近期，凯度消费者指数发表的可持续发展研究显示：在国际上，环保行动派占20%，环保考虑派占39%，环保观望派占41%，且环保行动派和环保考虑派的比例在中国也不低，随着大众对于可持续发展的认知不断加深，环保话题在美妆领域的上下游也备受关注。

提到材料环保，世界著名美妆护肤品牌资生堂于2020 年5月在日本正式上市全新的高端护肤品牌“BAUM”，BAUM的品牌理念，就是提倡天然环保，从大自然中汲取力量，让消费者感受到更为清新自然的护肤体验。提到包装环保，近日，上海市相关政府部门对天猫、淘宝等5个平台销售多品类产品开展商品包装计量监管抽查。经检测，化妆品存在7批次过度包装，不合格70%，是所有商品中不合格率最高的。我国对包装市场的大力检查与处罚，可以看出无论是世界范围还是中国层面，都在积极鼓励和引导消费者使用绿色包装和减量包装。作为一名在行业内深耕多年的品牌定位和营销策略专家，祝慧女士特别擅长外资企业进入中国后品牌再定位和本土化营销策略的制定。凭借多年行业经验，祝慧在从业以来成功运作了在行业内影响极大的营销案例，尤其在汽车、美妆与电商领域作出了突出的贡献，获得了客户的高度评价，且其多个案例引爆行业舆论，成为行业内标杆案例，并获业内多个奖项。

在中国护肤及彩妆包装领域，祝慧是最先关注到产品环保的策略营销专家之一，并已经在国内为那些率先顺应时代潮流对“过度包装”的护肤品、化妆品开启换装行动的美妆类大牌提供在中国本土落地的环保策略，与品牌携手帮助中国消费者转变对美妆类产品过度包装的态度，并逐渐开始接受护肤、彩妆产品的简易装，掀起了中国护肤品、彩妆品包装届的“大换脸”。

环保是企业和个人的态度，是一种归属感和表达欲

之前，作为生活常见的快消品类，精致的包装是护肤品、化妆品吸引消费者眼球的重要因素。因此，企业在生产时，也会着重在产品包装的个性化设计上花心思。然而化妆品、护肤品毕竟是快消品，它的包装也极少有被收藏的价值，用完的化妆品空瓶再好看，也难逃被丢弃的命运。据调查，化妆品产业每年会制造27亿个废弃塑料空瓶。

废弃化妆品的处理方式大多以填埋、焚烧为主。与塑料盒同理，塑料材质的化妆品包装难以被土壤降解，焚烧分解过后，塑料含有的有害物质挥散在空气中，形成空气污染。玻璃材质的化妆品包装瓶需要经过垃圾分类和回收，才能达到循环利用的效果。护肤品简易包装理念，对于企业来说不仅仅一家有良知企业对社会环保的态度，更是越来越有环保意识的人们对于环保问题的深刻认知，偏向使用环保/简易包装的产品也是环保者对于自己认知的一种表达。然而行业的痛点是消费者环保意识的觉醒，大大滞后于行动的觉醒。祝慧在行业内需要提供的策略解决方案，是如何让那80%的环保考虑派和观望派，真正行动起来。

环保不是牺牲，而是一件很酷的事情

随着越来越多的海外环保品牌进入中国市场，国内化妆品行业的环保行动一再被唤醒。受疫情和社会进步的影响，消费者的价值观正在发生转变。据调查，2020年中国的环保支持者在消费者中所占比例达到了53%，这意味着消费者对于可持续发展的关注度正逐渐提升，环保意识也逐步增强，消费者在现在的消费观念下都持续意识到：护肤品与可持续发展之间密不可分。

祝慧敏锐地挖掘到了护肤消费的一种大趋势：消费者对于护肤品环保的需求一步步崛起，说明他们已经不满足于简单消费，需要情绪和精神价值上的满足，这样的需求升级对于新锐品牌来讲是机会，对于摆脱内卷具有指向性意义。在已知的可持续领域，品牌可以在环保生产工艺，可替换包材或环保材料等方面积极地尝试改变。因此，目前无论在何种行业做环保的事情都不是牺牲，而是非常有意义的。

对于祝慧这样有前瞻眼光和策略思考的的从业者而言，环保的行动召唤不仅仅要着眼于对其宏观的社会价值的宣传，更要从小入手，从消费者个人的角度创造环保带来的对个性表达和先进生活理念的彰显价值。从新一代中国消费者的年轻态度和洞察出发，祝慧洞悉到环保行动本身需要具备趣味性和互动性，让年轻人乐于参与其中，并且运用社交营销的策略方法轮让其成为社交货币，成为年轻人潮流文化的一部分。

在祝慧这样的营销专家的共同努力下，越来越多国内外护肤、化妆品品牌可以通过运用专业的营销理论和策划来推进环保事业和价值引导。环保、可持续是一项有价值的事业，尽管目前护肤品的环保包装各个企业还在探索过程中，但正因为有了祝慧这样对环保秉持开放态度的探索者与前行者，向行业内共享实践经验，才能不断推进行业的可持续发展。

作者：子文

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