2022年3月21日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。财报显示，2021年全年腾讯音乐总营收同比增长7.2%至人民币312.4亿元，调整后净利润达人民币43.3亿元。
在线音乐付费用户在第四季度继续实现了强劲的同比和季度增长，达到创纪录的7620万。在用户需求逐渐多样化、个性化的背景下，用户对平台的内容与服务品质都提出了更高要求。腾讯音乐在线音乐付费用户快速增长的数字背后，蕴藏着长期以来对行业的投入和发力创新。这不仅让腾讯音乐在原有基本盘上打开了更大想象空间，也为行业沉淀出了更为长远的长期价值。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“2021年，我们坚定不移地深化践行内容与平台‘一体两翼’战略，整体业务充满了活力与韧性。”
内容生态全面升级，让好内容释放长期价值
随着线上内容消费习惯的养成，用户对于优质内容和更好产品体验的付费意愿逐步增强。作为中国领先的在线音乐和音频娱乐平台，腾讯音乐业绩稳健增长的背后，是自身内容生态的日趋开放和完善，也是持续投入行业得到的回馈，为自身和行业长期价值的释放构建了坚实的基础。
在音乐内容方面，腾讯音乐最大程度满足了用户多元化音乐内容需求，并基于对音乐的深刻理解以及内外部丰富资源，建立了能够系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作体系。腾讯音乐研发并应用了多项工具与技术，在2021年第四季度成功挖掘并孵化出热门国风歌曲《孤城》，其自发行后飙升至国风垂类榜首，并在2021年第四季度获得了近10亿播放量。财报显示，2021年，腾讯音乐持续与更广泛的腾讯生态深化互动，在2021年与横跨游戏、动漫、文学、综艺、影视等领域的46个IP联合制作发行了117首原创歌曲。2021年第四季度，腾讯音乐与英雄联盟手游合作打造行业首创的电竞音乐创作营，并拉开了公司与腾竞体育长期原创内容制作合作的序幕。
在持续丰富音乐内容的同时，腾讯音乐也在不断加大对音乐人的持续培育和激励。
2021年，腾讯音乐继续通过腾讯音乐人平台激励和扶持音乐人创作原创音乐作品，并为音乐人提供包括国内外宣推、艺人孵化、激励计划、演出舞台、版权保护、职业培训等在内的一站式立体服务体系。不仅持续举办词曲创作营、月亮沙龙，还推出了原力舞台计划、亿元激励4.0、乘风计划等，扶植拥有音乐梦想的音乐爱好者，为他们量身打造出这个时代最具力量的音乐作品。其中，表现亮眼的作品包括来自音乐人伏仪的歌曲《时光采样》，该作品创下了独立音乐人流媒体歌曲首日播放纪录，以及温奕心的《一路生花》，该作品登上了多个热门电视台的跨年演出现场。从财报数据来看，截至2021年底，腾讯音乐人平台上入驻的独立音乐人数量达到30万。
在长音频内容方面，腾讯音乐致力于打造蓬勃的播客生态，并持续丰富和拓展具有差异化的长音频内容矩阵。在业界看来，腾讯音乐的长音频战略正在开启音频行业的第二个“黄金期”。这一观点在财报中也得到验证。2021年第四季度，腾讯音乐长音频MAU实现了超1.5亿的全新突破，同比增长达65%。
深化行业服务，打造音乐价值的新增长点
从平台角度来看，腾讯音乐持续加大产品与内容的创新，围绕音乐娱乐四大支柱“听、看、唱、玩”，为用户创造更加身临其境的使用体验。易观《2021年中国音乐市场综合分析》显示，音乐平台对用户的服务已不仅局限于播放歌曲，“音乐+”模式正在渗透。
腾讯音乐不断加强与腾讯生态内容的链接与合作，走实走深，寻找释放音乐长期价值的新增长点。在最新版微信中，用户可以直接将腾讯音乐曲库中的歌曲分享给微信好友。此外，在2021年第四季度，腾讯音乐还推出了乐心、互动歌单等更多促进社交的创新功能，以及通过多音轨调节和智能推荐等功能持续优化用户的个性化聆听体验。同时，公司为音乐用户提供丰富的视频内容以满足其持续延展的视觉需求。
财报显示，2021年第四季度，QQ音乐平台上的视频内容在独立访客数（UV）和视频播放次数（VV）均获得了持续的超100%的同比增长。此外，随着与微信视频号的深化合作，腾讯音乐在微信生态下持续丰富音乐人的音乐视频内容体量。这也体现出腾讯音乐在“看”方面的长期价值投入正不断得到回报。
社交上的联动也极大增加了腾讯音乐的用户粘性，并为用户带来更前沿、更多元、更亲密的音乐娱乐互动体验。2021年，通过多项创新，腾讯音乐不断提升全民K歌的用户体验。其中，全民K歌新推出的伴唱模式获得了平台上众多在线K歌KOL用户的青睐。腾讯音乐还推出了中国首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，在平台上开启了对全新的虚拟交互的进一步探索，并在2021年12月31日举办了首个虚拟跨年音乐节。此外，腾讯音乐旗下的QQ音乐和酷狗音乐还分别发布了“M-PETS”和“音乐精灵”功能，为平台的音乐用户提供音乐宠物的陪伴，此功能已被数百万用户使用，在年轻人群中广受欢迎。
腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“展望未来，我们将继续致力于推动产品创新，在平台上为我们的用户提供更丰富的沉浸式音乐娱乐体验。”
锚定行业长期主义持续投入
对内容与平台的投入是做好现在的必要条件，而“技术”则描绘了更遥远的未来。相比影视、游戏、直播等文娱行业领域，音乐产业可谓非常古老，而产业的每一次大发展，正是技术的革新与推动。“十四五规划”也强化了“以创新驱动”这一点，5G、人工智能等技术在接下来的五年很可能会进一步走入人们生活，而扎根于数字音乐并仍在拓展边界的腾讯音乐，或许就会在这股未来的东风下让数字音乐释放更多能量。
科技创新与音乐的融合发展，能够更好地服务音乐人在音乐创作、音乐推广等领域的探索，进一步助力音乐产业的健康发展。在音乐的管理与分发过程中，科技支持发挥着至关重要的作用。例如，腾讯音乐旗下使用的predictive model技术（PDM技术）能自主识别有爆款潜质的歌曲，为这些歌曲加大分发力度，增加这些歌曲的传播力。PDM技术的出台，不仅能提高好歌触达用户的效率，也能让更多音乐人的作品快速走入大众视野。在腾讯音乐的平台上，音乐的火爆越来越与歌曲质量有关，而音乐人的资历、流量会变得相对没那么重要。
音乐消费的飞轮，正在深度变革音乐产业的方向。未来，腾讯音乐将继续深化行业服务者的角色，全方位长期坚定地投入行业建设中，进一步深化服务属性，为用户、音乐人、行业伙伴提供全链条服务，持续助力中国数字音乐行业实现长期价值。
