辞旧迎新，又是一年开学季。2月23日起，爱奇艺校园发起了「趣逗」开学季  “开学添点乐儿”/“醒醒开学了！”主题活动，引发了众多高校和学生的参与，在青年群体中形成了良好的圈层效应。

 

表情包二创推动剧综宣传

表情包随着社交软件的流行，日渐成为人与人之间沟通的视觉载体。青少年作为互联网的“原住民”，表情包更是青年群体交流互动，传达情感的重要方式。基于此，爱奇艺联合@小逗剧场 @瓦舍江湖 @超有趣滑雪大会共同发布表情包二创挑战，参与者以对热剧热综或往期剧综为对象进行表情包的制作，带#趣逗开学季#话题词，并@爱奇艺校园，分享开学心情即有机会获得含有签名照的爱奇艺校园开学大礼包。该活动一经上线就引发青少年的大规模发酵讨论，总计话题互动量2976.2w+，总计讨论21.5w，总计曝光2000w+，契合了娱乐节目容易引起公众话题的特点，让热播剧综在年轻群体中再次形成圈层性的曝光，提高了相关剧综的热度，完成了收视率的转化。

 

片单问卷实现与观众对话

调查问卷可以快速的获取数据并进行可视化分析，由此得出相对准确的结果，但是枯燥的问题往往受到观众的排斥。爱奇艺则另辟蹊径，联合问卷网共同发起开学片单问卷，以搞怪问卷的形式进行创意传播，对热播剧综《一闪一闪亮星星》《超有趣滑雪大会》《瓦舍江湖》《人世间》《航海王》《风起洛阳之神机少年》进行了观众调研。这既可以较为全面地了解观众对这些剧综的熟知程度，为下一步的用户画像提供数据支持，同时又以新方式进行了剧综宣传，问卷累计总传播覆盖14w+学生群体，曝光250w+，扩大了这些剧综的接受群体。

 

桃厂校园广播站创造良好品牌效应

桃厂校园广播站是爱奇艺校园与微博校园联合制作的首档自制类校园垂类专栏节目，以广播的形式使爱奇艺品牌深入校园，并辅以高校校园明星拉近距离，提高了明星和粉丝的社群互动，节目在前两期邀请到了超有趣伙伴 IXFORM-唐九洲和超滑家族的林一回到他们的母校北京邮电大学和北京体育大学入驻广播站，相关#唐九洲回北邮帮告白# 话题阅读量162.4 w，讨论次数1w，出圈榜单32位、#唐九洲现身高校广播站帮表白# 话题阅读量400.1w，讨论次数10.6w，充当了爱奇艺与各大高校互动的黏性剂，提高了爱奇艺在高校中的知名度，同时也充分利用了明星效应，完成了裂变式传播。

 

热剧热综深入校园再掀新浪潮

由爱奇艺联合《一闪一闪亮星星》收官进行校园落地活动，集合校园社群私域流量进行活动宣发及互动，覆盖203+所高校，得到广大在校学生的积极转发。其中，#为林北星撑伞#以名人人气带动微博转发了，吸引了近40w+在校学生，总计曝光8500w+，影响力螺旋式的扩大维系了粉丝互动和平台互动，完成了剧集的进一步推广。此外，与高校的联动有效吸引年轻群体的关注，例如太原学院学生自发组织大结局观影，河北传媒学生处官方抖音号自发发布活动小视频，传播广泛，既留住现有观众，也激发潜在用户的关注。

除去电视剧的校园推广，综艺也实现了与在校学生的交流互动，爱奇艺联合北京大学、北京邮电大学、北京体育大学、渤海大学、河北传媒学院、山东航空学院、广东财经大学、西南大学、西华大学、太原学院十所高校进行《超有趣滑雪大会》收官落地活动，以“封板”这一仪式感让学生们写下新学期flag进行“封板”互动，形成线上线下的完美联动，让节目话语时间在一定程度上被拓展，形成了话语时间大于综艺时间的“延伸”式的叙事方式，让本要结束的综艺在线下拥有了更强的生命力，在时间和空间上都有了进一步的延伸。

 

擎光者影像季孵化影视新力量

挖掘影视新力量是近些年来影视行业的重要行动。爱奇艺联合北京电影学院共同举办2021“擎光者”影像季青年影像孵化计划剧本推介会，旨在为资本与新人之间建起沟通桥梁，获得进入影视行业的入场券。经过八个多月的征集及筛选，今年共有七个项目从九十四份剧本中脱颖而出，进行现场路演，《赤手空拳》《口罩小贩》《刀客行》《A.K.A.6415》四部作品获得奖金及投资鼓励。电影作为国家文艺事业的重要组成部分，对树立文化自信，建构国家形象起着重要作用，未来，爱奇艺将会继续对青年创作者进行扶持，为业界挖掘、鼓励并推广极具未来价值的青年电影人，给我国电影系统注入新力量，推动中国电影行业前进，使爱奇艺成为优秀影人孵化的重要艺术平台，从而为中国由电影大国向电影强国的迈进贡献力量。

 

结语

爱奇艺在开学季的特殊节点，全方位、立体化的呈现了热播剧综，以多样的活动催化了娱乐元素在移动社交媒介文化语境的交互效应，将互动化、明星效应等恰到好处地运用到宣传推广中，为在校学生提供了优质的内容，提高了平台内容和综合影响力。

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