小红书灵感营销2022年男士美护行业消费图鉴上线，洞察「男颜经济」的入局之道

来源：财讯网 2022-07-22 16:06:37

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夏日炎炎，要清爽，也要干净。小红书男士美护最新趋势洞察，变帅超easy。

小红书灵感营销《未来消费灵感图鉴》系列报告，通过站内数据洞察，助力品牌了解最真实的用户需求，启发商业新灵感，探索未来方向。最新一篇男士美护行业最新发布，男士赛道百花齐放，不同「派系」各有所长，2022年，TA们都在关心什么？

清新脱油派：他们针对男生油脂分泌旺盛和痘痘烦恼，将清爽去油作为首要任务。在小红书上，他们更易被「油痘肌必备」、「这款产品不油腻」等关键词狠狠种草，清爽干净谁能不爱。「男士洗面奶控油祛痘」搜索词在小红书半年环比增长732%。

针对“打野”派：他们倾向于选择能够解决实际肌肤问题的美护产品，针对「黑头」、「痘印」、「毛孔粗大」三大野区逐个击破，养成健康肌肤，野王带飞更会“带货”。「男生毛孔粗大怎么办」是他们最常搜索的问题，小红书站内半年环比增长82%。

阳光防御派：他们深刻意识到紫外线给肌肤带来的伤害，防晒帽、冰丝袖套、长效高倍防晒霜……防晒全家桶安排上！夏日炎炎，要「阳光沙滩」，要「清凉舒适」，更要帅气逼人。数据显示，「防晒男」半年搜索环比增长138%。

精致叠buff派：他们对于精致的追求早已不局限在「面子工程」。由内而外，自上而下，发型、美甲、男士香水都是他们关注的重点。论精致，他们说第二，还没人敢称第一。「护手霜推荐男」在小红书站内达到了半年搜索环比增长1645%的惊人涨幅。

深究四大「趋势」背后的力量，小红书还发现了四大用户趋势：

女性用户撑起男士美护类目的「半壁江山」，不光有「他」也有「她」

在小红书男士美护类目搜索用户性别占比中，女性用户占比高达60%掌握「实权」的姑娘们在男士美护赛道中占据着相当的话语权。产品想要更快破圈，除了吸引「他」，还得多多了解「她」。

整体需求大同小异，对形象管理的关注度不断提升

「洗面奶」、「面霜水乳」、「素颜霜」，仍是男士美护用户所需要的三类核心产品。但随着他们对美护知识的积累不断上升，他们开始更细致地了解气候、地域对皮肤状态的影响。用户选品上的需求在整体趋同的趋势下逐渐产生小差异。通过数据对比，发现北方用户整体更在意「保湿」，南方用户整体更注重「清洁」。

观念上重视「护肤」，尝试「彩妆」

追求美无分性别。在遵循基础的护肤流程之余，男生也开始将更多彩妆产品加入购物车。数据显示，2020年双11男士护肤品备货涨势同比增长30％，彩妆品备货涨势同比增长3000％。「00后」男生成为美护消费主力军，推动着男士彩妆护肤产品销量逐年提升。数据显示，2020年双11，「00后」男生购买粉底液的增速是「00后」女生的2倍，眼线的增速更是「00后」女生的4倍。

喜欢有趣内容，更爱有用产品

从全年搜索频率来看，男士美护用户逛小红书有很强的购物导向，大促节点前更频繁地出现在小红书，进行消费前的「种草」、「抄作业」。「购物前刷刷小红书」，已成为他们心照不宣的默契。

内容是创作者的基石。良好的创作环境会吸引更多的创作者创作优质内容。在男士美护领域，博主画像主要有以下几点趋势：

数量高速增长。随着站内男士美护内容需求的不断攀升，吸引着更多男士美护创作者加入。2022年，男士护肤创作者同比涨幅高达82％。

站内互动活跃。在小红书，创作者们用丰富的内容对话粉丝、沉浸式护肤、产品红黑榜、护肤知识科普等都是收到用户热烈欢迎的内容；同时，他们也踊跃参与站内话题互动，让更多用户进一步了解男士美护。

用户强「牵引力」强。博主们用优质内容与更戳中用户的选题与内容打磨，创造更多男士美妆个护新趋势，也快速吸引着更多用户的关注。站内美妆个护垂类全部创作者中，男性作者万粉比例高达6.4%。而且这群男士美护博主，对于吸引男性用户更是具有明显拉动作用。在男士美护博主的粉丝中，男性粉丝占比17.5％；而在大盘美护博主的粉丝中，男性粉丝占比仅6.5％。男士美护市场仍具有强劲潜力。2022年中国男士护肤品市场规模首次突破百亿大关，预计在2026年达成翻倍式增长。男士护肤品在2017年-2020年的复合增速达到18.9%，远高于全品类的11.2%。男士美护行业规模正在飞速增长，「男颜经济」释放巨大活力。