“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”——诺奖得主 芝伦兹。

时代的变迁，对于一个商业品牌来说，既是机遇，也是挑战。2014年，吉辛的创始人带着宠物朋友辛巴和喵吉从英国回到中国，发现国内宠物零食需求并未得到人们的重视，无论是宠物食品品牌还是消费者，都缺少对宠物零食的认识。所以当吉辛创立之初提出“人宠丰容”理念，并致力让都市的宠物也能享受天性自由的时候，很多人认为这不过是一个吸人眼球的“概念性”的事物而已。

如今，8年过去了，吉辛依然坚守“人宠丰容”理念，并将这种理念转化成现实，现在有越来越多的人对“人宠丰容”理念有了更多理解和信赖。对吉辛来说，站在时代风口，以前瞻性的理念洞察时代所需是一种机遇，那么如何在百舸争流的背景下实现品牌愿景则是不小的挑战。

今天，数千亿的宠物经济催生了无数品牌和产品。在能够实现品牌增长的诸多赛道里，吉辛坚持深耕宠物零食这一领域。

吉辛认为，品牌的价值和影响源自服务，服务的载体只能是产品。宠物零食能够带给宠物更为丰富的饮食体验，贴合宠物多样化的饮食天性和情绪需求，并为人宠交流提供良性的物质支撑，符合吉辛的品牌理念。

自创立之日起，吉辛便将产品研发作为重点，按部就班地构建自己的产品体系，逐步完善生产机制，不断提升研发能力。磨刀不误砍柴工，迄今为止，吉辛已拥有自己完备的实验室和工厂，形成了研发-生产-销售完整的产业链。

吉辛的研发能力在行业内有目共睹，曾在3个月内上新7款业界首创零食，累计推出20多个系列多达100多款SKU，至今仍保持每个季度上新的节奏。8年时间，吉辛已由“人宠丰容”理念的倡导者，成长为国内宠物零食品牌的领航者。

吉辛产品丰富但并不空泛，每一款都是针对宠物和宠物主的真实需求有效设计的。

▪2015年吉辛推出全国首款鹿角磨牙零食，让更多宠物主明白了宠物磨牙的重要性；

▪2016年，在冻干技术尚未普及的情况下，创新研制出Cube Fresher系列冻干零食；

▪2017年，市面上的火腿仍以淀粉为主制造而成，吉辛就推出含肉量高达70%的Sausage &Roll宠物风干香肠，参加北京雄鹰宠物用品展广受好评。在这之后，Bistreats宠物功能型饼干、MightyMeaty 肉霸汉堡饼、SharkBoom鲨鱼软骨陆续上市，提升了人们对宠物饮食需求的认知；

▪2018年，吉辛推出市场首款Pet FlestaDogpling 宠物冻干饺子、冻干小月饼，并对鹿角磨牙骨进行升级迭代。同年年底，为毛孩子们研制出了福气十足年夜饭；

▪2019年吉辛建立具备标准化生产流程、卫生规范、灭菌技术、品控规范及研发能力的吉辛工厂，厂街7号系列、纯肉冻干2.0系列陆续上市；

▪2020年新推4款系列零食，其中低卡鸡肉粒\低卡鸡肉饼为业界首发；2021年4款产品更新上市……

回顾吉辛8年的发展历程，在某个角度可以说是一段精彩纷呈，惊喜不断的研发历程。通过零食的普及，为宠物主和宠物带来了不一样的交互体验。宠物主越来越享受逗养的乐趣，而宠物们则越来越依赖铲屎官。在都市，零食为人宠之间的默契提供物质支撑，也为人宠相处的日常生活带来丰富有趣的体验。

在“人宠丰容”原则的指导下，吉辛正一步一个脚印为城市的宠物提供丰富多彩的饮食选择、帮助宠物摆脱无聊单调日常，慢慢实现宠物五大自由的愿景，即：不受饥渴和营养不良的自由、不受恐惧和忧虑紧张的自由、不受身体和环境不适的自由、不受痛苦、伤害和疾病的自由以及能够表达正常天性的自由。

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