跨境直播电商风头正劲。无论是中国还是海外，“直播+电商”都已成不可阻挡之势。2020-2021年，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷加入跨境直播电商行业，将跨境直播电商推到了一个历史高度。

2020年3月，亚马逊开始向中国卖家开放直播（Amazon Live）带领全球卖家走上直播带货之路。

2020年5月，阿里国际站试水B2B直播。

2020年5月，Meta正式上线Facebook Shop和Instagram Shops功能，在应用内增加线上购物入口的方式布局电商。

2021年12月，Tik Tok Shop 官方正式宣布，向中国卖家全面开放入驻，开启属于自己的Tik Tok Shop，正式入局跨境电商。

目前速卖通、TikTok已经开始了海外直播电商的布局，快手也表示将在海外加速发展直播业务。

由于市场还处于萌芽期，本土巨头的直播电商业务发展也较为缓慢，这正是中国玩家的机会。

利好政策更是频繁出台。自2014年海关总署发布第56号、57号公告后，往后数年，国家政策和行业政策支持力度不断加大，各种税收、支付、通关、试验区等扶持政策频频推出，为跨境出海行业提供了更加便利的条件。今年1月份，国务院印发《关于促进内外贸一体化发展的意见》，就促进内外贸一体化，形成强大国内市场，畅通国内国际双循环作出部署。

在市场、政策等一系列因素的加持下，我国跨境电商势必迎来高速发展期。

1.2022年，跨境直播电商这块大蛋糕到底怎么吃？

2022年，我国跨境直播电商这块“蛋糕”到底有多大？据iiMedia Research（艾媒咨询）数据，2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模将超过一千亿元，同比增长率高达210%。

不过，尽管目前跨境电商市场虽大，但依旧野蛮。一些看起来出海成功的企业，也面临诸多不确定的因素。这些早入局的企业往往靠“打信息差、低价取胜、吃免费流量红利”站上了时代的风口。但随着入局者增多，人才缺乏、产品同质化严重、市场定位不清晰的痛点逐渐显现，行业竞争趋于价格战。

曾有外媒报道，TikTok曾与沃尔玛进行了两次直播购物活动，但观看数据并不理想。对跨境直播带货来说，成功的原因都是相似的，但不成功的原因各有各的不同，而下面这两点却具有普遍共性：

一方面是缺乏专业直播人才，无法从海外用户心理出发，以契合用户消费习惯的方式进行直播带货；另一方面，缺乏有效的供应链支撑，只能依靠爆款单品推动销量，这也导致了直播带货的选品艰难。

2.跨境直播带货，人才和供应链缺一不可

经历几年的发展，跨境直播跨境电商才刚刚起飞，未来发展前景难以估量，但激烈的竞争也只会有增无减。

从专业主播、供应链到运营、物流和服务，每一环都在考验着跨境电商平台。专业的国际化直播人才，加上全球供应链服务网络，才能为海外电商业务的发展提供有力的支撑。

为了孵化跨境互贸和跨境直播专业技能人才，推动跨境直播电商发展，亚欧非AEA、玺慧盈科技和县学研究院根据中国（互联网营销师国家职业标准）和国际标准，联合制定、发布符合全球规范的国际互联网营销师培训标准，并向中国境内的主播和海外国际主播提供规范化、统一化、标准化的培训体系和完备的监管机制，为“一带一路”进行人才和标准赋能。

在人才培训方面，亚欧非贸促会AEA深度参与了中国电子商务、跨境电商、直播电商等相关规范、标准、教材的制定和撰写，并在中国120个城市建立了国际直播人才培训中心和考评认证基地，致力于和亚洲各国、非洲各国、欧洲各国共同发起共同认可的培训证书，进行全球统一化技能培训，共建统一标准，更好的服务跨境互贸。一方面，在中国培养中国的主播如何做海外跨境直播，并提供国际供应链，提供一件代发；另一方面，在海外培训海外主播做全球跨境直播，促进全球跨境互贸和文化交流。

在供应链方面，亚欧非贸促会AEA在中国及全球各地建立保税仓，并逐步整合第三方供应链、企业产品库、县域产品供应链等国内供应链以及国际供应链，构建起国内国际双循环供应链体系和全球服务网络，这也会极大地缩减物流时间；另外，亚欧非贸促会AEA还将与全球品牌合作，与超过100万家品牌达成合作，确保产品来源可靠，有效解决主播选品难、议价难、成长难等难题。

跨境直播电商无疑为中国企业和个人提供了最好的时代机遇。尤其对于中国玩家而言，在直播电商新模式上，我们有先发优势。相信给予更多耐心和时间，跨境电商领域将诞生更多的企业巨头和“李佳琦”。

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