随着新世代消费者环保意识、碳中和意识、人类命运共同体意识的快速提升，企业营销在底层逻辑上也正面临着两大升级，一是从营销技术向营销伦理升级，二是从关注企业价值向关注用户价值升级，品牌向善已成为企业的基础价值观。正如宝洁CBO毕瑞哲所言：“我们所服务的消费者也希望自己钟爱的品牌及其背后的企业能挺身而出，成为一股向善和向上的力量。”

从中国企业实际来看，公益事业与公益营销也正成为他们愈加重视并进行真心投入的地方，援助沙漠绿化、关注留守儿童、关爱外出农民工、拯救濒危物种，疫情保供、灾难募捐、节能减排、帮助大学生就业、帮助残疾人就业等等，许多企业为社会做出了巨大贡献，也让我们的世界变得更加美好。

“善良的力量应该被看见，温暖的故事应该被传递”。金触点大奖秉承这一理念，专门设置“公益形象”这一奖项，面向全行业征集2021-2022在低碳环保、动植物保护、人文关怀等公益事业所有领域做出突出贡献的优秀企业案例，给予表彰，让爱心被更多人看见，感动及引领更多企业的善言善行。

金触点奖项是由TopMarketing主办、中国广告主协会指导，首轮征集将于9月16日结束，颁奖盛典预计将于2022年底在北京举行。有相关案例的公司，可立即百度搜索“金触点大奖官网”进行在线申报。

 

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