小红书上有超过4300万真诚分享的创作者，他们从生活经验出发，围绕28个品类，产出大量优质内容。品牌如何从海量的创作者中，高效地选择出满足自身营销诉求的博主？如何保证选择出的博主符合品牌调性？如何通过博主合作在新产品上线初期，沉淀第一批种子笔记内容，在收获博主真实测评的同时，为后续投流积累优质内容素材？
近日，小红书蒲公英平台上线两大新合作模式——「共创合作」与「招募合作」模式，帮助品牌更智能、高效地选择符合品牌调性的博主，实现用户心智种草。
「共创合作」模式，营销成本可控，为效果保驾护航
「共创合作」模式是蒲公英平台全新推出的效果化内容交易模式。在「共创合作」模式下，品牌可以预先设置预算和需求，并通过效果化结算，保障流量成本可控。同时，在效果化结算的前提之下，博主产出的内容质量和综合表现越好，得到的奖励相应也就越高，这进一步对博主的参与度和内容品质形成正向激励。
品牌可在下单时设置总预算（5000元起）和单个阅读成本，并表明合作需求。蒲公英平台系统自动计算预估合作博主数量，审核通过后，通过智能分发对博主展开邀请，受邀的博主可以主动报名。系统将综合考量品牌预算、博主画像等多重因素，从主动报名的博主中智能打包生成博主名单。品牌方可以对打包的博主名单进行二次选择，也可一键确认。博主对产品基于真实体验，创作优质笔记，最终按实际效果计费。如博主报名数量过低，合作自动取消。如在合作过程中流量溢出，不加价。
作为一款可同时面向多个博主的效果化结算合作产品，「共创合作」模式能够为品牌带来哪些新价值？
根据目标效果化结算，成本把控更简单
对于预算有限且关注流量成本的品牌，或者是首次尝试博主合作、希望带来确定性收益的品牌，「共创合作」模式能够高效智能匹配博主集合包，与品牌方按照最终实际效果结算，保障成本可控。
同时，由于优质的笔记内容也会带来源源不断的自然流量，因此即便项目和计费截止，笔记仍可持续发酵。
日用品牌「苏玫氏」希望通过「共创合作」模式，用低成本来撬动大流量，为特色产品「发际线纤维粉」造势宣推。*「苏玫氏」凭借2万元的预算成本，收获20篇笔记内容，且合作博主中有13位粉丝量过万。
在成本控制和效果化结算的前提下，本次合作中优质爆文带来的溢出流量并不会额外进行计费。*最终实际阅读单价比品牌出价下降48%，实际阅读量对比目标阅读量增长93%。
真实评测多元创作，内容更具种草力
在「共创合作」模式下，博主基于产品试用产出的测评笔记，更具原生感，可以帮助品牌快速收获来自博主的真实反馈，积累种子内容。同时，多篇笔记同时赛跑，品牌能够更清晰地看出哪篇笔记的实际效果更好，验证笔记是否具备加大投放广告流量的价值，及早发现有爆文潜力的笔记，以低成本撬动爆文生产。
因此，「共创合作」模式可以很好地应用于品牌新品上市及阶段性品牌打造等营销场景。
速食行业品牌「好哩!Wholly Moly!」在发布新品燕麦麸皮时，希望在上市之初，能够借助小红书平台，找到一批种子用户，进行真实体验测评。
在「共创合作」模式的智能匹配下，品牌和健身、减脂、年轻都市白领等生活方式类博主展开合作。品牌将产品寄送给合作博主做体验，博主在真实测评中，将产品与「健康生活」「美食日记」等主题结合在一起，迸发出新的灵感，创作出搭配蓝莓酸奶或者搭配玉米煮粥等全新吃法。*最终在单篇笔记不超过600元的成本下，实际阅读单价比品牌出价下降57%。同时收获了51篇种草笔记，其中有12篇互动量200+，获得了64万+总曝光，实际阅读量对比目标阅读量增长120%，在新品发布期高效实现产品市场渗透。
博主智能化打包，内容合作更高效
「共创合作」模式能够为品牌智能生成优选博主包，同时支持品牌进行名单二次选择。在品牌与博主达成合作后，平台将持续从发布、审核、数据监控等多个维度进行全周期托管，从根本上保障合作的高效性。该种模式下免去选人、博主沟通、内容审核等复杂执行环节，最大化提升合作效率。
