近日,以“甦”为主题的2022年华帝品牌新品发布会盛大召开。甦,会意“更生”,华帝释放出了“认真生活”的品牌主张,与新世相联合出品微电影《认真生活》,希望大家寻找身边的“小确定”,好好做一顿饭,认真爱一个人,每个温暖的故事,都承载着人们对美好生活的期许,传递出“努力让自己变得更好,宛若新生”的品牌情感。
认真生活,重构科学品牌
华帝深耕厨电行业30年,稳占行业前三,经历了中国厨电行业“从无到有”“从少到多”“从多到简”“从简到精”四个阶段。面对不同时代消费群体的变化,华帝总能敏锐觉察到当下的需求。早在2014年,华帝就率先开启品牌转型升级之路;2015年,华帝率先向高端化、智能化转型,不断靠近年轻群体;在2016年就率先发布了吉祥物“小V”;到2021年7月00后icon欧阳娜娜现身华帝发布会,华帝品牌的年轻化烙印越来越深。
华帝股份董事长、总裁潘叶江发布2022年全新品牌战略
随着Z世代消费群体的崛起,他们是成份党、面料党、数据党、技术党,华帝股份董事长、总裁潘叶江指出:“从简到精背后,是厨电行业的一场消费升级;面对的是一群有品位、有见识、有判断力的年轻消费者。”他们希望追求一种更加科学、合理、健康的生活方式,传统的厨电已经无法满足他们的消费观。在成立30周年之际,华帝特别提出了“三好厨电”的产品标准和“认真生活”的品牌主张,打造产品经理带领下的厨电品牌,开启科学品牌的升级之路。
美好厨房体验,“三好”厨电助力
“三好厨电”标准,即是好用、好看、好清洁,顾名思义,好用的是产品功能,好看的是产品高颜值,好清洁的是倡导由外到内的双向清洁能力,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,满足消费者在厨房创造美好生活的需求,给厨电行业树立全新、正确的产品价值观,成就“认真生活派”。
在今年618数据来看,“三好厨电”在市场上已经赢得不少消费者的认可。苏宁易购零售云消费数据显示,华帝厨电套装同比增长291%,增速保持领先;奥维云网的抖音快手监测数据则显示,TOP品牌零售额榜单中,华帝厨电套餐、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式微蒸烤、洗碗机均位列前五。
在本次的发布会上,华帝在“三好”厨电的标准下,再推出了华帝三好集成灶、华帝近拢吸橱柜烟机、华帝新一代鸳鸯灶以及华帝巨能洗干态洗碗机等新品。
华帝三好集成灶在功能上,囊括了保洁款、消毒款、蒸烤款、以及最新的独立蒸烤款;能够全面满足不同层级、不同需求的消费者,实现了集成灶赛道的全品类覆盖。
近拢吸橱柜烟机,实现“三好”升级。其应用的华帝三腔拢烟技术,拢烟区域达到行业最大,相对传统单腔扩大39.3%,中心集中抓取,两侧瞬吸强排,油烟逃逸量减少68%,达到行业领先水平。
华帝新一代鸳鸯灶则对火候进行了全面升级,运用多重技术,使得新一代聚能燃烧技术,热效率高达84%,创造灶具火力新巅峰。
华帝巨能洗干态洗碗机通过领先技术,实现同类洗碗机容量洗净新突破。12套大容量,1.18最优洗净率,1级最高水效等级,可直接替换消毒柜的尺寸设计,完美解决用户大容量及洗消烘存的产品需求。
以“三好”标准赋能,立足产品创新,品牌迈向年轻进化,为年轻一代“认真生活”提供解决方案。
热爱成就缤纷,增值品牌情感
认真生活,是一种专注的态度,专注自己热爱的事情;认真生活,是一种积极的生活仪式感,带你领略生活的美好。潘叶江强调,“真”是我们的态度,品牌必须务实、诚实、专业;“认真生活”的前提是“热爱”,只有不负热爱,才能“越认真,越缤纷”。
三十而立,华帝提出了全新的价值主张——“以认真生活的态度,构建理想厨电新标准”,并强调探索、求真、标准将贯穿在华帝企业的整个价值创造过程中,通过创造有温度的内容、场景,激发消费者对华帝品牌的强情感认知,传递情感价值赋能,塑造有情怀、有内涵的品牌形象。
相信在未来,华帝在践行科学品牌道路,打造三好厨电,赋能认真生活中,将带来更多年轻人入圈,全新升级他们的梦想厨房、幸福家居,让用户以热爱投入到生活的缤纷色彩之中。
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