“我要吃”作为吃货们内心最为朴实的欲望，怎能不被满足？今年，快手再度发力517吃货节，以特别的“食”在打造特别的美食节，在为用户带来人间烟火气的同时，也为食品品牌提供了营销新契机。

整合营销+分层激励，“吃货王”奖励引爆活动热度

本次快手517吃货节自5月10日开始，持续至5月19日，快手电商联动磁力聚星、磁力金牛等多部门共同举办，携手50+食品品牌打造有吸引力的吃货福利购，全场低至五折起。其中，既有青岛啤酒、五芳斋、比比赞等新开播品牌，又有快手用户熟悉的认养一头牛、蒙牛、海天酱油等“老朋友”。

据了解，快手整合电商、达人、商业化资源，通过分层激励和整合营销玩法，以资源席位的形式撬动商家投入，助力品牌在活动期间引爆。品牌可根据自身情况报名VIP席位，不同席位除了报名门槛不同，还在不同程度上享有活动专属H5、高达20%反赠政策福利、大V品牌专场种草撮合等专属权益。品牌报名成功，还可享受专属活动页、专属素材设计、短视频预热、有机会与快手小店连麦等多样活动权益。

此外，快手联合部分品牌，面向用户推出承包“快手吃货王”全年产品消费量的诱人奖励，进一步加持活动热度。据悉，有购买记录的快手消费者都有机会参与成为“快手吃货王”，每家品牌将拿出一款产品全年的量作为奖励。

站内外联动提升品牌曝光，体系化营销扶持品牌快速成长

为进一步扩大活动声量，吸纳更多用户参与活动，在站内，快手联动50+品牌与30+垂类达人参与短视频活动。截止到5月17日，快手#517吃货节话题页共收入作品1400个，总播放量超9000万。

整体来看，此次517吃货节，快手通过“公域+私域”的组合拳打法，将爆发的公域流量精准导流，为食品品牌的私域沉淀提供更多驱动力，切实以信任铸就增长新红利。

事实上，自去年7月快手电商提出大搞品牌战略以来，不少食品品牌在各类利好政策下，实现了GMV的持续增长。以传统国货调味品品牌海天为例，今年1月，开播45天的海天在“快手真新日”活动中，单场自播GMV破550万，自播GMV环比增长1200%，单日涨粉超10万，荣登品牌卖货榜多时段榜首，刷新海天自播峰值记录。

借助517吃货节等体系化的营销活动，更多品牌将在快手实现爆发。在2022快手电商引力大会上，快手电商KA品牌运营负责人张一鹏表示，2022年快手电商将持续大搞品牌战略，并推出品牌冷启扶持计划和2022全年营销日历，提供冷启、流量、营销、预算、运营服务、产品服务等扶持措施，保障品牌商家经营的确定性，以实现千亿级的品牌生意规模，打造330个GMV破亿的品牌。

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