近日,由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办和调研的“2022中国市场商品销售统计数据”正式公布,根据数据统计显示,骆驼旗下的“骆驼休闲皮鞋”、“骆驼冲锋衣”、“骆驼户外鞋”三款产品均荣列2021年度同类产品市场综合占有率第一位,这也是“骆驼”骆驼休闲皮鞋连续11年获得此荣誉,骆驼户外鞋连续第3年获得此荣誉。
据了解,“中国市场商品销售统计结果发布会”是国内零售业最具权威性和公信力的品牌行业盛会,也是解析市场、研究发展、分享成果、宣发品牌的行业资讯平台。此次会议以“提质新消费,再启新征程”为主题,聚集行业专家和企业家研究探讨,对国内外错综复杂的市场形势进行分析,思考如何推动未来中国消费品市场的高质量发展,让中国经济行稳致远。
骆驼休闲皮鞋(2011年-2021年连续11同类产品市场占有率第一)
自成立以来,CAMEL骆驼始终倡导户外运动健康的生活方式,以尊重消费者市场为原点,凭借革命性科技创新和对市场的深入布局,持续推出科技、专业且实用的鞋服产品,为中国消费者提供极致舒适、安全的户外运动出行体验与服务。另一方面,骆驼从研发、设计、选料,每一个环节都坚持以人为本,在满足消费者的核心需求的同时,也在品质上给予百分百的严谨和慎重,以此次获得荣誉的骆驼冲锋衣为例:
骆驼冲锋衣(2021年市场占有率第一)
骆驼冲锋衣作为骆驼的拳头产品,一直以高品质、强性能的形象根植在广大的用户心智之中。骆驼的冲锋衣,不仅在市场上获得同类产品占有率第一的荣誉,在行业里也载满荣誉,比如金麦奖、ispo大奖、outside大奖等在内的多项国内外大奖。
数十年来,CAMEL骆驼不断加大对产品研发、外观设计等方面的投入,发布了一系列ENFO科技。而在外观设计上也有重大突破,累计申请的专利数量居行业前列,在舒适穿着、提供优质户外出行体验的同时,更让消费者兼具视觉享受,引领着国内鞋服发展潮流,受到了刘涛、张天爱、李兰迪等多位明星的青睐。
为了进一步强化在产品端的研发创新能力,CAMEL骆驼与日本东丽、美国杜邦等世界TOP级供应商建立战略合作关系,打造“专业户外”+“轻户外”的产品矩阵,将轻松、安全、趣野的户外态度传达给更多消费者。
骆驼户外鞋(2019-2021年连续3年同类产品市场占有率第一)
顺势而为,提升全渠道服务
“好酒也怕巷子深”。骆驼能够被众多消费者熟知和认可,除了其不断推出创新性产品之外,与其顺势而为布局全渠道战略不无关系。
从2003年CAMEL骆驼中国第一家线下门店在北京开业,十几年的时间里CAMEL骆驼已经先后在全国34个省级行政区开设超过3500家专柜、门店及旗舰店,为超过一亿的消费者提供优质的产品和服务。
线下线上两开花,电商渠道的角逐
作为首批从传统行业转型电商化并且取得成功的企业,十年电商的深耕运营奠定了CAMEL骆驼在鞋服电商领域领导者的地位。为了进一步扩大在线上的影响力,CAMEL骆驼不断加码对电商渠道的投入,除了天猫、京东、唯品会平台之外,还陆续布局了拼多多、云集、贝店、小红书、自建微信官方小程序商城以及目前火爆的抖音、快手等渠道,但凡消费者驻留的地方,都能频繁看到骆驼的身影。
随着电商增速放缓并逐渐进入存量市场,骆驼也在积极谋取转型。这两年,骆驼加快在对新零售的布局,通过线上线下融合,以求在打造好产品的基础上,为消费者提供个性化、更高效、体验式的购物体验和服务。目前来看,骆驼新零售已经取得阶段性胜利,旗下新零售品牌、单店面积超2000㎡的品牌概念店骆驼户外运动城已经先后入驻一二线城市和重点省会城市,且单店销售额非常可观。
线下门店提升了消费者体验以及对品牌的认知,而线上则是极大地缩短了消费者决策链路,提高了整体的交易效率。CAMEL骆驼通过提升全渠道运营能力,取得的成绩有目共睹,尤其是在鞋服行业更迭、竞争用惨烈来概括的2019年,CAMEL骆驼依旧能够保持行业领先,且业绩稳步增长,单是渠道运营上CAMEL骆驼就值得鞋服行业其它品牌学习和借鉴。
以创新营销,塑造品牌“人设”
信息爆炸一方面干扰了品牌精准的广告投放,另一方面则是加剧了产品的同质化。这些年,CAMEL骆驼通过创新性营销举措,塑造了清晰的品牌“人设”,使得其在竞争加剧的市场环境下依然保持强大的生命力和议价能力。
好的营销总是能给品牌带来广泛的传播和持续的曝光,今年CAMEL骆驼同时获得三料大奖,表明CAMEL骆驼在消费者端有极高的忠诚度和口碑,也折射出骆驼在鞋服行业尤其是鞋类产品领域有不同凡响的影响力和统治能力。
总体来看,在“产品”“渠道”“营销”方面的持续发力,已经成为骆驼多年来稳居行业第一的制胜法宝。而随着鞋服时尚化、智能化的迅速发展,全球鞋服市场正立足于变革时代的风口浪尖。未来,骆驼将继续立足于服务消费者,不断挑战自我,向上突破,持续推出专业及领先行业的产品,以科技创新赋能产品结构的转型升级,成为中国鞋服行业迈向品质化发展的有力“推动者”和“见证者”
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