“时尚是2022年下半年最具增长特征的行业,上半年虽然封控影响巨大,但是下半年才是主战场。”雅各布分享道。“ 鞋服时尚行业,运动时尚超过第一大品类女装,成为新时尚新特征,后疫情的消费者认知发生颠覆性改变,时尚被重新定义。时尚运动化成为大男装,大女装的转型标的。”

回顾2022年的上半场,生产增速有所放缓,内销市场逐步恢复,根据2022年的618的时尚行业数据报告显示,国产头部运动品牌表现不俗。

从品牌结构看,国外运动休闲品牌仍占据主导。国外品牌占据行业半壁江山,其中以运动休闲品牌为主,快时尚零售品牌仅优衣库上榜。本土品牌仅有四个挤进TOP10品牌榜单。同时,国货转型崛起,国产品牌增速明显。以李宁、安踏为首的国产运动品牌成绩亮眼。国产品牌尤其是运动品牌定位z世代不断转型。

疫情加速了数字化的推进,更大的消费市场潜力被释放出来。“数字化不是系统化,而是品牌转型,业务变革的基本要素:重建生产关系,重构消费认知,重新定义产品,再建合作伙伴(供应链)生态。”雅各布提到。“传统鞋服零售关注线下,涉及到区域人群消费,靠商品和消费者互动。而在数字化的趋势下,线上的沟通和互动更直接,也是品牌发展的必然趋势。进入数字世界,品牌如何和消费者进行链接,最核心的能力就是靠内容,内容成为品牌经营消费者世界最重要的生产资料。”

鞋服时尚行业面临的内容数字化挑战及解决方案

当内容成为数字时代重要的生产资料和沟通介质,品牌的“内容工程”建设依然面临重重阻碍。现场,特赞大快消行业资深业务总监Rara 分享了一线实战中的接触到的品牌声音。他们普遍这些挑战——

挑战一:全球化头部品牌寻求本地数字化进程加速,海外内容营销工具「水土不服」

挑战二:企业内部内容审批、协作效率低,品牌合规难保证

挑战三:传统Agency模式渠道内容生产&协作成本高、效率低

特赞以企业级内容基建的能力,提供系统性的整合解决方案,帮助鞋服品牌应对内容数字化挑战。

解决方案一:一站式安全存储企业数字资产,高度适配本土内容营销环境

解决方案二:内容智能化标签归类海量内容,提效协作,保障合规、安全分发

解决方案三:AI 人工智能处理重复、批量的工作,降本提效

围绕内容生产-流转-管理,特赞DAM 系统性提升内容运营团队协作,缩短内容使用生命周期,降低内容管理运营的机会成本。

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某国际运动品牌的内容数字化实践:夯实内容基建,掌控商业全场

该品牌拥有成千上万的SKU,每个SKU都在高频产出不同类型的内容,内容分散难管理、多团队协作效率低、强监管素材风险大、系统渠道多且割裂...这些成为集团面临的难题。

特赞助力打造内容中台(China Asset Hub),帮助其管理本地化的内容数字资产,同时,有效提高内容的协作效率,帮助做好内容分享、调用。DAM 系统能够有效把控安全性,避免品牌合规风险。并且通过 CRM、CDP系统打通,从而进一步获得内容流转的效果,为后续的内容高效生产提供帮助。

当企业沉淀了属于自己的「内容资产」,如何打造内容个性化和差异化?

“脱离数据本身,讨论内容个性化是没有意义的。特赞底层最小颗粒度的DNA是标签,只有为一个企业真正沉淀到属于它的元数据集标签,我们才可以讨论哪些内容数据对它是有意义的。特赞希望在创意和数据这中间找到一个平衡点,帮助企业真正了解行业什么是好内容,从而结合本身品牌调性做到内容驱动的真正可持续增长。” ——特赞大快消行业资深业务总监Rara说。

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