轻用户出了在意“审美在线”、“制作精良”，很多人都表示，对白知来讲述的上古神话非常感兴趣，对国潮画风充满了认同。白知来背后的创作团队有吉互动应该正是抓住了这一点：新一代年轻人对中国传统文化的自信和回归。目前虚拟人市场主要还是主打时尚，真正因为有世界观和人设而受到用户认可的还非常少。大家都在寻找所谓的“流量密码”，殊不知，创新性地服务客户的需求才是真正的流量密码，白知来的流量密码就是用年轻喜闻乐见的表现形式，用通俗易懂的方式讲解艰涩难懂的传统文化，而传统文化恰好是这一代文化自信的年轻人最想学习了解的。

从追求时尚到内容为王

2021年，市面的虚拟人还在比拼谁做得更逼真，谁的审美更好，谁的制作技术更好，但是好皮囊下最终还是要有好的内涵，无论技术怎么变化，内容为王的本质不会变。

在6个月前，大家还在惊叹超写实虚拟人做的如何逼真，比拼审美和制作技术，而现在很多形象逼真、制作精良的虚拟人纷纷出道，各种和虚拟人制作相关的技术公司纷纷涌现，后续虚拟人的战场必定会从颜值战转向内容战。

比如，白知来并没有之前虚拟人的未来感和科技感，没有赛博朋克背景，没有从外星穿越而来，这个虚拟人打破了大家对虚拟世界的单一想象，人物从中华远古文明而来，为国潮人设注入了文化灵魂，纯粹的中国色彩和画风。

据白知来背后团队有吉互动透露，白知来在文化内涵部分，拥有强大而严谨的外部学术团队支持，希望既能构建宏大的文化背景，也能在细节处体现文化考据的价值。

（图：和Z世代文化共情，是白知来的流量密码）

优秀的内容背后是制作能力的比拼

虚拟人每一根飘动的发丝都是用金钱堆出来的，除了内容的比拼，出品方的制作能力也至关重要。

白知来从人物建模到内容设定都选择了一条难走的路，人设需要她有丝滑和飘逸的头发，衣服选择了魏晋制风格，看上去至少有4到5层面料，层层叠叠，这些都带来了更高的制作复杂度和更高的制作成本。如果要在平台上持续更新，就一定需要完整且经验丰富的内部虚拟技术团队来保障，这也是为什么目前虚拟人能动起来，能讲故事，能定期更新的十分稀缺的原因。我们目前看到的这类虚拟人，除了柳夜熙，白知来，还有苏小妹。而他们背后的公司分别是有情节短视频和特效经验的创壹科技、有丰富内容制作和运营经验的有吉互动和有创意和实施经验的营销上市公司蓝色光标。

（图：柳夜熙）

年轻一代用户喜欢动漫游戏，喜欢平等对话，不喜欢说教，不喜欢煽情，他们有个性，标榜独立，但在对传统文化的高度认同上，在对国潮的喜爱上，甚至比上一代更统一，更强烈，同时也具备很好的审美能力，对于内容严谨制作精良的国潮作品，会十分认可和支持。

国潮虚拟人自带了短视频等表现形式，是视觉和情节的统一，也许加持了年轻一代用户流量的国潮或许获得了商业密码，因为这个细分赛道连接着整一代文化自信的年轻人，用户量大，消费能力强。

最大的挑战是跨界创新

实际上虚拟人中并不缺少国潮风格，柳夜熙有精致的国风妆容，而苏小妹不仅从名字到服装，连舞蹈都是国风定位，而白知来弥补的则是国潮文化内核的空白，从上古神兽讲起，到神话民间传说留下了非常大的国潮文化讲述内容空间。

把国潮文化讲透，获得更多年轻一代用户，对于白知来，似乎没有悬念，但年轻一代用户的耐心也总是略显不够，如果没有更多新鲜内容，没有更多好的玩法，也会很快就有疲惫感，从其他虚拟人的成长路径来看，也许白知来需要不断进行内容创新，也需要更多的创意跨界，要想真正成为国潮文化的虚拟代言人，还有很长路要走。（文/语方）

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