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波司登精准发力,把握羽绒服行业风向

来源:财讯网 2022-07-05 17:40:05
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40余年来,中国消费市场经历了翻天覆地的变化,各行各业的品牌都跟着起起伏伏,有的在刹那辉煌之后便陨落了,而有的品牌却可以稳步发展并迈向国际,就如羽绒服行业的领军品牌——波司登。2021年,波司登业绩规模首次超过Moncler、加拿大鹅等国际知名品牌,在羽绒服规模总量上全球领先。从未与任何品牌进行过联合策划的中国国家话剧院,近期还首次和波司登携手举办了一场“中国羽绒服全球领先”舞台剧式发布会,回溯了波司登45年来的品牌历程。国内国外双突破,波司登充分展现了其作为行业头部品牌的强劲实力。

波司登45年成果先发布会

坚守匠心精神,波司登以优越品质筑基

从1976的一个村办缝纫组到如今享誉全球的知名品牌,波司登已经专注羽绒服45年了,但其品质却始终如一。此次发布会更是让行业内外深入了解到了波司登的匠心精神,其生产的每一件羽绒服都会经过62位工艺师、150道工序,并且在羽绒服科技、材质面料和工艺上,波司登一直在创新升级,不断突破行业极限。

从一成不变到敢于突破、从臃肿笨重到轻薄保暖、从屡获大奖的登峰1.0系列羽绒服到如今“100%中国原创顶配羽绒服登峰2.0”的发布,波司登从未曾停下创新研发的步伐。已经拥有271项专利的波司登,承担起了行业开拓者的重任,不断引领着羽绒服行业向着更好的未来前进着。

 

 

波司登登峰2.0系列

把握行业风向波司登用精准营销发力

今年11月,波司登集团的对外发布的2021财年年终财报显示,其上半年录得收入人命币53.9亿元,同比增长15.6%。集团盈利能力攀升的背后,不仅是因为其产品硬实力,还有其精准营销软实力。

在2018年国潮兴起时,波司登就迅速做出了反应,成为了国内首个登上纽约时装周的品牌。并在2018年到2020年间,连续登上了纽约时装、伦敦时装周、米兰时装周等知名世界舞台,让全世界消费者进一步了解到了这个专注羽绒服的品牌,并获得了他们的认可。同时,波司登还与全球时尚IP合作,推出联名款,将时尚潮品概念于品牌捆绑在一起,吸引更多年轻人和时尚潮人的注意,取得了销量的连连突破。

波司登纽约时装周首秀

同时还在直播营销的风口开始积极尝试,从2018年自己做店铺直播,到2019年进入直播大V们的直播间,可观的销量证明了波司登敏锐的市场洞察力,也因此让其看到了直播营销的巨大潜力,开始有了之后一系列的直播活动。

纵观波司登45年来的发展历程,不难发现,一个品牌要想在竞争激烈的消费市场上稳步前行,不断进行技术创新的同时还要记得与时俱进,时刻关注市场的变化并作出精准的营销布局。产品实力是基石,而品牌的打造才能让企业的发展更持久。就像波司登现任集团董事会主席高德康先生说的那样“做产品是做现在,做品牌是做未来”。

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责任编辑:kj005
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