导读： 继亚马逊云科技Smart Glamping智能精致露营宣传片线上发布并广为传播后，在11月15号即将举办的“亚马逊云科技智能硬件出海群英汇”活动中，10个创作单位会进行这一宣传片联合线下发布仪式。物联传媒特意邀请这一宣传片的总策划：亚马逊云科技物联网生态负责人田龙强和导演：深色犬马影视文化（深圳）有限公司的刘辰星来共同讲述这一宣传片背后的创作故事。

以用户的视角，而不是科技的视角，构建一个新的智能生活场景

物联传媒：为什么会考虑做这样形式的宣传片？非常生活化，而不是强调科技感和使用功能。

田龙强：亚马逊企业文化里强调“客户至尚”，并崇尚“逆向工作法”，也就是我们要回到作为一个顾客、一个用户的视角来看待商业。

从2013年开始，众多科技公司推出的智能硬件新产品层出不穷，行业流行的方式是强调“科技改变生活”并教育用户使用智能产品，也成功培育了“智能家居万物互联”场景。

但时至今日，智能家居整体增长放缓，用户也对AIoT技术本身不再陌生。教育说服式的科技功能讲述，已经不是最能引起用户共鸣的方式。作为用户，大家更关注的是，“智能如何融入到生活，让生活更舒适”。

于是，我们就开始想策划一个宣传片，营造一个让用户能自己带进去的“智能户外”场景。最终，我们设计以一家人出行露营的生活场景为背景，将可能会使用的E-Bike、全景运动相机/3D相机、随身WiFi、投影仪、对讲机、电烤炉、户外储能、智能照明等智能产品融入到具体的生活片段中。基于这些生活片段，让用户自然会联想到智能。

众筹众创，产业链条共同参与创作

物联传媒：宣传片中，共有8个产品厂家参与，同时再加上拍摄单位，总共有10个不同的公司单位参与，我们很好奇这个创作是怎么组织的？各个厂家不同的诉求怎么满足的？

田龙强：首先，宣传片的制作经费是众筹的，由9个公司共同承担，分别是亚马逊云科技的Audience Marketing部门、海能达、时代星云、优克联、奥沃、看到科技、欧宁、森特尔、科金明。一方面大家平摊费用、降低成本，另一方面，也是期望不同的角色都能带着要求和对用户的理解参与进来。

同时，这个宣传片也是这么多公司一起的众创成果。最初，我只跟导演讲述了一个基础的构思，导演设计整个剧本和故事线路，这期间会持续的跟不同的厂家沟通，将不同产品融入到场景中是否合理。在大家有分歧的时候，我会以一个普通用户的角度来说明，怎样选择会更好。我们就这样持续的碰撞，最终形成了本片的分镜。

这8个产品应用的场景不一样，且共同拼凑成一个完整的生活场景，这也是我们合作的基础。当然，每个产品公司都期望能更突显自己。我们还是回到，以一个用户的视角，看怎样的讲述更合理、更打动人，同时导演也尽量照顾让每个产品的展示更均衡。

而亚马逊云科技作为全球领先的云基础设施提供者，特别是亚马逊云科技IoT的服务支撑，将承载智能体验的实现。同时，作为基础设施平台方，才有机会邀请众多产品厂家一起构建智能场景。

另外，不得不提及的是，在本片的创意策划和合作拍摄产品厂家的招募过程中，有非常多的亚马逊云科技的同事、合作伙伴也都提供了帮助，本片也是他们参与众创的成果。

用电影的镜头语言来讲述中国智能产品

物联传媒：为什么选择深色犬马刘导作为拍摄方？能否也介绍下拍摄背后的故事？

田龙强：最早深色犬马刘导是众筹平台Indiegogo的朋友介绍过来的。最初见面时，我给刘导只是介绍了一个非常初步的设想，他就表现出了极大的热情，聊了非常多自己的想法。深入交流，才知道刘导不仅仅做一些科技产品的宣传片，还导演了一些记录片。兼具科技和人文的理解，有很强的创作欲望，这是我不得不选择跟刘导合作的理由。同时，我跟刘导也都有共同的情怀，希望能向全球的客户讲述和推广我们中国的智能产品。

大家也可以看到，本宣传片的制作非常的精致，这都是刘导的功劳。刘导会帮我们介绍下拍摄的幕后故事。

刘辰星：在最早跟田总交流后，我立刻意识到：家庭周末露营的一天生活中，如何不牺牲现代生活的便利性，而体会到露营的乐趣，需要多少科技产品的支撑我们习以为常的衣食住行，供电与通讯需求。于是，我就建议，将宣传片的主题定义为Smart Glamping(智能精致露营)。毕竟，真正具有梭伦精神的田野生活，对于普通人的挑战，也许远远大于乐趣。

于是，我也将故事线设定为一个都市4口之家，在钢铁丛林的都市圈生活久了后，在城郊找一个原生态和宁静的田野露营。在考察众多拍摄地，同时也是兼顾疫情影响，我们将拍摄地设定在了深圳周边的七娘山，以及梧桐山脚下拍摄。

为了配合影片的叙事主题，我们影片使用院线片常用的阿莱mini电影机+阿特拉斯变宽电影镜头摄制，还原出经典而独特的2.39:1 剧情片画幅与畸变效果。同时，我们也采用了电影制作合作的灯光师、道具师等幕后团队。

从“做产品”到“卖产品”, 亚马逊云科技全力服务中国智能产品出海

物联传媒：亚马逊云科技物联网生态为什么会考虑策划制作智能场景宣传片？

田龙强：这个宣传片一方面是给C端用户展示新的智能场景，另一方面，也是给智能产品产业链描绘的一个新的行业方向。我们期望通过这样的方式，让对这个场景有兴趣的智能创意产品厂家共同加入“智能户外场景”的构建。亚马逊云科技将全力服务智能产品产业链的价值创造。

正如11月15号“亚马逊云科技智能硬件出海群英汇”中即将介绍的，一方面，亚马逊云科技及其物联网合作伙伴生态，会帮助产品厂家“做产品”实现智能；另一方面，亚马逊云科技及其电商合作伙伴生态，会帮忙厂家“卖产品“卖全球。

写在最后

“让智能走进您的生活”，亚马逊云科技期待与众多智能产品从业者，共同打造户外生活的智能美好体验。

 

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