日前，首届“京东农特产购物节”开幕，京东投入数亿元费用和资源，联合多地政府部门，深入全国2000多个农特产产业带，致力打造高质量农产品，将丰收美味从田间地头送到全国各地消费者的餐桌，以此带动亿万农民扩大销售、增收致富。

丰收节期间，京东联手微信视频号共同发起2022“好物乡村”助农活动，构建短视频+直播矩阵，通过数字化新农具，助力优质农产品线上销售。9月7日，视频号联合京东发起#我的家乡好物 短视频系列活动，5000+微信生态达人通过镜头分享家乡好物，彰显了乡村振兴背景下新农人的真实风貌。除此之外，9月23日微信视频号上线丰收节助农直播专题，京东以官方视频号懂东东为核心，搭建助农直播矩阵，助力多个地标商家环比增长超10倍，真正实现了让优质原产地好物被看见，让消费者买的放心，吃的安心。

亲临10多个原产地直播，携手当地政府，以真实、接地气助产增收

这个9月，懂东东微信视频号从宁夏盐池滩羊开始，分别溯源了四川会理石榴、陕西大荔冬枣、山东烟台苹果、潍坊果蔬、五常大米、阳澄湖大闸蟹等10多个产地，助力商家产地爆款打造也在持续发生，……

在9月23日落脚宿迁与武功，开展了一场横跨两地、虚拟与现实交汇的跨时空直播，单场实现观看人数破33w，销售额同比去年增长30倍+，单场售出超15万枚陕西周至猕猴桃、3万多只大闸蟹，6000多枚会理石榴。成绩喜人的同时，邀请宿迁市湖滨新区皂河镇闫集村支部书记闫辉，全国劳动模范、全国农村青年致富带头人潘裴等政府及新农人代表做客直播间，通过镜头展示霸王蟹从养殖、捕捞到捆绑、打包的全流程，直播过程融入当地特有的舞狮、苏北大鼓等民俗表演，全方位多角度展现宿迁大闸蟹的丰收场面。

发挥京东物流产地供应链优势，特色仓播助推武功猕猴桃销售

西北最大产地智能供应链中心的京东陕西智能供应链中心，去年落户武功县。在溯源直播之外，本次京东农特产购物节，懂东东微信视频号联合京东物流，亲临武功县首次开展物流仓库直播，让消费者感受从源地快速送达的优质服务，品尝到汁多肉嫩、酸甜适度、清香可口的武功猕猴桃。

（武功县副县长——贠栋与主播一起带货）

首发生鲜行业XR虚拟直播，数字化展现懂东东坏果包赔IP心智

在生鲜这一非标准化产业特性下，京东视频号一直在以“懂东东”IP为核心打造京东生鲜“优鲜赔”心智。9月23日丰收节之际，更是创新首发XR沉浸式交互虚拟直播技术，科技赋能直播间，为大家营造一个热闹、欢快的金秋丰收宴会，让观众能身临其境，感受到真实丰收氛围的同时，也进一步数字化展现了京东生鲜坏果包赔、运输损坏包赔、不足斤不足两包赔心智，这是微信视频号平台上一次不可多得的视觉盛宴，也打响了未来生鲜行业的服务风向标。

未来，京东也将以打造值得信赖的产地营销IP为目标，持续致力于正宗原产地寻鲜，为当地产业打开新的销售渠道，也让用户可以深入了解产品的质量和生产过程。

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