4月27日晚间，丽人丽妆（605136.SH）披露2022年第一季度报告。报告显示，今年1-3月，丽人丽妆实现营收7.15亿元，实现归母净利润1269.57万元，实现扣非归母净利润1174.60万元。

一季度经营稳健韧性凸显 全链路营销赋能品牌降本增效

事实上，受国内疫情反弹影响，今年3月份以来我国消费市场受到一定冲击。国家统计局数据显示，今年3月我国社会消费品零售总额同比下降3.5%，一季度社零总额涨幅仅为3.3%。其中，化妆品类3月同比下降6.3%，一季度整体增速仅为1.8%。社会整体消费情况受疫情影响较大，化妆品作为可选消费品承压更为明显。

在市场普遍面临较大经营压力的大环境下，丽人丽妆始终坚持基于对消费者和消费趋势的深刻洞察、精准高效营销等核心竞争力，打造形成围绕人群、货品、内容、市场创新营销等多个维度的全链路营销实力，持续赋能品牌精细化运营、降本增效，表现出较强的经营韧性。

近期，丽人丽妆凭借出色的经营力、品牌精细化运营能力，助推MISSHA谜尚连续数周霸榜天猫热销、回购榜单TOP1，施华蔻护发精油、多效洗护套装等多款爆品登上天猫热销榜、回购榜及天猫V榜，并在今年4月助力Whoo后、馥绿德雅、芙丽芳丝、雅漾四个品牌分别摘得阿里妈妈m awards年度内容经营奖、最佳货品经营力奖、最佳人群经营力奖、全域数智经营力奖，丽人丽妆成为首批荣获阿里妈妈“全域六星合作伙伴”的服务商，品牌全域运营实力及公司价值获得业内高度认可。

参与防疫捐赠等公益活动 积极承担企业社会责任

值得注意的是，作为上海本土企业，丽人丽妆在顶住经营压力、保持稳健经营的同时，不忘积极践行ESG理念，回馈社会。资料显示，从3月上海疫情开始以来，丽人丽妆坚持守望相助，注重员工关怀管理，为物资紧缺的员工闪送物资，传递温暖，同时公司上下密切关注社会动态，不仅员工化身志愿者，参与支援街镇社区的疫情防控，丽人丽妆亦作为当地上市企业，面向学校、医院、社区街镇开展了一系列物资捐赠活动。

据了解，近期，丽人丽妆一方面积极组织开展校企公益联动，向上海交通大学、上海外国语大学等捐赠了多批包含沐浴露、洗面奶、洗发水、牙膏在内的生活物资；另一方面主动支援一线防疫，向徐家汇街道、漕河泾街道等社区疫情防控一线追加捐赠共计35000枚口罩、200套防护服，并向上海市第八人民医院一线医护人员捐赠3500件T恤，帮助解决医护工作者的衣物储备不足问题，以实际行动主动承担企业责任，向社会传递爱心与力量。

分析指出，后续随着疫情防控精准精细化水平不断提升，退税减税降费等促进服务业领域困难行业恢复发展相关政策逐步落地显效，消费市场将保持恢复态势。丽人丽妆以精细化运营、精准营销等核心竞争力为支撑，有望快速把握美妆等升级类消费需求持续释放的市场机遇。叠加在ESG方面的积极实践，丽人丽妆未来将可实现公司经济与社会效益的全面提升，继续成长为较强经营实力与高度社会责任感兼具的行业领先企业。

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