日前,来自中国的蓝海电视BON进入在美主流媒体MHz向美国观众24小时播出中国英文节目,率先成为来自中国民间进入西方主流社会的全英文电视台,在海外刮起一股“中国风”。而原先使用该频道的半岛电视台不得不另选渠道重返美国。

为什么会是此时,而且是国内名不见经传的蓝海电视?它能否能在中西方价值取向和审美中取得平衡,向美国观众输出原汁原味的“中国之声”?

异军突起的蓝海电视

将“中国的声音”输出到全球北美、亚太、东欧、大洋洲等地区的几十个国家,覆盖区域人口数十亿。实现如此广泛的覆盖,蓝海电视仅用了不到3年。而其在美国的影响尤为显著。截至2011年年初,BON美国有线频道已通过DishNetwork等多家卫星和有线电视运营商形成了全美联网。

据了解,此次进军美国主流舆论阵地的“大手笔”,并不像外界猜测的依托其他外力,所有事宜由该团队直接“操盘”完成。此次打动美主流媒体MHz的,是其多个具有浓郁中国色彩的高收视栏目,中国民间身份背景,以及多国落地的资源整合能力。

民间声音向世界讲述中国

经此一役,蓝海电视BON在美国公众崭露头角,其在美国的传播覆盖和公众影响已远超出大众的预想。

据一份美国著名市场调研公司HorowitzAssociates.Inc针对在美国外电视台传播效果进行的网络调查显示,去年1-4月每周收看BON蓝海电视台的受访者比例为2%,收看半岛电视台和今日俄罗斯电视台的分别为3%和1%。有分析认为,来自中国的官方电视台,虽然增进了美国人对中国的了解,但相比其官方表达风格,蓝海电视BON代表的中国民间的声音,在美国观众看来更具亲和力。

对于蓝海电视BON进军美国,业内人士分析认为,更多的中国媒体走出去,以更多的渠道和视角,向世界展示一个真实的中国是好事。尽管近些年中国的快速发展和频繁的国际交流,提升了国家形象,但许多固有的印象的改变并非一朝一夕,日常的沟通和交流十分重要。

(原标题:探秘蓝海电视台:向世界讲述中国)

新闻晚报

2013年08月31日

关键词:蓝海、国际传播、对外传播、对外宣传、海外推广、国际推广、文化走出去、城市外宣、企业外宣、文化传播、民营电视台、民间外宣、外国主流媒体、美国主流媒体

 

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