国货美妆品牌「花西子Florasis」借新款「平衡粉底液」上市之际，希望能够快速的达成批量博主合作，进一波扩大营销声量。*品牌目标合作50位博主，通过采用「共创合作」模式，根据客户的预算、单位出价和意向博主画像，智能匹配博主，发起任务报名，*合作当天报名人数即达到目标人数6倍以上，3天内完成优选打包，进入样品测评寄送阶段，实现链路的高效自动化。
合作博主发挥原生创造力，以变妆、妆容教程等多种形式展现产品特点。在合作期间，*「花西子Florasis」用5万元预算收获48篇笔记，且8篇互动量超300+，合作笔记总曝光达到146万。实际阅读单价比品牌出价下降74%，实际阅读量对比目标阅读量增长264%。
「招募合作」模式，实现博主与品牌的双向奔赴
「招募合作」模式是小红书蒲公英平台全新推出的一款提升博主合作效率的产品。在「招募合作」模式下，品牌发布招募需求，平台会基于内容标签、博主标签、基础信息标签等多维的标签体系，智能化地进行博主匹配，并推送招募任务信息。感兴趣的博主可以主动报名参与，实现品牌和博主的双向选择，达成合作后按照一口价结算，最大化提升合作效率。
值得一提的是，博主在报名时，可以主动阐述账号风格特色、联系方式、内容构思，同时基于自身意愿可以提供更优惠的价格及更高的配合度，向品牌方进行自荐，这也为品牌合作带来更多灵感，让产出的内容更加丰富多元。
「招募合作」模式作为一款高效的合作产品，主要通过三大核心优势赋能品牌合作，实现一场博主与品牌的双向奔赴。
博主智能匹配优选，提高合作效率
「招募合作」基于品牌诉求和综合标签体系，在短时间内即可完成大量博主的合作，有效促进了品牌与博主的双向联动。因此，对于关注合作及建联效率，想要突破现有博主筛选瓶颈的品牌，都可以在「招募合作」模式下找到答案。
电器行业品牌「UWANT」的清洁机产品，在3月8日女神节采用「招募合作」模式进行大促宣传，希望能够招募来自不同行业的博主，实现布艺清洁机的破圈营销。
在「招募合作」的加持下，*4天内有涉及生活、时尚等不同行业的864名博主报名，品牌最终挑选出19名极具创作热情的优质博主。在前置合作创意的阐述中，博主帮助品牌发掘出了新的营销场景。将清洁机与养宠家庭相结合，在贴合了本身产品清洁卖点的基础上，通过萌宠引发网友互动，带动爆款内容产出，为品牌带来了超出预期的内容表现。
博主主动报名，报价更灵活档期更可控
「招募合作」模式下博主的主动报名和自我推荐，背后体现的是博主更强的合作意愿。强烈的合作意愿下，带来的不仅是沟通效率的有效提升，也让合作报价更加灵活，且档期可控，为品牌释放更多的权益。
速食行业新晋品牌「秒食屋」首次入驻小红书，希望能够高效地与时尚、留学类博主展开合作，对外传递打造「一人食黑珍珠」产品理念。
「秒食屋」本次预计招募40位博主，招募需求发布后，*仅仅5天就收到959名博主主动报名。博主踊跃报名的背后，代表着强烈的合作意愿。「招募合作」下，面对有吸引力的任务内容，博主自愿提供更优惠价格促成合作，让合作更具性价比。「秒食屋」最终采纳了87人，实现了溢出选择。
前置灵感集结，内容定制有保障
「招募合作」模式在合作前期就能通过博主的报名，汇集来自不同领域博主的多元灵感。同时，通过前置化的内容沟通定制，保障内容调性的同时，也给破圈提供了更多可能，最大化增强品牌合作内容的确定性和丰富性。
结语
作为蒲公英平台的再度升级，无论是高效建联、品牌和博主双向奔赴的「招募合作」模式，还是控制营销成本、有利于优质种子内容产出的「共创合作」模式，都给品牌的内容合作效率带来大幅提升。自此，品牌所有的内容合作诉求，均能在蒲公英平台上找到出口。
*本文数据来源于：小红书
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com
