——云南东昌农林产品开发有限公司
近年来,广南县坚持用电商打开“两山”通道,以国家电子商务进农村综合示范项目为引领,把发展山茶油产业作为推进农村电子商务的重要抓手,切实撬动生态产品价值高效转换,为加快山区发展,推动乡村振兴、促进共同富裕找到了一把“金钥匙”,着力探索“电商兴农·争当共同富裕模范生”的新路径。
一、案例背景简介
云南东昌农林产品开发有限公司成立于2013年9月,位于广南县农特产品加工与商贸物流园区。属文山州重点招商引资项目,该项目于2014年被列入文山州“三个三十”重点项目,同时已列入云南省重点项目之一。
云南东昌农林产品开发有限公司入驻广南以来,油茶系列产品加工厂自2017年正式投产,并认真按照云南省重点培育打造世界一流“三张牌”和打造“绿色食品”的要求,公司以广南县为中心,通过电商辐射文山州各县(市)做大油茶、油菜两大产业,聚力做好基地种植、产品研发加工、市场开发,将文山州高原特色农特产品推向全国、走出国门。截至目前,公司共组建北上广等10个省区销售办事处,林丰润高原有机山茶油、菜籽油产品已打开华东、华中、华北、西南等20个省市区市场,已进入沃尔玛、家乐福、百盛、远东百货、伊藤等国际知名卖场以及华润万象、王府井、仁和春天、北京首航、华联、大润发、永辉、步步高等国内知名卖场4000余家,在食用油脂企业中引起反响和同行业的关注。其中山茶油已成为文山州乃至云南省走向省外市场最多的特色农产品,知名度不断提高,受到广大消费者青睐,回头客不断增多,销售量不断增长。目前,公司产品已成功入选央视《品质》栏目,先后获得中国百佳粮油企业、全国工商联重点民营企业、全国木本油料协会品牌联盟发起单位、中国制造2025高峰论坛品质百强企业、云南省级龙头企业、云南省脱贫攻坚先进集体、云南省诚信品牌100强、云南省诚信100强企业、云南省3.15放心消费信用示范企业、云南省AAA信用企业、文山州民族团结进步示范单位、文山州优秀基层党支部、文山州十佳创新企业、文山州10强企业,广南县扶贫龙头企业、广南县优秀基层党支部、捐资助学先进单位、爱心公益事业突出贡献单位、扶贫济困爱心企业以及中国国际博览会金奖、优质奖等荣誉,相继取得绿色食品认证证书、有机产品认证证书和食品安全管理体系认证证书,2020年公司被国家发改委、工信部纳入了国家级油脂生产型保障企业。
目前,公司已建成基地38000亩(其中新造幼林26292亩、低产林改造11708亩),涉及农户9812户(其中在脱贫攻坚期间带动1196户建档立卡户增收脱贫),基地建设可长期提供务工岗位200人,短期临时用工3万余人次。油茶籽原料收购可辐射周边县(市)油茶产区,带动10万户以上农户、1万户以上脱贫户发展油茶实现增收。并与珠琳等乡镇共签订了5万亩油菜籽收购订单合同,共带动13157户农户发展油菜产业促农增收。
公司油茶加工带动油茶及油菜基地建设在云南省起到了龙头引领示范带动作用,产品销售方面是文山州乃至云南省高原农特精加工产品跨出省外铺市率最广的品牌。公司产业项目的开发,从良种育苗、基地种植、产品研发加工、市场销售等工作属全产业链项目,符合国家相关一、二、三产业融合发展农特产业项目,该项目的实施,在乡村振兴期间起到了重要的支撑作用,为下一步实施“乡村振兴战略”,持续巩固乡村振兴成果奠定了良好的基础。
二、主要措施及成效
(一)引导种植带动致富,积极承担社会责任
近年来,云南东昌农林产品开发有限公司始终坚持把“关注民生,回馈社会”作为发展理念,积极引导山区林农及脱贫户将宜林荒山、低产油茶林参与到公司油茶产业发展中,让山区林农特别是脱贫户实现就近就地务工增加收入。与广南电子商务公共服务中心签署企业孵化协议,采取“公司+电商+合作社+农户+脱贫户”的运营合作模式,与此同时,公司把助力乡村振兴作为分内之事、应尽之责,将脱贫村视为自己家乡、将脱贫户视为自己亲人,积极主动伸出援助之手、献上微薄之力,为乡村振兴做出了积极贡献。截止目前,先后共出资703.67万元参与实施了各项扶贫工作,其中用于帮扶参与油茶基地合作的群众及脱贫户除土地入股分红外,每亩另外帮扶600元,共计410万元;修建乡村基础设施道路及捐资水泥共投入136.27万元;积极出资78万元为董堡乡、旧莫乡的农户改造低效林1100亩;2019年补短板资金48万元;同时还将广南县4个乡(镇)36户学生作为公司直接挂钩为帮扶对象,资助31.4万元帮扶36名学子分别完成初中、高中、大学阶段学业。
(二)加大品牌宣传力度,提升产品知名度
为进一步提升产品品牌知名度、美誉度,双线齐发力助茶油品牌上行.
一是打通线下宣传渠道。以“2019上海市对口帮扶特色商品展销会”“云南省消费扶贫月活动”,“中国义乌国家电子商务博览会”为契机,云南东昌农林产品开发有限公司借助广南县特色农产品活动代表之一参加绿色食品产销对接展会,借助线下平台优势宣传推广展示“句町特产”品牌,提高县域公共品牌知名度,让社会各界了解并选购广南农特产品,推动乡村振兴工作与巩固脱贫攻坚有效衔接。
二是搭建线上平台促销售。广南电子商务公共服务中心全方位多层次多角度利用新媒体开展宣传,依托微信公众号平台、广南电商头条号、抖音等媒体平台优势,积极为云南东昌农林产品开发有限公司提供信息宣传渠道。截至目前,广南电子商务公共服务中心线上平台销售山茶油,累计交易额达到145万,平台累计传播点击阅读量达5万人次,累计曝光量13万次。
(三)加强品牌培育建设,建立标准化质量体系
紧密结合“农村电商跨越发展,农民持续增收”的总体目标,以“品牌促产业,产业促发展,发展促增收”为导向,依托油茶、油菜两大产业,加快推进农村电商品牌培育建设工作。扎实有序开展品牌策划,完成公共品牌名称、品牌文案、标志设计等工作,与广南县电子商务产业发展协会签订使用“句町特产”品牌名称体系,确定了“句町特产”品牌名称并已投入公司产品使用。在农产品质量保障体系建设中,积极探索建立标准化质量体系,全面推进“云南东昌农林产品开发有限公司”农产品质量安全区块链追溯体系的建设和测试工作,并投入使用溯源系统,构建了“来源可追溯、去向可查询、风险可控制、责任可追究”的电子商务商品交易追溯系统。
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