9月21日下午，2022中国农民丰收节——宁德大黄鱼捕捞季暨京东农特产购物节分会场活动，在宁德市蕉城区白基湾渔排正式拉开序幕。蕉城区副区长钟玲玲、蕉城区人大常委会副主任吴国强等政府领导，中国大黄鱼之父刘家富、国家海水鱼产业技术体系首席专家关长涛、中国渔业协会大黄鱼分会会长尤信玲、宁德市渔业协会会长韩承义等行业专家和京东零售海产冷冻商品部总经理赵辉、宁德市金盛水产有限公司董事长尤信情等共同出席了此次活动。

会上，京东零售海产冷冻部总经理赵辉表示，作为“乡村振兴电商兴农典范”，京东积极发挥产业优势，配合活动的开展，从9月7日起，举办首届“京东农特产购物节”，希望能够帮助更多农民增收，助力乡村振兴。活动期间，京东将和多地政府部门向消费者发放“助农券”，进一步促进高质量农产品与农村消费升级正循环。

大黄鱼作为我国的“国鱼”，又被称为黄花鱼、黄瓜鱼，是我国沿海传统的滋补海产品。因其体色金黄，唇部桔红，被视之为吉祥物，赞为“长命鱼”、“黄金鱼”。而福建省宁德市则是我国大黄鱼人工养殖的发源地和国内的大黄鱼育苗与养殖基地。

宁德作为中国大黄鱼养殖核心区，以其优越的地理环境、气候和技术优势，成为我国规模最大的大黄鱼人工育苗、养殖、加工、贸易和出口基地，已形成完整的大黄鱼全产业链。去年，全市大黄鱼产量达19.1万吨，占全国养殖总量的80%，产值69.18亿元。

此前，宁德大黄鱼与很多农特产品一样，面临品牌知名度低、缺乏完善的品控体系、供应链基础设施落后等难题。为了助力宁德大黄鱼产业带建立生产标准、扩大市场销路、实现销量和品牌声量双赢，京东协同当地政府和合作伙伴，从品牌建设、产业规范化和基础设施赋能三个方面着手，帮助当地农特产业实现了全面升级。

在品牌方面，京东同合作伙伴一道将原本的渔牧产品进行品牌化融合，并通过C2M反向定制对商家给出专业产品策划意见。例如，基于年轻人注重快捷性的特点，建议商家增加大黄鱼开背处理。

在数字化方面，京东不断对产品和产业进行革新，冷冻技术从冷冻升级到冰鲜，不仅能防止细菌繁殖，也能最大程度地保留黄鱼的口感和营养。在物流端,数字化高效率提速能够避免商家冷链出现「拆盲盒」现象，减少售后率。

京东数据显示，去年京东11.11,通过“开背”生产的三都港大黄鱼在京东平台生鲜单品销量TOP5。2022年1-8月自营已销售宁德大黄鱼超过150万条，618期间销量同比增长300%。

在京东的帮助下，宁德大黄鱼产业带已经构建了集育苗、养殖、加工、研发、电商、仓储物流、销售于一体的产业链格局，京东乡村振兴战略助力宁德大黄鱼产业升级。目前，福建宁德大黄鱼已与京东达成全渠道的全面合作，平台自营店铺达4家，POP店铺超过8家，年销售额过亿，已形成“买宁德大黄鱼，来京东”的用户心智。在品牌传播方面，宁德大黄鱼正携手京东，从全国走向世界。

从脱贫攻坚时期，到全面推进乡村振兴阶段，一直以来，京东积极深耕乡村振兴领域，坚持做最苦、最难但最有价值的事。早在2020年，京东就提出全面“奔富计划”，实现“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。截至2022年8月底，京东“奔富计划”已实现产值超6200亿元，在全国打造多个“奔富村”，帮助了数百万农户大幅增收，有望提前实现三年产值超万亿的目标。

未来，京东将继续在乡村振兴领域深耕，链接优质地标农产品与消费者多元化消费场景，输送高质量、高性价比地标农产品，在带动农户创收增产的同时，为推动乡村振兴贡献自身最大的力量!

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