“你可以穿不起香奈儿，但永远别忘记那件叫‘自我’的衣服。”

1920年，Coco Chanel 根据水手的喇叭裤设计出宽松自在的女性裤装，在欧洲火速风靡。

香奈儿女士的一席话，让许多女性意识到穿衣和审美自由。

当年的小众与反叛，现今已经成为一种流行文化。女性除了拥有穿衣自由之外，也在更多的领域摆脱枷锁，凝视内心，对自己的生活方式进行选择。
 

01 自我独立，她经济正崛起

最近两年，无论是综艺节目，还是影视作品，只要是聚焦于女性题材的作品，都收获了不错的收视率。

《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》等剧集，打开了人们对于女性发展的想象空间。

文化作品其实是经济领域的投射。

女性题材剧集的繁荣，意味着女性自我意识的觉醒。现代女性在社会中的参与越来越深入，个体更加独立的同时，生活方式也越来越多元。

一份消费数据显示，全国75%的家庭总消费由女性贡献，50%的男性定位产品由女性购买。女性掌握了消费市场最核心的命脉，在女性力量崛起的同时，“她经济”迅速崛起。

回顾新消费领域，在2020年以来，完美日记、泡泡玛特、三顿半、王饱饱表现亮眼，获得资本加持。而这些新兴品牌快速成长的背后，就是在于满足新女性的需求。

同时，在这些消费品类中，“健康美”成为女性消费的新主流选择。例如女性营养保健食品、美容护肤品以及私护产品，都成为消费的热点品类。
 

02 精致女人，她私护成热点

营养保健食品、美容护肤品都已经成为大众流行产品。

那么，我们将来重点关注更为新潮的女性私护产品。

首先，这是一个价值千亿的蓝海市场。

从市场规模观察，数据显示，中国25~48岁的女性约4.7亿，按照人均月消费生殖保养品40元计算，每年会产生2000亿元以上的市场规模；并且，现在网络上搜索私处健康问题的群体，已经趋向90/95群体，市场的潜力正在被逐步释放。

其次，这条赛道的增长潜力正在爆发。

从市场增速来看，淘宝数据显示，截至2019年，中国私密保养消费占全球12.7%，成为全球第三私护大国，年增长速度保守估计在30%以上。与女性生理卫生相关消费增幅持续超过40%，私处护理成为女性健康消费的新热点。

随着社会的进步与经济的发展，以及疫情过后，健康产业需求的爆发，使得越来越多的女性形成了私密养护的观念。

可以说，在女性悦己消费的趋势推动下，私护产品的市场规模正快速扩大，增速还在加快。

而受人、货、场的影响，这条赛道将会涌现出优质品牌，且往更细分的路线发展。
 

03 健康美丽，她品牌正当时

现在，一个关键出现了。

在私护领域，都有哪些品牌值得关注？

放眼整个私护市场，目前我国的私护产品主要分为四大品类，包括私处护理湿巾、私处护理液、私处护理凝胶、私处护理喷雾。

其中，ABC、护舒宝、妇炎洁、维达、薇乐态、十八宫等品牌聚焦于细分赛道，推出了代表产品。

例如，ABC、护舒宝推出了私护护理湿巾，主打女性月经期的使用场景。例如，用pH值适宜的湿巾、湿厕纸以及非强杀菌的温和护理液进行清洁，会为女性经期带来更舒爽的体验，也会减少细菌感染的风险。

而以中草药成分出名的妇炎洁洗液也在不断升级优化，以更加温和的成分，满足新一代女性需求。

除了护理湿巾、洗液之外，随着技术的发展，女性开始追求“看得见的效果”，推射凝胶型产品被女性关注。

其中，三生（中国）根据“她经济”进行大美丽板块的战略规划，形成女性养护、女性私护与形体中心三大鼎力局面，顺势推出了女性私护健康品牌——十八宫。

十八宫品牌旗下的清润抑菌凝胶、养润抑菌凝胶两款产品非常有看点。

那么，十八宫的女性私护凝胶有何特色？

据悉，三生十八宫以高科技凝胶吸附技术、基因重组胶原蛋白透皮技术、活性益生菌增殖技术，维护私密平衡，致力于为女性带来天然安全、高品质、卓越有效的私护产品，成为私护领域的革新品牌。

革新之处体现在哪里呢？

首先，十八宫突破了传统私护产品“用完干涩、强依赖性”的刻板印象，而是主打“维护私密平衡，清洁、紧致、免疫”的产品亮点。

十八宫天然配方无副作用，创新微生态科技，增殖益生菌，提高自身免疫力。

值得一提的是，凝胶中所有的菌株都是在女性生殖道菌群发现的有益菌；都通过EFSA抗生素耐药性测试，不会影响同时用药；所有菌株都通过耐受性和粘附性实验证实其体内高存活率，采用更清洁的配方，更适合敏感的女性人群。

除了产品成分的安全天然之外，十八宫推出“双管齐下”的解决方案，清润抑菌凝胶、养润抑菌凝胶交替使用，配套社群服务，满足用户的清洁排污和润养紧致需求。

结尾

妇女能顶半边天。在现代社会中，女性不断成长和追求进步，明显没有止步于“半边天”。

眼下，无论是传统品牌或是新消费品牌，都更明白“得女性者得天下”，谁最懂女人心谁就能迎风而起。

私护产品作为其中的可选项，满足了女性的核心需求，这片市场爆发的活力令人期待。

我们相信，女性地位的转变，购买需求的释放，凝结到产品领域，就是一场场改变产品形态的运动。也只有理解了女性，才能理解这个时代，和“她经济”的未来！

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