资本市场对华润雪花啤酒在亚太地区处于领先水平的企业管理和执行能力进行了高度认可，尤其是过去一年，在CEO侯孝海先生的带领下，雪花啤酒积极推进“创新发展、转型提升、品质增长”三大管理主题，极大丰富了产品组合，把握了酒品类消费升级带来的无限可能。也正式因为CEO侯孝海先生的布局，使得雪花啤酒销量十分出色，其中我们所熟悉的雪花勇闯天涯最为出彩，雪花勇闯天涯啤酒现在是占据我国啤酒市场的主流之一，而且它价格也不是很贵，已经成为很多夜宵消费者的第一选择。

除此之外，雪花啤酒旗下其他新品也很出色。在中国海南，“2021全球饮品高峰论坛”盛大启幕。本届论坛以“饮品行业的数字化时代”为主题，旨在对饮料企业的数字化转型与发展展开全方位探讨与强强交流，为饮品行业提供新风向，共享行业发展新机遇。在本届论坛上，华润雪花啤酒出品的跨界饮品小啤汽荣获“新锐奖”。

雪花小啤汽好朋友在一起，谁还没点小啤汽

针对当下逐渐细分的各类社交场景与对象，即便是类型丰富的啤酒也已无法完全满足年轻人的个性需求，雪花小啤汽因此应运而生，果味水，啤酒样，以年轻活泼的姿态积极探寻新一代群体生活之道！

捷报频传、多款产品屡获大奖的背后，反映了华润雪花啤酒从“产品时代”向“品牌时代”的成功转型，也是企业创新实力的体现。在华润雪花啤酒看来，创新，是企业发展最优、最快的一种方式，而具有创新思维，敢于创新实践，又是企业发展最重要的一项能力。

2021年发布的十四五规划，首次清晰明确了中国品牌建设目标。“顶部传承，中部创新，底部品质”是华润雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路，也是其构建中国啤酒文化的纲领，更是决战高端战略在品牌层面的实战部署。

早在几年前，华润雪花啤酒就致力于探索中国文化和啤酒产品的结合，陆续推出了“中国之形”的脸谱系列（花脸、旦角），“中国之味”的匠心营造啤酒，并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之称的“中国之魂”——醴。

“顶部传承”的三款产品重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达，传承中国五千年文化与社会发展的价值。

“中部创新”包括雪花勇闯天涯superX，马尔斯绿啤酒，雪花纯生三款产品，重在诠释中国当代文化的创新属性，意在摆脱束缚、引领时代进行创新。

雪花啤酒把勇闯天涯superX定位成“酷、挑战”，马尔斯绿定位成“潮流”，纯生定位成“纯、正”，即“中国之酷”、“中国之潮”、“中国之纯”。这是雪花啤酒在品牌打造的创新之举。

而华润啤酒在近年来收入非常高，排名多年第一，可以说其中立大功的应该是雪花勇闯天涯这个类型的啤酒。而且在很多调查中可以发现，雪花勇闯天涯，这个类型属于大众型的啤酒，选择的人最多。

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