日前，主打构建年轻人的社交元宇宙的Soul联合CBNData(第一财经商业数据中心)发布《2022女性品质生活消费趋势报告》。该报告结合《我们的态度—2022女性品质生活大调查》问卷调研数据，通过解析女性的消费观念、购物习惯及产品偏好等女性态度消费的若干方面，总结出女性“态度消费”趋势下的新特征，还原当下女性的消费态度和品质生活图谱，展现出“她经济”势能的“冰山一角”，引发行业对女性消费市场的更多讨论与关注。

除了发布报告之外，Soul元宇宙生态自有节目外星来客，也在3月“了不起的她”系列中请到了纪录片导演戴显婧、开心麻花演员李海银、《她刊》资深编辑周玥等优秀女性做客站内语音派对，分享了她们心中欣赏的了不起的女性。

近年来随着女性意识的觉醒，女性在各个领域展现出来的出色表现被越来越多人所看到，从演员、作家到运动员，女性楷模的形象与传递的价值观也越来越多元。 女性正在以更加响亮、鲜明且有底气的态度，突破自我，成为推动行业发展的重要力量。

此次Soul元宇宙生态联合CBNData发布的报告就充分显示，当代女性形象越来越多元，她们态度鲜明、主动表达自我诉求，彰显“女子力”形象。她们开始打破盲目“剁手”的刻板印象，更加理性，注重体验、内心感受等心理需求上的满足，寻找让自己舒适、匹配自我个性的消费方式，更加看重消费对生活品质的改变。从我需要到我主张，态度驱动的“她经济”时代来临。

调研数据显示，美妆护肤品作为“她经济”的重要组成部分，正体现出进阶的消费趋势。“买对不买贵”成为80%的女性购买美妆护肤品秉持的原则，而“成分和功效”被刻进女性DNA里。在“成分党”基础上，女性护肤诉求更加专业化、精细化，分为外用、内服不同场景。外用场景下，“唯成分论”开始向“功效党”过渡，更加关注成分科学配比与整体效果。

“功效党”们对于不同功效成分的组合搭配、如何调整“早C晚A”的周期以避免“翻车”、小白用户如何梯度选择刷酸浓度等知识如数家珍，并积极“安利”给其他姐妹。艾瑞数据显示，女性在中国功效型护肤品使用者中，占比超过70%，对抗老、补水、美白提亮等功效的需求显著。需求驱动下，国内外护肤品企业相继推出针对敏感肌护理、抗老紧致、抗氧化等不同功效的产品，圈定细分群体。

从Soul元宇宙生态此次发布的报告可以看出，女性从物质到精神、从个体到家人、从生活到职场，正全面展现出多元态度式消费，并随时代变化涌现出更多新角色。随着外界对女性的刻板印象被打破，各个品类中“她经济”的势头越发活跃，女性消费市场也蕴含着各种可能性。

据了解，此次Soul元宇宙内调研由Just So Soul研究院发起，该研究院主要以Soul平台内用户为调研对象，是一个展现当代年轻人真实、温暖、有趣、多元群像的智库机构。除了《2022女性品质生活消费趋势报告》之外，它还为行业各界提供了许多研究Z世代群体的资料，相信依托于Soul平台上沉淀的用户画像，Just So Soul研究院还将继续为行业发展带来更多优质的研究成果。

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