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华帝股份2021年财报:营收增长28.15%,收获变革成果红利

来源:壹点网 2022-05-09 11:33:28
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过去一年,受原材料上涨、地产调控、供应链受阻等因素影响,厨电市场表现依旧乏力。据奥维云网(AVC)数据显示,2021年传统厨电市场整体零售量同比下降9%。

而在行业整体承压下,华帝却展现出了极强的发展韧性,成为厨电企业稳健增长的代表。

近日,华帝股份(002035.SZ)发布的2021年财报:公司实现营收55.88亿元,同比增长28.15%;归属于上市公司股东的净利润2.07亿元。

同时发布的2022年第一季财报显示,公司实现营收11.25亿元,同比增加6.92%;归属于上市公司股东的净利润7955万元,同比增加2.8%,整体趋向于稳定增长状态。

2021年,是后疫情时代的开端之年,也是华帝坚持变革的又一重要年份。在这一年,华帝从产品创新、服务体验、品牌形象等多个方面都进行了大刀阔斧的改革升级,构建起牢固的品牌护城河,为企业的长远发展打下了坚实基础。

以产品创新为根本,稳固核心竞争力

随着社会发展和消费升级,人们对高端品质消费需求持续增长,厨电行业也开始进入产品的迭代变革时代。

而在这一大变革中,华帝一直是行业的先行者与引领者。自创立以来,华帝就始终以产品创新为企业战略重心,在产品品质方面更是不断升级创新。

2021年,华帝率先发布两大里程碑计划:家居一体化和沐浴定制化,以满足消费者对更美好生活的追求。

“家居一体化”是华帝“高品质厨房空间”愿景的进一步落地。其代表产品魔尔套系一推出就备受年轻消费者的青睐。数据显示,近拢吸橱柜油烟机J6019和鸳鸯灶BZ8352B组成的套餐,仅仅半年就售出超12000套。

“沐浴定制化”则是华帝“用户思维”的结晶。其代表产品零冷水热水器ZH8i能够针对细分场景,提供定制化服务,打造差异化竞争优势。

服务升级为驱动树立行业高标准

长期以来,华帝都是行业的服务标杆,经过多年的投入建设,华帝已建立起“产品+服务+智能解决方案”全数字化服务体系,打造了“华帝”这块金字招牌,同时也为行业做出了表率。

而针对县镇、农村市场存在的服务效率低、人员不充足、响应不及时等问题,华帝又在去年率先启动“服务升级年”,增加投放1000辆售后服务车,为用户提供高效率、高质量的售后服务体验。

此外,华帝还计划把全国的售后工程师从现有的5000多人,增加到20000人,县级以下市场由现有的1000人增加到10000人,目标是实现“县城全覆盖,重点区域乡镇覆盖”。

品牌转型为优势,奠定未来领先基础

如今,Z世代正在成为主流消费群体,可以说,抓住年轻一代消费者就等于抓住了未来的发展机遇。作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌,华帝自然深谙此道。

2021年,华帝通过整合不同IP资源、多平台精准辐射年轻人和高端圈层,与这群新消费群体展开深度对话。例如,与小红书共同打造“美好生活家”IP;成为快手大数据CDP的首批客户,加速其数字化营销生态的构建等。

此外,“Z世代顶流”欧阳娜娜也于近期正式进阶为华帝品牌代言人,例如3月份,华帝最新发布的形象大片——《欧阳娜娜的秘密花园》受到全网的广泛关注,时尚靓丽的欧阳娜娜和“越认真,越缤纷”的品牌主张俘获众多年轻群体的芳心,让华帝再次强势出圈。

有专业人士分析指出,从2019年到2021年,在大盘承压的大环境下,华帝依然实现了较长期的稳健增长,证明其基本盘扎实。而结合其近期推出的“三好标准”、“科学品牌”等战略转型来看,华帝有望迎来新一轮的业绩爆发。

责任编辑:kj005
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