25岁脑白金推出首个年轻化品牌“脑白金+”发布首款助眠新品“睡好9”，关爱年轻人主动失眠现象

来源：南方周末 2022-03-23 16:04:09

深耕睡眠行业25年的脑白金，正式公布旗下年轻化品牌“脑白金+”，并发布首款助眠新品“睡好9”，关爱年轻人主动失眠现象，致力于解决年轻一代的睡眠困扰。

25岁脑白金首次品牌焕新

这是25岁的脑白金首次推出新品牌。脑白金于1997年上市，是中国驰名商标。其朗朗上口的广告歌“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这些年已是家喻户晓、深入人心。

统计数据显示，自1997年上市以来，脑白金已畅销25年，累计销售超过4.6亿瓶，造福成千上万的中老年失眠患者，深受中老年人喜爱。20多年靠一款单品保持这种畅销力度，在中国乃至全球市场都非常罕见，脑白金可谓国民品牌。

市场调研则显示，千禧一代对脑白金品牌的接受度非常高，“过节不收礼”的经典旋律陪伴他们长大，成为难忘的成长记忆，这是脑白金品牌在年轻人中蕴藏的巨大原力。

谈及此次推出的年轻化品牌“脑白金+”，脑白金所属的上海黄金搭档生物科技有限公司总经理储勇表示，脑白金+的品牌符号是一个笑脸，以拥抱+微笑为核心视觉语言，传递年轻一代乐活养生理念，正式建立“微笑态度”与“健康生活”之间的紧密关联。

据悉，脑白金近年来坚持在品牌焕新上试水，多次取得积极成效。经过数年精心筹备，正式推出了面向年轻人群、主打健康食品的脑白金+。首款新品“睡好9”采用抽拉镂空设计、搭配时下年轻人钟爱的插画风，整体风格非常年轻化。

“睡好9”关爱年轻人主动失眠

据中国睡眠研究会等机构最新发布的《2022中国国民健康睡眠白皮书》数据显示，当下年轻人的睡眠现状令人牵挂：有44%的19-25岁年轻人熬夜至零点以后；19-35岁青壮年是睡眠问题高发年龄段，每两名睡不好的青壮年中，就有一名“压力山大”。

脑白金+研发小组的研究发现，年轻人的失眠和老年人不同，年轻人的“主动失眠”主要由于学业、教育、生活、感情等产生的压力导致。帮助年轻人放松心情，缓解压力和焦虑是使其获得良好睡眠的有效途径，“睡好9”的产品研发正是从这种“主动失眠”现象中找到突破口。

3月21日是世界睡眠日，脑白金+选择在睡眠日推出“睡好9”，希望向被焦虑、失眠困扰的年轻人群提供科学、有效的健康产品和助眠方案，关爱年轻一代的身心健康，愿几亿年轻人早日告别主动失眠。

据脑白金研发创始人张连龙介绍，除首款助眠产品“睡好9”，脑白金+在针对年轻人关注的身材管理和体能管理方面，将同步推出新品“大口7”和“活力8”。公司将持续深入研发、革新技术，丰富产品生产线，全方位服务乐活养生的年轻人群。

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