近日，伽马数据颁布了《2022年非上市游戏企业竞争力报告》，凭借在模拟经商细分赛道积累的产品优势、发行市场上突出的产品IP化营销思路，益世界荣获伽马数据颁发的黑马奖。

伽玛数据是中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，从其颁布的《2022非上市游戏企业竞争力报告》中，我们得以窥见摆在中国游戏企业面前的种种难题：融资压力大、品类高度集中、新品竞争激烈.....但同时也促使非上市企业开辟更多赛道谋生，加速多元化布局 ，逐渐以长线产品为主，积极探索海外市场，并取得较高增速！就在一片红海之中，包含益世界在内的十个非上市游戏企业为游戏行业探索并贡献了经验。

2022非上市游戏企业竞争力名单

图 | 数据来源：伽马数据（CNG）

赛道创新，持续打造爆款产品

报告显示，细分赛道上，作为模拟经商赛道的开创者，益世界通过《我是大东家》《商道高手》《金币大富翁》等优质产品，跻身模拟经营细分品类头部位置。我们多年来深耕模拟经营赛道，持续探索这一品类下新的细分方向，坚持用文化为游戏赋能。通过沉淀过往经验并结合自身敏锐的市场嗅觉和差异化题材创新能力，益世界在模拟经营领域开辟模拟经商赛道并站稳脚跟。

益世界之所以能够持续打造爆款产品，除赛道创新能力之外，还与自身多年长线运营经验的积累息息相关。我们通过十年经验积累，不断探索并完善原有的游戏发行体系，为多个产品精细化、全球化长线运营提供技术支撑。产品长线运营方面，益世界旗下多款产品运营超过2年，其中《金币大富翁》最长运营时间已突破4年。

反应迅速，赋能产品IP化打造

与此同时，报告中提到，在游戏发行上，益世界以敏锐的市场应变能力逐步完善营销玩法。一方面，紧抓小游戏买量风口，完善“APP+小游戏”双端发行策略布局；另一方面，以整合营销思路为产品IP化打造赋能，从买量走向品效合一，通过IP联动、明星代言和达人营销三张组合牌实现了破圈传播。

小游戏买量上，在抖音与微信小游戏链路打通之后，益世界迅速加大投放力度，连续3次突破字节媒体小游戏单客户消耗峰值，成为最早入局并分割市场红利的游戏厂商之一。

产品IP化打造上，益世界坚持“文化+娱乐”多维度营销，积极发挥市场敏锐度的高度优势，拓宽原有用户群，推动游戏产品在泛娱乐领域蓬勃发展。

在文化营销版块，益世界以IP联动为锚点，主动寻找内容契合点打破文化壁垒，共建游戏文化生态圈。《我是大东家》的“国风联动计划”，便是益世界将传统文化赋能于产品IP化打造的一次创新尝试。早在2021年，《我是大东家》便与洛阳博物馆进行跨界联动，共同探索文旅融合新路线。此后更是着眼于优质国漫IP，陆续与耳熟能详的《宝莲灯》《秦时明月》《西游记》等国漫作品确立合作，通过优质IP拓宽产品触及面，共创国风IP名片，传递中华传统文化的优秀价值内涵。

娜扎、柳岩、乔杉、刘冠麟

在娱乐领域的布局，则运用明星代言和达人营销这两大策略。明星代言方面，益世界积极选择品类标杆明星，在泛娱乐领域抢占用户心智，实现产品市场热度和品牌声量的提升，如《商道高手》周年代言人柳岩和娜扎、《我是大东家》代言人喜剧演员乔杉和刘冠麟等。

同时，益世界紧跟流行风潮，在《我是大东家》一周年庆典采取达人营销策略，制作泛娱乐化短视频推进产品IP化打造，以达人推广带动素人模仿，辐射潜在用户，逐步形成规模效应，助力长效营销阵地的建立。

未来，益世界还将继续为构建精品游戏文化IP蓄力，从IP打造的辨识度、共鸣度和链接力三大维度出发，贯彻落实品牌内核一致性，以更全面、更开阔、更包容的视野布局产品的IP化打造。

基于发行市场上的差异化优势和独特营销打法，在斩获伽马数据黑马奖的荣誉之外，益世界更是在2022年度OPPO开发者大会上被颁发优秀合作伙伴奖，《我是大东家》也取得了最佳经典游戏奖和最具潜力小游戏奖的优秀成绩。

在收获荣誉和肯定的同时，益世界从未停止前行的脚步。我们将继续秉持开放包容的心态，以不断精进的技术引擎和发行体系赋能行业，通过益世界CP聚合计划与合作伙伴共创游戏行业生态，与更多优秀的CP团队用好游戏创造快乐，共同开创游戏行业新的篇章！

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