8月29日，华帝股份正式对外披露2022半年度报告。报告显示，公司上半年实现营业收入28.03亿元，同比增长5.41%，归属上市公司股东净利润2.41亿元，同比增加0.89%，其中，烟机、灶具、洗碗机等多个品类的市场占有率同比均有上升。

2022年上半年，在疫情反复、消费需求放缓、原材料上涨及运输成本高位震荡等诸多因素影响下，作为厨电行业头部企业的华帝凭着持续不断的探索革新以及30年的产品技术沉淀，在行业“寒冬”中逆流而上，实现了营收、利润强劲双增长，远超市场预期。

尤其在疫情多点爆发的第二季度，公司单季度主营收入16.79亿元，同比上升4.43%，充分展现出华帝作为厨电头部企业，在复杂形势下强劲的发展韧性和增长能力。

产品创新+品牌升级，全方位赋能高质量增长

如今，厨电消费从必需型消费需求转向多元化与品质化消费需求，厨房也被赋予更多的意义，华帝认为，新一轮厨电消费升级，正是品位、有见识、有判断力的年轻消费者对“理想厨房”提出了更高的标准和要求。

作为理想厨房的构建者，华帝聚焦用户生活，关注不同年轻消费群体的需求变化，积极拥抱变革，在产品、品牌、渠道等多个维度进行探索。

7月5日，在2022年品牌新品发布会上，华帝发布了“科学品牌”战略，推出了全新品牌LOGO，发布了“认真生活”品牌新主张，助力品牌年轻化转型进阶，持续建立新的品牌竞争优势。同时制定“好用、好看、好清洁”三好厨电标准，推出全系“三好”厨电产品，持续打造新一代理想厨房空间，以实现用户厨房生活品质的不断升级。

华帝股份董事长、总裁潘叶江指出，中国厨电行业发展经历了从无到有、从少到多、从多到简三个阶段，如今正式步入“从简到精”时期。而从简到精背后，是厨电行业的一场消费升级，当代年轻消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式。

为了强化年轻消费者对公司科学品牌及新产品理念的认知，华帝邀请了Z世代人气偶像欧阳娜娜为品牌代言人，并与快手、小红书达成战略合作，在品牌营销、内容输出等角维度引领厨电生活的潮流。同时，还依托高铁媒体高精准、高触达、高频次等优势，在全国多个重点城市的高铁枢纽站点进行华帝的品牌广告投放，持续巩固品牌年轻、时尚的形象。

而在产品力上，华帝则始终以科技创新为引擎，持续激发企业内生动力。2021年，华帝在产品研发方面投入各类费用2.44亿元，较上年同期增加10.66%，研发费用率为4.36%，是厨电行业研发投入比较多的企业之一。

构筑多元渠道护城河，驱动长期稳健发展

在行业持续承压大环境下，华帝营收盈利业绩的逆势增长除了依托于“三好”厨电产品、品牌焕新升级等方面助力，也离不开华帝多元化的渠道布局。

在渠道建设方面，华帝实现线下、线上、工程、新零售等多渠道的融合共生，持续抢占市场高地，并且针对不同渠道，华帝重新梳理产品区隔，提供更有市场竞争力的高端产品来赢得线下市场，建立更加规范的市场运作机制，加强渠道差异化，实现优势互补，助力线下经销商实现高端定位转型。

据华帝股份2022年半年报数据显示，报告期内，华帝的线下渠道实现营业收入12.04亿元，收入占比43.31%，线上渠道营业收入8.4亿元，占比30.23%，海外渠道创收4.59亿元，占比16.51%，工程渠道创收2.77亿，占比9.95%，线下渠道、线上渠道、工程渠道、海外渠道等多渠道营收均稳健增长。

不难看出，在华帝积极多渠道、多业务布局与精准化营销下，渠道改革红利逐步释放。

随着市场增速放缓，传统厨电整体市场逐渐进入存量市场时代，更新换代和二次装修的需求开始逐渐释放，并承担市场的主要力量。在此背景之下，华帝紧随市场发展趋势，加快完成换新业务布局，并根据从用户场景中洞察到的痛点及需求，明确换新业务的产品技术改进方向；同时，加快构建改柜、改水电的专项服务能力，为抢占存量换装市场解决后顾之忧。

在今年的618期间，据京东厨电细分排行榜显示，华帝占据烟灶TOP5品牌；苏宁易购零售云消费数据显示，华帝厨电套装同比增长291%，增速保持领先；奥维云网的抖音快手监测数据则显示，TOP品牌零售额榜单中，华帝厨电套餐、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式微蒸烤、洗碗机均位列前五。

总体而言，华帝在产品创新、品牌升级、渠道建设等多维度发力，为行业企业的长期稳健发展做出了表率。相信未来，华帝还将释放出更强劲的增长势能，开拓更广阔的发展空间。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com